站在2022年的全新起點，重新思考直播的價值和意義，不免有太多感慨。
作為一種新技術(shù)，過去，人們看到了直播背后的商業(yè)價值，也見證了直播創(chuàng)造的奇跡，但未來，直播將引向何方，如何在重塑人們生活方式、消費方式、信息接收方式的過程中，進一步發(fā)揮新工具帶給個人、社會的價值，是一個需要不斷被繼續(xù)追問的問題。
一場回歸陪伴的兒童春節(jié)直播
未來直播將會怎么走？要回答這個問題，應(yīng)該要回歸直播的本質(zhì)。
直播的誕生，在某種程度上彌補了大眾媒體所不具備的互動性和陪伴性。但前幾年摻雜了太多資本因素的直播帶貨，一路蒙眼狂奔，讓人們更關(guān)注直播的商業(yè)價值，而忽略原本陪伴的價值。
事實上，有溫度的直播陪伴不僅解決了獨身在外闖蕩的人們的孤獨，應(yīng)用到兒童領(lǐng)域，也在創(chuàng)造一種直播陪伴式成長。
近日筆者接觸到了一家兒童啟蒙內(nèi)容企業(yè)——小伴龍，就在致力做有價值的兒童直播。正值春節(jié)，這家企業(yè)還策劃了一場與眾不同的“兒童春節(jié)”直播活動。
這一場兒童春節(jié)直播活動將持續(xù)7天，從除夕到大年初六，特別是除夕當晚19：00-21：00策劃的“小伴龍春晚”，旗下5個虛擬IP（小伴龍、龍妹妹、唐小丫、發(fā)條熊、烏拉拉）將同時登場，與孩子們開啟一場只屬于他們的兒童春晚。
這場兒童春晚，一改傳統(tǒng)你播我看，你唱我聽的被動傳受方式，全國所有小朋友都可以成為春晚的主角。孩子只需要通過小伴龍的官方企業(yè)微信提前報名。同時，表演內(nèi)容由孩子自己設(shè)計，自主發(fā)揮空間更大。此外，小朋友也可以現(xiàn)場臨時申請連麥成為嘉賓，進行即興表演。
在春節(jié)這個特別的節(jié)日氛圍里，孩子能找到自己的主場，感受一種兒童世界的陪伴，體驗一種超越時空的共同情感，塑造一種集體特殊的共同記憶。
一場融入傳統(tǒng)文化的兒童春節(jié)直播
策劃這場兒童春節(jié)直播活動，對于小伴龍來說，目的也很簡單：“我們希望為兒童提供正能量、符合兒童身心成長的直播內(nèi)容。”小伴龍相關(guān)負責人說道。這也是小伴龍一直以來深耕兒童內(nèi)容領(lǐng)域的愿景和初心。
2021年11月底，小伴龍開始嘗試在小伴龍APP里直播，截止目前直播超過30場。不過，這一次的內(nèi)容策劃與此前不同的是，小伴龍融入了許多中國傳統(tǒng)文化、習(xí)俗等內(nèi)容。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。“但隨著時代的發(fā)展，我們看到很多傳統(tǒng)習(xí)俗在慢慢簡化、流失，所以我們本次主題策劃，希望結(jié)合傳統(tǒng)文化，讓當下小朋友們有機會了解、接觸傳統(tǒng)習(xí)俗，為傳統(tǒng)文化傳承盡一份力。同時也讓小朋友們的春節(jié)多一份年味，留下兒時的深刻回憶。”小伴龍相關(guān)負責人表示。
與此同時，受困于新冠疫情，許多孩子回不了老家，留在大城市過年，無法了解到農(nóng)村老家的過年習(xí)俗，或是旅游見識不同地區(qū)的習(xí)俗文化。“我們也希望通過這種線上直播的方式，打破空間的限制，讓孩子對不同地域的過年習(xí)俗、傳統(tǒng)文化多一些了解。”
從大年初一到初六，小伴龍在內(nèi)容設(shè)置上頗費心思，從歌舞才藝秀、春節(jié)習(xí)俗小故事、兒童古詩詞大賽，再到臥底、找茬、猜兒歌，豐富的內(nèi)容將輪番登場。比如除夕春晚設(shè)置了《虎年說虎-成語拜年》、《吉祥話-互動》、《打鼓-傳統(tǒng)民俗》、《琵琶獨奏-傳統(tǒng)樂器》等內(nèi)容。另外，春節(jié)里還設(shè)置了《掃塵-互動》、《對對聯(lián)-互動》、《少數(shù)民族春節(jié)習(xí)俗》等習(xí)俗小故事內(nèi)容；《年俗古詩-傳統(tǒng)民俗》、《古詩抓迷藏-連麥互動》、《飛花令-連麥互動》等兒童古詩詞內(nèi)容。
在這一層面上，這場直播的意義就不僅只在于陪伴，更是一次傳遞傳統(tǒng)文化知識活動，讓孩子在互動中學(xué)習(xí)，在陪伴中成長。
一場真正進入兒童世界的直播
12月初，小伴龍CEO曹傳宇在公司內(nèi)部提出要做兒童春節(jié)直播的想法。不過真正要把這場兒童春節(jié)直播做出亮點、做出特色并不簡單。
雙減政策之前，大部分教育直播主要分為三類，一類是為K12兒童提供的學(xué)科教育直播，一類是為父母提供的育兒知識直播，一類是賣周邊和虛擬教育產(chǎn)品的直播帶貨，幾乎沒有經(jīng)驗可以借鑒。
從小的方面來看，這樣一場兒童春節(jié)直播對技術(shù)要求也很多，因為包含了更多的科技屬性，是一場以虛擬卡通IP進行的直播。目前市面上這類型的直播很少見，以兒童卡通IP的直播更少。
小伴龍雖已積淀一些經(jīng)驗，但技術(shù)關(guān)依舊是必須要邁過去的檻。“12月份，我們當時還有許多功能不完善，比如還沒有連麥功能，也不能多IP同臺直播，我們產(chǎn)研的同事只能加班加點，趕在春節(jié)前上線了這些功能，就為了能給小朋友們提供更多的直播形式。”
技術(shù)雖有難點，但小伴龍仍堅定采用虛擬卡通IP直播，一是這與其本身互聯(lián)網(wǎng)基因相關(guān)，但更重要的是，IP在孩子心中是一種真善美的形象，就像90后記憶中，只要一想到月亮姐姐，就會覺得很美好。
“現(xiàn)如今，真人IP直播風險很大，很可能出現(xiàn)形象崩塌等問題，這會對孩子的世界觀、價值觀判斷產(chǎn)生很大影響。我們希望一直為小朋友營造一個積極與正面的形象。”小伴龍相關(guān)負責人說道。
借由這種虛擬卡通IP直播的方式，小伴龍致力真正進入孩子的世界，和孩子們玩在一起，學(xué)在一起，真正做到一直陪伴，持續(xù)為孩子提供積極、正面、有價值的內(nèi)容與知識。當20年之后，這一代孩子長大成人，他們在回憶起曾經(jīng)重要的童年玩伴時，不再是手機、電視，而是一直陪在他們身邊的小伴龍，這就是直播作為一種新媒介所產(chǎn)生的價值，也是小伴龍帶給孩子、社會的價值。
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