蘋果三大機(jī)型降價(jià) 能否挽救中國(guó)市場(chǎng)
一夜之間，蘋果iPhone迎來(lái)“瘋狂”降價(jià)潮。
1月11日零點(diǎn)開(kāi)始，京東、蘇寧下調(diào)部分iPhone機(jī)型價(jià)格，相比蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)，降幅達(dá)到千元有余。緊隨其后，拼多多也加入降價(jià)隊(duì)伍。
記者1月10日從一位中關(guān)村蘋果手機(jī)渠道商了解到，通過(guò)渠道價(jià)格的大幅調(diào)整，能夠從側(cè)面反映蘋果官方出貨價(jià)格的調(diào)整，例如渠道價(jià)降幅為500元，則官方出貨價(jià)則遠(yuǎn)高于這一降幅，可能達(dá)1000元。
對(duì)此，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這是一個(gè)偏短期的策略，與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫(kù)存情況更為相關(guān)。從中長(zhǎng)期的角度來(lái)看，蘋果2019年發(fā)布的新機(jī)型及其定價(jià)更值得關(guān)注。蘋果目前的產(chǎn)品價(jià)格偏高，不利于出貨量及蘋果手機(jī)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。
截至記者發(fā)稿時(shí)，蘋果官方?jīng)]有針對(duì)本輪降價(jià)做出回應(yīng)。
多平臺(tái)iPhone集體降價(jià) 有的相比官網(wǎng)降價(jià)千余元
京東平臺(tái)的iPhone 8/8Plus價(jià)格11日下調(diào)至3999元和4799元，降價(jià)幅度分別達(dá)到600元和800元。這一報(bào)價(jià)，與蘋果官網(wǎng)相比，分別差出1100元和1200元。
此輪降價(jià)，蘇寧同樣不甘示弱。在官方微博上宣布“大幅下調(diào)iPhone價(jià)格”，其中iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，比其他電商平臺(tái)低700元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜了1200元。
11日下午，拼多多亦對(duì)外宣布下調(diào)最新款iPhone售價(jià)，其中，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max等熱門機(jī)型最低價(jià)格分別為5099元、7299元、8099元，部分產(chǎn)品較蘋果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)1500元。
與蘋果官網(wǎng)價(jià)格相比，京東、蘇寧的蘋果自營(yíng)店價(jià)格一直比較優(yōu)惠。有時(shí)，電商平臺(tái)會(huì)推出促銷活動(dòng)，降低蘋果手機(jī)價(jià)格補(bǔ)貼用戶。
對(duì)于此次價(jià)格調(diào)整，京東方面向記者透露，是得到蘋果官方通知和授權(quán)。不過(guò)，記者11日致電蘋果客服，對(duì)方稱沒(méi)有接到任何降價(jià)通知。
此外，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，深圳華強(qiáng)北手機(jī)經(jīng)銷商收到了來(lái)自蘋果的降價(jià)信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開(kāi)始降價(jià)。其中，去年蘋果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)為5250元。
記者10日從一位中關(guān)村蘋果手機(jī)渠道商了解到，2018年9月發(fā)布的iPhone新品僅iPhone XR渠道價(jià)下降。iPhone XR除了黑色和白色款，64GB版本已經(jīng)降到5100元左右，128GB版本跌至5600元左右。相比前一日?qǐng)?bào)價(jià)，降幅大于400元。
“這個(gè)跌幅還是很大的，”他介紹，通過(guò)渠道價(jià)格的大幅調(diào)整，能夠從側(cè)面反映蘋果官方出貨價(jià)格的調(diào)整，例如渠道價(jià)降幅為500元，官方出貨價(jià)則遠(yuǎn)高于這一降幅，可能達(dá)1000元。
有知情人士稱，蘋果供貨價(jià)格會(huì)更靈活，比如公司采購(gòu)一般是9折。普遍來(lái)講，新品發(fā)布后老款產(chǎn)品會(huì)下調(diào)價(jià)格，此次下調(diào)有可能是因?yàn)殇N量不佳的關(guān)系。
記者就iPhone產(chǎn)品渠道價(jià)下調(diào)一事向蘋果方面求證，對(duì)方表示暫無(wú)回應(yīng)。
優(yōu)惠主要為三大機(jī)型 蘋果“圈粉”去庫(kù)存？
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這次是渠道商調(diào)價(jià)，而非蘋果官方調(diào)價(jià)，進(jìn)一步說(shuō)明了iPhone在中國(guó)需求疲軟的問(wèn)題。
