封面新聞?dòng)浾?付文超

11月10日晚8點(diǎn)，2021年雙11迎來(lái)高潮。當(dāng)晚，記者從京東獲悉，從10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

今年11.11家電成套購(gòu)買成為主流，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視等超過(guò)100個(gè)品牌4小時(shí)成交額超過(guò)去年11日全天。同時(shí)趨勢(shì)類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂(lè)電視成交額同比增長(zhǎng)超300%，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

同時(shí)，開場(chǎng)4小時(shí)，電腦數(shù)碼成交額再?zèng)_新高，眾多新品類備受用戶喜愛(ài)，其中電子教育品類成交額同比增長(zhǎng)100%，而4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%。

手機(jī)則是國(guó)產(chǎn)品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍；與此同時(shí)，京東超市多個(gè)品類取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧等21個(gè)品類分別在半小時(shí)到4小時(shí)內(nèi)達(dá)成去年全天成交額。

開場(chǎng)4小時(shí)，國(guó)潮文創(chuàng)品類成交金額超去年11號(hào)全天，故宮成交金額同比增長(zhǎng)300%，中國(guó)國(guó)家博物館、國(guó)家圖書館成交金額同比增長(zhǎng)均超4倍，百年老字號(hào)榮寶齋成交額同比增長(zhǎng)120%；國(guó)瓷永豐源品牌4小時(shí)同比超過(guò)150%。

隨著美妝消費(fèi)趨向精細(xì)化、個(gè)性化，新銳品牌憑借成分高效、高性價(jià)比等特點(diǎn)，圈粉Z世代美妝愛(ài)好者。京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超100倍。

年輕一代對(duì)極限運(yùn)動(dòng)和街頭流行文化表現(xiàn)出了更多的興趣，前4小時(shí)，京東運(yùn)動(dòng)的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長(zhǎng)150%。女性用戶則更喜歡瑜伽健身項(xiàng)目，高潮日前2小時(shí)，李寧瑜伽用品成交額同比增長(zhǎng)約10倍，李寧和愛(ài)暇步位居瑜伽舞蹈品類國(guó)貨品牌前列。