6月29日，“2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌”在線報告解讀會在倫敦舉行，會上凱度全球管理層和品牌專家們深入剖析了全球最具價值品牌的增長趨勢和成功案例。

同時頒發了BrandZ歷史上的首個個人榮譽，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏獲得“物聯網生態品牌創立者”稱號。

張瑞敏：物聯網生態品牌創立者

凱度集團首席市場官娜塔莉·波戴特表示，“2020至2021年可以說是品牌增長創紀錄的一年。雖然遇到了各種挑戰，但強大的品牌卻讓企業更有韌性。”在這一過程中，中國品牌展現出強勁的增長勢頭，成為全球越來越重要的一支力量，合計貢獻了全球100強品牌價值的14%。

在崛起的中國力量中，海爾連續三年蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，獲得了BrandZ的高度認可。因此，BrandZ在16年歷史中首次頒發個人榮譽，便將“物聯網生態品牌創立者”授予了張瑞敏。

凱度官方在報告中指出，在張瑞敏的帶領下，海爾從用戶在物聯網時代需要的體驗迭代需求出發，創立了生態品牌模式，推動實現“產品網器化”和“企業生態化”，持續迭代用戶體驗，實現了品牌價值的穩健持續增長。

談及BrandZ之所以首次頒發個人榮譽，凱度集團大中華區總裁、BrandZ全球主席王幸這樣說到：

張瑞敏先生是全球范圍內，物聯網生態品牌概念的創立者、締造者和定義者，也真正帶領海爾成功踐行了生態品牌的模式，使海爾能夠在很短的時間內成功轉型，這對全球品牌的領導者來說都意義重大，非常具有啟發性。生態品牌將是品牌建設的下一個篇章，這個獎項是對像海爾這樣不斷創新、不斷顛覆自我的企業和對全球品牌的鼓勵。

物聯網生態品牌：時代發展的需求

2018年5月，張瑞敏首次提出生態品牌，隨后海爾集團在他的帶領下于2019年12月26日開啟了生態品牌戰略階段，向物聯網時代的生態品牌持續轉型探索。

如今海爾早已發展成為一個集智慧家庭、工業互聯網、大健康、創業孵化、場景物流等多產業生態為一體的物聯網生態系統，打造了高端品牌（以卡薩帝為代表）、場景品牌（三翼鳥）、生態品牌（卡奧斯）的三級品牌體系，實現了從引導到引領的蛻變。

當天張瑞敏與凱度集團副CEO兼CFO伊安·格里費福斯進行了線上互動，他對多年來參與生態品牌創建的海爾的海內外員工、以及各行各業的生態合作方表示了衷心的感謝和崇高的敬意，同時希望更多企業參與到生態品牌建設中，因為這“不是哪一個企業的工作，而是整個時代發展的需求”。

海爾聚焦創造兩個價值循環

在充滿不確定性的環境下，海爾的品牌價值實現了高速增長，對此張瑞敏認為秘訣就是“永遠聚焦用戶，永遠創造用戶的需求”。他認為，在市場競爭當中，沒有對手，只有用戶。

談到海爾下一步如何發展時，張瑞敏表示：

我們希望能夠起到一種引領的作用，在更多領域創立出生態品牌，把原來單打獨斗的企業聯合成一個生態的有機聯合體，所有的企業能夠共同進化。我們的終極目標就是人的價值最大化。

只要找到路，就不怕路遠。今后海爾將聚焦創造兩個價值循環：一是創造用戶體驗迭代價值的循環，讓用戶的體驗迭代不斷升級，創造出終身用戶；二是為生態合作方創造價值和分享價值合一的價值循環。海爾將沿著生態品牌這條路持續創新，直到下一個新的品牌范式的誕生。

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