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封面新聞記者 付文超

8月4日，正值七夕節，帶來了一批送禮物的高峰期。據京東發布的數據顯示，“七夕情人節禮物”成為熱門搜索詞，與日常相比，口紅、剃須刀、自行車、項鏈，成為人們搜索量明顯提升的關鍵詞。

同時，今年消費數據顯示，女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費都如火如荼，其中口紅的銷量在七夕前也居高不下。

其中有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達到了1：1。說明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性早就想好了送給男性什么禮物，精準下單。

此外，不同年齡段的人最愛送的七夕禮品也大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品，他們的占比環比日均提升24%，成為七夕消費的主力人群，最愿意投入七夕慶祝。

消費數據顯示，北京和深圳在七夕期間更偏好于買葡萄酒，上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕，為生活和節日慶祝，增添一些儀式感。廣州更偏好于買洋酒，而最特殊的成都，較平時白酒銷量增長了4倍，看來成都的情侶們更加喜歡在家里小酌一杯。

值得關注的是，七夕前，電競椅和游戲本的同比銷量增長均超過了100%。其中女性對于電競產品的購買量居高不下，一方面是送給自己男朋友的電競產品，一方面是女生自己對于電競的關注也逐年上漲。同時，情侶款的商品，在中國情人節也會熱賣，穿著情侶衫走在街上，家里擺著情侶物品，給生活增添了不少的儀式感。

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