又一平價彩妝品牌走向倒閉。9月7日消息，近日，國內知名彩妝品牌浮氣Fomomy在其官方旗艦店發布公告稱，“真的倒閉了”。

圖片來源：視覺中國

(資料圖片)

自曝負債近千萬

網紅彩妝品牌浮氣將倒閉

近日，浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發布了這樣一則公告——《不是營銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費者說明了清倉倒閉的原因。

據公告，浮氣Fomomy創立于2018年，創立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。其產品煙盒棉簽曾出現爆單，還被PONY大神和快本節目組選上。“野馬系列”上過李佳琦和駱王宇的直播間，達到天貓熱銷唇釉榜單第三，并有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。

在浮氣Fomomy成立前后，正是國貨彩妝品牌密集涌現的時期，完美日記、橘朵等多個如今的頭部彩妝品牌也均在這一時期（2017年）成立。

截圖自浮氣官方旗艦店

對于倒閉原因，浮氣Fomomy表示：“我們這大半年來也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數的負債額，叫停才是對買家和團隊更負責任的選擇。”

截自浮氣Fomomy小紅書賬號

浮氣Fomomy旗下彩妝產品單價均低于100元，價格最高的產品為野馬系列唇釉，該產品也是銷量最高產品，已售超兩萬。目前浮氣Fomomy旗艦店上架產品僅剩8個，銷量最高的付款人數為3000+人。

據北京商報，“生意不好！”浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員對記者表示。生意不好使得浮氣Fomomy最終不得不走向倒閉的結局。記者致電浮氣Fomomy母公司南京眼鯨網絡科技有限公司進行采訪，但電話一直未接通。

據紅星資本局，盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示：類似于浮氣這種的“網紅彩妝”，邏輯就是大規模營銷，所以可能出現本身利潤水平不太高，但營銷費用高，步伐又邁得大，很有可能就會出現問題。“即使是單品成為網紅，如果成本沒有控制得當，過度營銷的話，就很容易出現虧損。”江瀚還補充稱，由于市場需求的變化和消費者購買習慣的改變，一些平價彩妝品牌的營銷策略和產品質量無法滿足消費者的需求，導致銷售不佳并最終倒閉。

對于浮氣Fomomy的倒閉，不少網友在社交媒體表示遺憾，稱“喜歡的牌子又沒了一個”“他家東西很好用”，也有網友認為他們唇釉”“色差大”“不好用”，產品“不出彩”。

過去一年已有13家彩妝品牌

宣布關停或退出中國

前有韓妝伊蒂之屋、菲詩小鋪大面積退出中國市場，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，近兩年有不少平價彩妝品牌日子算不上好過。

據北京商報不完全統計，過去一年相繼有13個彩妝品牌宣布關停或退出中國市場。其中包括美國彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個月，國產彩妝品牌卡樂說Colorpedia也官宣閉店清倉。

這些面臨倒閉的彩妝品牌價位基本在百元以內，被歸類為平價彩妝之列，而他們也都面臨經營困難。“距離店鋪上次上新已經過去了一年零8個月，而這每個月我們都承擔著夢想的重量，其中也遇到了困難與阻礙，最后也只能無奈接受現實。”卡樂說Colorpedia在公告中提及。

與平價彩妝品牌大敗退形成鮮明對比的是，中高端化妝品市場在近兩年的增速不小。根據公開數據，近年來高端化妝產品占比逐漸提升，國內高端美妝市場增速可達20%-30%，遠高于大眾美妝市場的增速。

編輯|程鵬 易啟江

校對|孫志成

封面圖片來源：截圖

每日經濟新聞綜合自北京商報、紅星資本局、微博

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