“多多的寶寶們，今晚的直播是總裁專場，福利爆炸，千萬不要錯過。”2月23日，新電商平臺拼多多聯合立白集團，共同開啟了一場“多多新國潮”直播活動，立白集團總裁陳澤濱也來到直播間，與210萬網友一起助力新國貨直連新消費。

▲2月23日，立白集團總裁陳澤濱做客新國潮直播間，為210萬網友傾情推薦立白新國貨。（李耕 攝）

活動當天，拼多多還聯合立白集團在線上舉辦了多場“萬人團”大促活動，并對立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精系列產品進行了超額補貼，超高性價比的品質國貨也激起了平臺消費者野性囤貨的熱情，立白旗下多款產品都進行了緊急補貨。

據了解，早在去年6月，立白集團就已與拼多多達成戰略合作，共同在產品定制、渠道拓展、品牌建設、數字技術等領域展開深入探索。立白總裁陳澤濱表示，作為家喻戶曉的國貨品牌，在完成數字化升級后，立白旗下的產品也更加契合了新一代的年輕消費者的需求，希望將拼多多平臺打造成立白線上最核心的增長渠道，一起為廣大的消費者帶來更優質的品質國貨。

立白總裁駕到，210萬網友火熱拼國貨

“作為新國貨的代表品牌，立白從產品角度一定是兼顧實用性和生活美學，同時也需要符合現代年輕消費者的需求。”在廣州荔灣區的立白中心，立白總裁陳澤濱化身帶貨主播，首次出現在拼多多的直播間里。

除了為網友分享立白的新國貨理念，陳澤濱還為直播間網友送上了福利大禮包，直播間的商品均在百億補貼的基礎上進行二次補貼、爆款直降等，部分商品的優惠幅度超過40%。在直播過程中，陳澤濱還為幸運網友抽取了華為手機，直接點燃了直播間的氛圍，網友紛紛刷屏“支持國貨”“國貨真香”。

▲活動當天，拼多多還聯合立白啟動了多場萬人團大促活動，也激起了平臺消費者野性囤貨的熱情。

在陳澤濱的帶領下，直播間網友的熱情一直不減，截至當天22點，累計210萬網友涌入直播間拼購立白好貨，留香珠等爆款產品上線即被秒空，并助力立白沖上家居生活榜單第一。此外，在當天的“萬人團”大促活動中，立白的拼單量就接近30000單，天然亮白洗衣液、家用食品級洗碗液等產品也都進行了緊急補貨。

“多多新國潮”助力立白數字化升級

隨著研發技術的提升以及新國貨消費的崛起，國產日化品牌逐漸成為國內市場的主導者。作為中國本土日化用品的領軍企業，立白更是在多個日化品類拿下了行業第一，而立白的崛起主要得益于其前瞻性的數字化戰略。?

“從立白洗衣粉升級到濃縮洗衣液、洗衣凝珠，從普通洗潔精升級到洗碗機專用洗碗塊的升級，立白不僅持續加碼洗滌科技、洗護科技，還先后聯合多家品牌進行跨界文創的嘗試。”陳澤濱表示，早在2018年，立白集團就全面進入數字化智能時代，而線上銷售就是數字化轉型的重要策略之一。

在全面轉型數字化之后，立白也成為最早入駐拼多多的日化品牌之一，并把全線產品都搬到了拼多多平臺。據立白集團電商總經理鄭殷寧介紹，除了傳統的爆款餐洗、衣洗產品，立白的洗衣凝珠等新趨勢品類，也在拼多多收獲了大量消費者喜愛，迅速成為銷量10萬+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收獲超過1000萬品牌用戶，并且用戶群規模還在快速擴大中。

“作為國貨品牌，立白在為消費者提供高品質產品的同時，一也直關注著年輕的潮流趨勢，這與拼多多首季‘新國潮消費季’的理念不謀而合。”陳澤濱表示，此次聯合拼多多進行的萬人團、新國潮消費季等活動，也會進一步推動立白在數字化領域的持續探索。

▲2月23日，“多多新國潮”開啟立白總裁直播專場，持續推動“新國貨”直連新消費。

據了解，今年1月份，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動“新國貨”“新國潮”直連新消費，助力中國實體經濟。

“多多新國潮”的項目負責人表示，未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表等國產品牌，先后走進家電、服裝、美妝等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

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