第四屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）以累計意向成交707.2億美元的優異成績于11月10日圓滿落幕，第一批首秀展品已經迅速規模化上市，完成了從“展品”到“商品”的成功轉變。

如被消費者所熟知的資生堂旗下防曬拳頭產品安熱沙，在本次進博會上共有七款新品作中國首秀，其中明星金系列的新成員“安熱沙金燦倍護防曬啫喱”已于近日上市，其他產品也將從11月后陸續在中國市場發售。

事實上，隨著進博會連續四年的成功舉辦，從“展品”到“商品”再到“爆品”的變身，時時刻刻在發生，多層面的“溢出效應”愈發明顯并不斷放大。

全球疫苗巨頭之一的葛蘭素史克此次攜旗下疫苗領域“三劍客”——乙肝疫苗安在時、雙價人乳頭瘤病毒(HPV)吸附疫苗希瑞適、重組帶狀皰疹疫苗欣安立適及專利佐劑系統集中亮相進博會。其中，欣安立適是目前國內唯一已上市的重組帶狀皰疹疫苗，適用于50歲及以上成人預防，有效填補了中國帶狀皰疹疾病預防領域的空白，進一步擴大了中國的疫苗預防體系。

據葛蘭素史克副總裁、中國疫苗業務負責人馮碧霞介紹，從2019年首次亮相進博會，2020年獲批上市，到今年再度參展，欣安立適以極快的速度在中國近250個城市可預約接種，覆蓋超過3800個疫苗接種點，這充分體現出中國對創新疫苗的支持和鼓勵。

同樣來自資生堂的科技抗老品牌璣妍之光自去年初次亮相進博會即備受關注，隨即開啟線上線下全渠道業務發展，而今年“返場”，僅在展會現場就成績傲人——品牌在現場設置的量膚定制體驗間預約爆棚，設置的天貓直播間點擊率、商品點擊率分別環比增長近400%和470%，粉絲互動率增長320%。

資生堂展區負責人稱，今年是資生堂第三次參加進博會，除新品牌、新產品外，還帶來了耗時10余年，全球試驗約4000次的“日拋肌”和“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術，“這將是美妝市場開創革新性品類，我們有信心”。

還有樂高、迪卡儂等等，均表示過去幾年在進博會上亮相的產品在市場響應熱烈，甚至有賣光全國庫存、公司緊急從歐洲調貨以滿足中國市場訂單的情況，進博會的“帶貨”能力可見一斑。

在進博會現場，葛蘭素史克已經與百度健康簽署合作備忘錄，攜手開拓疾病教育和預防的數字化創新模式，并以帶狀皰疹疾病預防為試點，以數字化賦能“健康老齡化”。

持續看好中國市場的資生堂中國則率先簽約第五屆進博會。資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“作為絕佳的展示及合作交流平臺，進博會為全球新秀新品的加速落地提供了巨大的推動力，并帶來了強大的溢出效應。今年我們收獲滿滿，也對中國市場信心滿滿。未來，資生堂將在引進全球創新的同時加碼本土研發，不斷滿足中國消費者日益升級的美妝消費需求。”