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9月9日晚上，由市商務委、徐匯區政府聯合主辦，徐匯區商務委、東方網聯合西岸集團承辦的2022“上海全球新品首發季”，在西岸藝術中心B館舉行啟動儀式。市商務委、徐匯區政府、市發展改革委、市經濟信息化委等部門和單位出席活動，農業銀行上海市分行、中國銀聯上海分公司、中國聯通、地標馬克、阿里巴巴聚劃算等活動支持單位及品牌企業代表參會。

啟動儀式上，市商務委發布消費市場創新發展支持政策，對具有市場引領性的創新業態、模式及創意活動，并對消費市場增長有突出貢獻的企業適當予以支持。政策緊扣“引領時尚、定義潮流”，把創新發展作為國際消費中心城市建設的核心關鍵，積極打造消費新場景，全面激發消費新動能。

2022“上海全球新品首發季”是商務部首屆“國際消費季”和第三屆“五五購物節”的重要活動板塊，也是各大品牌在第五屆中國進口博覽會開幕前的一次全體熱身。在“上海全球新品首發季”平臺上，國內外品牌不僅密集開展新品首發、首秀、首展活動，品牌之間還深度開展文化和基因融合。

2022“上海全球新品首發季”以創新互動、沉浸快閃等方式，全新打造線上線下聯動的新品首發盛宴，助力首發經濟再起新帆。活動為期1個月，采用“1+7+N”活動框架，即1場啟動儀式、7場集中首發活動、N場品牌主題活動。一是集中首發再升級。“上海國際美妝節”聚焦“東方美·世界潮”，聯合國內外知名化妝品品牌，創新打造首個希壤元宇宙美妝集合，21個國內外知名美妝品牌進行集中新品首發。“上海潮生活節”以“潮虹口出發”為主題，圍繞“數字潮能力”“品牌潮能力”“首發潮能力”“樂夜潮能力”4大主題板塊，進一步構建多層次“潮”范兒頂級時尚場景。二是品牌首發添活力。各大國際品牌圍繞新產品、新技術、新服務以及首店紛紛打造N場首發季品牌主題日活動。如徐家匯衡山坊引進全球首店playmobil摩比世界體驗中心。活動期間，預計近200個國內外品牌舉辦首發主題日活動，逾100家首店旗艦店搶灘上海消費市場。

現場，徐匯區發布首發經濟促進支持政策，積極打造消費新場景，全面激發消費新動能。揭曉2021年度“上海市首發經濟活躍指數”，持續推動首發經濟健康發展。結合數字轉型新賽道，發布元宇宙數字孿生線上新品秀。地標馬克通過元宇宙技術，線上聯動復刻現場美陳，帶來時尚新品的AR/VR視覺全新體驗。

徐匯區作為本市首批“上海全球新品首發地示范區”之一，創新發布首發經濟促進支持政策，加強總部企業和商業品牌聯動發展。近年來，徐匯區充分發揮海派特色鮮明、商業載體眾多、商業業態豐富、消費需求旺盛、外資總部集聚、信息智能領先、區位優勢突出、市場創新活躍等區域消費資源稟賦和優勢，加快集聚商業品牌，打造徐匯濱江、徐家匯、徐匯衡復三大“全球新品首發地”高地。建設徐家匯商圈成為體驗化、立體化、智慧化的世界級文商融合商圈、長三角一體化消費體驗先行示范區；打造徐匯濱江建成“國際大都市卓越水岸”繁榮繁華新商地；推進徐匯衡復發展成為具有國際消費水平、真正文商旅融合的歷史風貌全球樣本。實現消費提質擴容，加速商業數字化轉型，深耕社區商業一刻鐘便民圈規劃布局，將徐匯建成上海國際消費中心城市中的引領示范性城區。

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