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環球熱點評!一克商評|前有猛虎,后有追兵!首次扭虧為盈的瑞幸面臨的局面更為緊迫

來源:封面新聞    發布時間:2023-03-03 19:56:32


(資料圖)

瑞幸咖啡發布2022年四季度及全年財報。財報顯示,四季度營收36.95億元,同比增加51.9%;凈利潤5450萬元。瑞幸咖啡月均交易客戶數第四季度約2460萬,同比增長51.3%。2022財年總凈收入為132.93億元,同比增長66.9%;GAAP下營業利潤為11.562億元,全年整體營業利潤首次扭虧為盈。

看上去盈利的瑞幸面臨的局面更為緊迫,可謂“前有猛虎,后有追兵”。雖然瑞幸門店數量已經超越了星巴克,但相比星巴克在全球市場縱橫 50 年的底蘊,積累的行業上下游資源、行業經驗等等,瑞幸想要追上仍需要更多的時間。另一方面,各類其它品牌的崛起,也對瑞幸構成了挑戰。比如 Tims、Manner 這些品牌也看到了市場的潛力,對瑞幸模式直接復制、蠶食瑞幸的現有市場。還有蜜雪冰城,也通過推出咖啡品牌“幸運咖”,在底線城市與瑞幸咖啡開展正面競爭。盈利不是終點,真的才是開始。

國際數據公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示,2023年智能手機市場仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機市場出貨量將會低于12億臺,同比下降1.1%;中國市場出貨量預計將僅有2.83億臺,同比也會下降1.1%。目前全行業寄希望于今年下半年,隨著經濟大環境的逐漸好轉,全球及中國智能手機市場會有一定反彈,反彈趨勢進而延伸到明年,實現智能手機市場的復蘇。

其實這個數據告訴市場,無論是手機還是上下游廠商,去年的寒氣要想完全褪去,還需要一定時間的等待。今年上半年,仍是去庫存的階段,上游廠商、渠道商也需要時間重新建立信心。今年的巴展現場,各大品牌推出的國產智能手機大方異彩,其實也從一個側面說明了這一點。

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關鍵詞: 扭虧為盈 后有追兵

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