根據(jù)FITURE的聯(lián)合創(chuàng)始人張遠(yuǎn)聲在前不久結(jié)束的“創(chuàng)·世紀(jì)”2021春季發(fā)布會(huì)上的介紹，“中國(guó)有鍛煉習(xí)慣的人口是美國(guó)的4倍之多，同時(shí)中國(guó)健身用戶的平均消費(fèi)，是美國(guó)的1.3倍，是全球增長(zhǎng)潛力最大、最不容忽視的健身消費(fèi)市場(chǎng)。” 受限于傳統(tǒng)健身服務(wù)的承載力、健身應(yīng)用的服務(wù)缺位，中國(guó)用戶的健身習(xí)慣亟需培養(yǎng)，中國(guó)健身市場(chǎng)仍需深入開發(fā)。

“苦行僧”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去

傳統(tǒng)的健身理念強(qiáng)調(diào)“自律”與“克制”，仿佛只有“吃得苦中苦”才能獲得“身材自由”，致使健身變成了上手門檻高、堅(jiān)持難度高的小眾愛(ài)好，最終導(dǎo)致健身文化的缺失。

“無(wú)互動(dòng)”服務(wù)亟需升級(jí)

目前市面主流的健身服務(wù)以社區(qū)和流量為中心，即預(yù)先建立動(dòng)作庫(kù)，然后再將幾個(gè)動(dòng)作拼接并組成課程。用戶只能獲得根據(jù)既定內(nèi)容所組合的“自定義課程”，更無(wú)法與教練互動(dòng)，更無(wú)法獲得切實(shí)滿足自身需求的健身服務(wù)。最終導(dǎo)致中國(guó)健身市場(chǎng)的滲透率、留存率雙低。

健身不在是艱苦修行，讓用戶享受其中

張遠(yuǎn)聲在發(fā)布上闡述“FITURE健身學(xué)”是提出了“enjoy”這一全新健身理念，即倡導(dǎo)享受快感的全新健身思想，通過(guò)創(chuàng)新理念的詮釋和引導(dǎo)更契合新一代用戶的健身文化。

運(yùn)動(dòng)，是刻在人類基因里的天性，人們通過(guò)健身所獲得的身體滿足感甚至超越了一般層面的物質(zhì)滿足。FITURE將致力于重塑用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的追求——不需要靠嚴(yán)苛的自律來(lái)逼迫，應(yīng)是對(duì)健身快感的享受。

FITURE倡導(dǎo)更加靈活、碎片式的健身方式，在智能終端的幫助下，讓身體通過(guò)享受、愉悅、快感的驅(qū)使來(lái)完成健身行為。這也就是面向新一代用戶的enjoy健身學(xué)理念，通過(guò)這面智能鏡為用戶打開一個(gè)全新的健身世界。

為踐行“enjoy”的健身理念，F(xiàn)ITURE從硬件、內(nèi)容、AI、服務(wù)四點(diǎn)開花，致力于帶給客戶極致的綜合健身體驗(yàn)，“讓用戶把健身當(dāng)作一件享受的事，”張遠(yuǎn)聲總結(jié)道。

FITURE所倡導(dǎo)的“enjoy”健身理念，是一種崇尚享受快感的健身文化。在未來(lái)，F(xiàn)ITURE將致力于在思想維度去打破目前“修行式”健身文化的困境，從觀念上幫助新用戶建立對(duì)健身的享受與熱愛(ài)，通過(guò)硬件和內(nèi)容滿足不同人群的實(shí)際需求，最終為中國(guó)用戶創(chuàng)建新的健身文化。

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