“我認(rèn)為這是一個(gè)偏短期的策略，與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫(kù)存情況更為相關(guān)。從中長(zhǎng)期的角度來(lái)看，蘋果2019年發(fā)布的新機(jī)型及其定價(jià)更值得關(guān)注。蘋果目前的價(jià)格偏高，不利于出貨量及蘋果手機(jī)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。”
有報(bào)道稱，這并非蘋果第一波降價(jià)動(dòng)作。2018年12月中旬，蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出了折抵換購(gòu)活動(dòng)。
其實(shí)，由于新款手機(jī)的價(jià)格較高，導(dǎo)致現(xiàn)存的蘋果手機(jī)用戶缺乏換機(jī)動(dòng)力，目前蘋果降價(jià)和優(yōu)惠的主要機(jī)型為iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR，這對(duì)缺乏經(jīng)濟(jì)條件的用戶有一定吸引力。
郭一君(化名)早前參加了蘋果的換機(jī)活動(dòng)，將自己的iPhone 6換購(gòu)為iPhone XR。他表示舊手機(jī)的性能局限明顯，因此選擇這樣性價(jià)比較高的方式進(jìn)行換機(jī)。
而在即將畢業(yè)的陳一舟(化名)看來(lái)，蘋果舊款手機(jī)的降價(jià)幅度比預(yù)期中高，有意考慮將手中的安卓手機(jī)換為iPhone 8。不過(guò)，也有一些蘋果手機(jī)用戶持觀望態(tài)度。他們認(rèn)為iPhone XS和iPhone XS Max的價(jià)格未出現(xiàn)明顯下調(diào)，希望等這兩款新機(jī)型繼續(xù)降價(jià)后再入手。
“iPhone降價(jià)挺好的，正好我也想換手機(jī)了。”梁瀟從2012年起先后用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8Plus等產(chǎn)品，如今使用的iPhone 8Plus為2018年購(gòu)買。“iPhone 8Plus的電池挺好的，但是Wi-Fi切換功能有點(diǎn)問(wèn)題，需要寄回原廠維修。”梁瀟正有意買一個(gè)iPhone X或iPhone XR。
“如果再降價(jià)那就觀望一下，春節(jié)前應(yīng)該會(huì)買一個(gè)。” 梁瀟認(rèn)為，iPhone降價(jià)主要去是庫(kù)存，并不影響iPhone品牌。
以iPhone XR為例，本來(lái)在未開(kāi)賣前，被多方預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為會(huì)大賣，然而現(xiàn)實(shí)是，iPhone XR開(kāi)賣后，其銷量遠(yuǎn)不及此前預(yù)期，上市三個(gè)月，官方就開(kāi)始降價(jià)。
蘋果在華遇坎，價(jià)格高與創(chuàng)新不足是主要問(wèn)題
1月初，蘋果16年來(lái)首次降低營(yíng)收預(yù)期，從之前預(yù)期的890億-930億美元，降低到840億美元。
iPhone一直是蘋果公司的主要收入來(lái)源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要，去年三季度iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比達(dá)59.2%。庫(kù)克在一封致投資者的信中表示，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。iPhone營(yíng)收低于預(yù)期(主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期)導(dǎo)致蘋果本季度的營(yíng)收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋果的全年?duì)I收同比下降。
其實(shí)，此前已經(jīng)出現(xiàn)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期的信號(hào)。2018財(cái)年第四季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，iPhone銷售量為4688.9萬(wàn)部，與2017年同期的4667.7萬(wàn)部相比微增長(zhǎng)，未能達(dá)到預(yù)期的4700萬(wàn)部。不過(guò)，當(dāng)季iPhone營(yíng)收未出現(xiàn)下滑，還實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)29%。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的2018年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2018年全年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.90億部，同比下降15.5%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比89.3%。
Gartner中國(guó)研究副總裁盛陵海認(rèn)為，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)面臨兩個(gè)問(wèn)題，第一是產(chǎn)品價(jià)格高，第二是新產(chǎn)品創(chuàng)新不明顯，體驗(yàn)上與老機(jī)型無(wú)太大差異。
