IU酒店榮獲 ////
「2020年度社交酒店MBI影響力品牌獎(jiǎng)」
2021年6月24日，由邁點(diǎn)研究院舉辦的"旅不止·宿新生"中國(guó)旅游住宿業(yè)MBI頒獎(jiǎng)盛典暨高峰論壇(2020-2021)，在上海阿納迪酒店隆重舉行;IU酒店榮獲「2020年度社交酒店MBI影響力品牌獎(jiǎng)」殊榮。
作為輕中端賽道的開拓者，IU酒店創(chuàng)立短短6年便收獲了不少業(yè)內(nèi)知名獎(jiǎng)項(xiàng)，這些榮譽(yù)代表了行業(yè)權(quán)威平臺(tái)和市場(chǎng)對(duì)IU酒店實(shí)力的肯定。
作為錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下唯一一個(gè)社交品類輕中端新銳酒店，IU秉承“玩即正義”創(chuàng)意理念，用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)以酷玩文化為基因的娛樂(lè)社交酒店，為同樣愛(ài)玩、會(huì)玩的人提供集社交性、娛樂(lè)性為一體的年輕態(tài)生活方式。經(jīng)過(guò)6年耕耘，目前IU全國(guó)在營(yíng)門店375家，總規(guī)模突破640家，覆蓋全國(guó)180個(gè)城市。
在2021年，“社交屬性”在國(guó)內(nèi)酒店業(yè)態(tài)中已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化階段，緊接而來(lái)的是消費(fèi)者“社交疲勞”情緒的滋生。如何做好“社交差異化”，既能讓投資人快速回本，又能迅速抓住當(dāng)下年輕消費(fèi)主力用戶，IU酒店用酷玩做武器打響了創(chuàng)新的號(hào)角。
為年輕而生 ////
開辟創(chuàng)新酷玩新模式
IU酒店的酷玩理念是從目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好反推而來(lái)，加之品牌正向的文化指引，所傳達(dá)的酷玩理念，與以往相比，細(xì)微之處的差別是很明顯的。IU所呈現(xiàn)的是一種屬于Z世代的青年社交文化。
在IU酒店中，從Check-in時(shí)前臺(tái)奉茶、歡迎卡，到融匯了社交區(qū)、游戲區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、特色Ubar的公區(qū)，再到客房入住，動(dòng)線體驗(yàn)始終和社交酷玩風(fēng)格緊密連接;游戲區(qū)，不僅可以滿足互動(dòng)投屏的需求，更支持多人參與，輕松打造公區(qū)的玩樂(lè)氛圍。不僅如此，IU酒店特設(shè)的“IU帶玩官”也會(huì)指引住客動(dòng)線，并定期組織周末七點(diǎn)趴、團(tuán)戰(zhàn)游戲夜等符合年輕代娛樂(lè)需求的活動(dòng)。
根據(jù)《95后陌生人社交報(bào)告》顯示，較之62%的90后看“顏值”比例，95后更是達(dá)到了81%。更有數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)“顏值”的要求已經(jīng)從個(gè)人延伸到空間延伸，甚至到品牌。
IU酒店的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)吸睛、風(fēng)格鮮明、有燃點(diǎn)。以新近發(fā)布的IU酷玩版為例，工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)、流線動(dòng)感，以及充滿活力的霓虹燈色系、受游戲啟發(fā)的深色調(diào)，都在彰顯品牌理念中“玩酷”的意味。
在IU酒店，隨處可見的智能黑科技產(chǎn)品，為住客營(yíng)造了智能化旅居體驗(yàn)。進(jìn)入智慧客房之后，智能管家“小愛(ài)同學(xué)”會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)燈光、窗簾、電視以歡迎客人入住。顧客語(yǔ)音呼叫小愛(ài)同學(xué)，除了可以進(jìn)行客房服務(wù)需求的發(fā)送外，還可以查詢天氣、景點(diǎn)、美食等資訊;如果一個(gè)人在房間感到無(wú)聊，也可以和“冷面笑匠”小愛(ài)同學(xué)聊天逗悶。
打造極致性價(jià)比 ////
輕中端極具投資價(jià)值的奧秘
從2015年IU品牌創(chuàng)立，定位了互聯(lián)網(wǎng)輕精品酒店。到如今三款不同產(chǎn)品，占據(jù)了輕中端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
IU輕簡(jiǎn)版定位了體驗(yàn)型娛樂(lè)社交酒店，豐富游戲元素，打造輕松社交氛圍;單房造價(jià)：5.5-6萬(wàn);翻牌造價(jià)：1~2萬(wàn)。
IU商務(wù)版則是時(shí)尚商務(wù)社交酒店，酷玩playbox ，線條感設(shè)計(jì)，撞色主題風(fēng)格，簡(jiǎn)約利落;單房造價(jià)：6-6.5萬(wàn) 翻牌造價(jià)：2~3萬(wàn)。
IU酷玩版則更加前衛(wèi)，定位了黑科技游戲社交酒店，以游戲文化為主線，針對(duì)熱愛(ài)游戲的核心受眾群的各圈層「玩家」，打造一個(gè)充分享受「玩」的樂(lè)趣，釋放激情、社交互動(dòng)的旅宿體驗(yàn)空間。而酷玩版的單房造價(jià)為：7~7.5萬(wàn)，翻牌造價(jià)則是：3萬(wàn)。
除了多元產(chǎn)品矩陣外，成熟的運(yùn)營(yíng)體系同樣是IU體現(xiàn)輕中端酒店品牌投資價(jià)值的重要維度。IU酒店單房單日的運(yùn)營(yíng)成本(不含租金)控制在60-65元，人房比僅為0.15-0.18。正是基于這樣的日常運(yùn)營(yíng)降本控制，其投資回報(bào)周期能縮減至2.5-2.9年。
對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，它是以非常低的一次性投資的成本獲得相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高的收益，而且投資回報(bào)周期更短。在某種意義上來(lái)說(shuō)，輕中端酒店實(shí)際上擁有雙重“極致性價(jià)比”。
何況，在IU酒店的新零售模式植入后，不僅產(chǎn)品好、體驗(yàn)好，而且比普通經(jīng)濟(jì)型酒店賣價(jià)高，比中端酒店高20%-30%的出房率。這一切，都為IU酒店成為對(duì)一至三線城市的存量項(xiàng)目改造的升級(jí)補(bǔ)位品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)。
寫在最后 ////
作為輕中端賽道的開拓者，IU酒店這6年間收獲了不少業(yè)內(nèi)知名獎(jiǎng)項(xiàng)，本次榮列「2020年度社交酒店MBI影響力品牌獎(jiǎng)」正是其中之一。
這些榮譽(yù)代表了行業(yè)權(quán)威平臺(tái)和市場(chǎng)對(duì)IU酒店實(shí)力的肯定，也是對(duì)IU酒店在輕中端賽道不斷開拓的肯定。未來(lái)，IU酒店定會(huì)帶著這些肯定和大眾的期待一道，堅(jiān)定品牌主線，不斷革新、勇往直前。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
