4月1日，受增值稅率下調(diào)影響，國內(nèi)奢侈品全面降價。當(dāng)天，“GUCCI降價”的話題沖上了微博熱搜榜。有網(wǎng)友摸著自己的錢包表示：“我飄了，連GUCCI降價的新聞都敢點開看了。”還有網(wǎng)友評論稱：“你盡管降，買得起算我輸。”
買一個Gucci包可省兩支口紅錢
Gucci中國官網(wǎng)的公告稱，為響應(yīng)國家增值稅減讓政策，古馳將于2019年4月1日起在銷售渠道調(diào)整商品零售價格。本網(wǎng)站顯示的產(chǎn)品價格均已進行相應(yīng)調(diào)整。
在Gucci線下實體店，一名工作人員對中新經(jīng)緯客戶端表示，目前店內(nèi)所有商品標的售價還是原價，但在顧客付款時會減去3%左右的增值稅，比如售價2萬元的包比之前少付600元。
“品牌店一年四季都沒有優(yōu)惠打折活動，這次減稅后，入手一個包包還是可以省出兩支口紅錢的。” Gucci的一名員工稱。
此外，法國時裝屋Louis Vuitton也在3月末下調(diào)了中國官網(wǎng)產(chǎn)品價格，幅度約為3%。瑞士奢侈珠寶與腕表品牌PIAGET伯爵中國也宣布進行降價調(diào)整。歷峰集團旗下品牌萬寶龍也發(fā)布聲明，從4月1日起對旗下在售產(chǎn)品，包括書寫工具、皮具、高端時計等產(chǎn)品系列的價格進行調(diào)整，具體產(chǎn)品價格以店鋪及官方網(wǎng)站實際售價為準。
愛馬仕方面也表示，為了適應(yīng)這次國內(nèi)國際商業(yè)環(huán)境及稅率的變化，基于整體定價，愛馬仕對部分產(chǎn)品進行調(diào)價。“這不能算是優(yōu)惠活動，只是一個政策的調(diào)整。”愛馬仕方面稱。
普拉達方面也向中新經(jīng)緯客戶端確認，普達拉在中國區(qū)的部分產(chǎn)品也進行了線上線下小規(guī)模范圍內(nèi)的調(diào)價。
對于當(dāng)前這一波奢侈品降價潮，有網(wǎng)友表示：“我差那3%嗎?我差的是那97%!”更有網(wǎng)友吐槽此輪降價是“雞肋式降價”。
北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授姜竹表示，企業(yè)主動減稅降費與增值稅沒有直接的相關(guān)性。由于中國是奢侈品市場的主戰(zhàn)場，此次商家配合中國增值稅的調(diào)整，實際是抓住減稅降費的噱頭進行營銷。相比較而言，關(guān)稅對奢侈品價格的影響更大。
國外買奢侈品比國內(nèi)更便宜？
有消費者認為，在國外買奢侈品一定比國內(nèi)便宜。真的是這樣嗎?
中新經(jīng)緯客戶端梳理時發(fā)現(xiàn)，在歐洲市場、美洲市場、亞洲市場、澳洲市場4個主要銷售區(qū)，LV同款包在不同銷售市場標價差異巨大，GUCCI同款包在不同銷售市場標價反而不大。
LV經(jīng)典款TWIST中號手袋為例，在原產(chǎn)國法國官網(wǎng)銷售價格為2780歐元，約合人民幣20924元，在澳大利亞官網(wǎng)銷售價格為5050澳元，約合人民幣24018元，而該款手袋降價后的中國官網(wǎng)銷售價格為28200元，仍比歐元區(qū)貴了7000多元，比澳洲區(qū)貴了4000多元，與韓國相比也貴了近1200元。
此外，在奢侈品原產(chǎn)國買貨也并不見得一定便宜。
如GUCCI經(jīng)典款Dionysus系列中號手提包在原產(chǎn)國意大利官網(wǎng)銷售價為2590歐元，約合人民幣22000元，而在英國、加拿大、澳洲、中國香港官網(wǎng)的銷售價均低于原產(chǎn)國銷售價，在韓國或中國大陸購買該款手提包價格相差不大。甚至在日本購買此款手提包比中國大陸還要貴300元左右。
在中國，奢侈品作為高級消費品，依據(jù)商品類目不同，進口時一般需要交納6.5%-18%的進口關(guān)稅以及13%的增值稅，在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費品再征收一道消費稅，根據(jù)具體稅目收取25%至45%的消費稅，目的是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費方向，保證國家財政收入。
德勤中國消費品及零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人張?zhí)毂鴮χ行陆?jīng)緯客戶端表示，同一款手袋在不同國家銷售價不同，主要是因為品牌企業(yè)在市場定價策略不同。一般來說，熱銷品牌在中國官網(wǎng)的售價與法國官網(wǎng)的售價相差3800元左右，LV的歐洲市場與中國市場銷售差價在2000-3000元之間，這是市場本身差異決定的。
此外各個國家的關(guān)稅政策不同，品牌企業(yè)通過把稅費轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，最終也會影響到實際的銷售價格。
針對此次降價，張?zhí)毂硎荆瑥纳莩奁繁旧淼膬r位來說，3%的降價只能看做是品牌的推廣活動。奢侈品行業(yè)過去五年銷量連續(xù)下滑，千禧一代(出生于1980-1994年的人群)及Z世代(出生于1995-2009年的人群)更加注重用戶體驗，針對這部分用戶，適當(dāng)降價能培養(yǎng)更多目標群體，刺激進一步的消費。
