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本報記者 何文英

7月27日，“芒果TV會員頻道”官方微博宣布，芒果TV將于2022年8月9日0點起，對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。

記者對比之前價格發(fā)現，此次芒果TV調整的主要是會員月卡和會員季卡價格。會員月卡價格由此前的25元/月調整為30元/月，連續(xù)包月價格從19元/月上調至22元/月，連續(xù)包季價格從58元/季調整至63元/季。會員年卡價格為248元/年，連續(xù)包年年卡價格為218元/年，年卡價格并未發(fā)生變化。

值得關注的是，去年以來，長視頻平臺紛紛上調會員價格。中央財經大學數字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時表示，長視頻平臺相繼調價是行業(yè)趨勢。“在競爭加劇、引進成本加大，廣告收入卻下滑的背景下，以更大力度投入優(yōu)質內容生產、進行版權變現，是鞏固和提升平臺競爭力的重要舉措。”

自去年以來，長視頻平臺陸續(xù)對會員價格進行上調。愛奇藝移動端會員價格在去年11月份和12月份進行過兩輪上調，各類型套餐漲幅在15%至30%之間；騰訊視頻在今年4月份宣布提價，包年會員價格從218元漲至238元；6月底，優(yōu)酷宣布將會員價格調至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次調價是繼年初之后的第二次調價。

陳端認為，長視頻平臺陸續(xù)提價，反映了行業(yè)普遍承壓的現狀。“長視頻平臺的生存壓力來自多方面，一方面，貼片廣告收入有所下滑；另一方面，受短視頻平臺分流影響，長視頻平臺的商業(yè)資源受到一些挑戰(zhàn)；此外，內容制作進度也有不同程度延后。在此背景下，上調會員價格是緩解成本壓力的現實選擇。”

長視頻平臺提高會員價格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認為：“長視頻平臺應注重打造優(yōu)質內容IP，尤其是在內容IP價值分化態(tài)勢明顯的大背景下，加大內容引進、內容制作方面的成本投入，才能更好地維護平臺吸引力和競爭力。”

對于此次會員價格調整，芒果超媒早已做好了充分的內容儲備。

今年5月份，湖南衛(wèi)視與芒果TV啟動雙平臺融合，共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊和34個新芒計劃戰(zhàn)略工作室，打造了國內最大的內容生產智庫，為平臺構建了系統化的內容生產體系。據了解，“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色品牌已儲備了39部匠心劇集。

芒果超媒相關負責人在接受《證券日報》記者時表示：“升級后的芒果TV會員權益，在內容、終端生態(tài)、會員福利、會員頻道視覺、玩法等方面，都將有一系列新變化。”

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