“凱特王妃最?lèi)?ài)”的LK申請(qǐng)破產(chǎn)

即便擁有凱特王妃的帶貨效應(yīng)，英國(guó)高端鞋履服飾零售品牌L.K. Bennett依然難逃破產(chǎn)命運(yùn)。3月11日，北京商報(bào)記者了解到，L.K. Bennett Ltd。因融資失敗，已于近日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

英國(guó)媒體天空新聞披露，L.K. Bennett已正式宣布破產(chǎn)，并委托安永會(huì)計(jì)事務(wù)所監(jiān)督執(zhí)行。另有消息透露，品牌正在尋找新的買(mǎi)家，但目前尚未出現(xiàn)競(jìng)投者。盡管L.K. Bennett英國(guó)門(mén)店即將停擺，但在中國(guó)的門(mén)店尚未受到影響。北京商報(bào)記者對(duì)北京SKP的兩家L.K.Bennett門(mén)店進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前，門(mén)店內(nèi)貨品并未受到影響，貨品也均以原價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售。此外，L.K.Bennett的天貓官方旗艦店和L.K. Bennett官方網(wǎng)站仍在正常運(yùn)營(yíng)。

提到L.K. Bennett，就不能不提英國(guó)的凱特王妃，正是她對(duì)L.K. Bennett的偏愛(ài)，使這個(gè)原本低調(diào)的白領(lǐng)階層品牌變成國(guó)民品牌。不過(guò)，名人光環(huán)往往是一把雙刃劍。英國(guó)品牌專(zhuān)家Claire Shields指出，凱特王妃只是偶爾穿著高街品牌，她的帶貨效應(yīng)只會(huì)為品牌單品帶來(lái)影響，卻始終無(wú)法為品牌帶來(lái)高端人群。“價(jià)格上漲導(dǎo)致普通消費(fèi)者流失，名人效應(yīng)帶不來(lái)高端消費(fèi)人群，L.K. Bennett的尷尬定位導(dǎo)致它最終垮臺(tái)。”