國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)假期即將來臨，各類促消費(fèi)活動(dòng)紛至沓來。專家表示，隨著進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，再疊加“雙節(jié)”小長(zhǎng)假，在旅游業(yè)、餐飲、交通、娛樂等諸多領(lǐng)域都有望迎來一波“消費(fèi)反彈”。
將激發(fā)“假日效應(yīng)”
今年以來，受疫情影響，消費(fèi)前期出現(xiàn)了較大幅度下滑。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，消費(fèi)整體也在復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，8月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。
“隨著國(guó)內(nèi)疫情得到良好控制，生產(chǎn)生活秩序基本恢復(fù)，消費(fèi)領(lǐng)域逐漸擺脫了疫情的困擾，再疊加中央及地方多項(xiàng)促消費(fèi)政策的支持，消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行正在日益得到恢復(fù)，這為今年‘金九銀十’消費(fèi)旺季打下了良好的基礎(chǔ)。”蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，往年的國(guó)慶節(jié)期間向來都會(huì)產(chǎn)生一輪消費(fèi)高峰，隨著今年民眾消費(fèi)信心和熱情都在不斷提升，可以預(yù)見“雙節(jié)”小長(zhǎng)假的“假日效應(yīng)”能量不會(huì)比往年小太多。
付一夫說，在“假日效應(yīng)”的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)以及相關(guān)的餐飲、酒店、交通、商場(chǎng)超市、娛樂等諸多領(lǐng)域都有望迎來一波“消費(fèi)反彈”，而此前因疫情而擱置的不少重磅影片檔期定在“雙節(jié)”期間上映，屆時(shí)“報(bào)復(fù)性觀影”同樣也有望上演。
巨豐投顧投資顧問總監(jiān)郭一鳴對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“金九銀十”本身就是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，而今年特殊情況下，這個(gè)旺季或更加突出：一方面，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升，8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正;另一方面，隨著疫情防控取得重大成果，促進(jìn)消費(fèi)的力度也在不斷加強(qiáng)，尤其是近期舉行的“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”等活動(dòng)，給市場(chǎng)人氣回升帶來提振，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)首周(9月9日-9月15日)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活躍度加快恢復(fù)，各行業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)穩(wěn)步回升，居民消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)，前期受抑需求持續(xù)釋放。第三方支付平臺(tái)監(jiān)測(cè)分析結(jié)果顯示，活動(dòng)首周全國(guó)商品消費(fèi)總額達(dá)6200多億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.7%。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)參與企業(yè)銷售總額環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，銷售水平恢復(fù)至上年同期九成以上，38.9%的企業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。
據(jù)了解，為進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)加快好轉(zhuǎn)，北京市、山西省、陜西省、甘肅省等地再次發(fā)放消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)。例如，北京市將發(fā)放3億元餐飲外賣消費(fèi)券。從9月19日開始發(fā)放第一批300萬張。甘肅省安排消費(fèi)促進(jìn)資金3.32億元，支持發(fā)放消費(fèi)券，實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼，促進(jìn)全省消費(fèi)提質(zhì)增效。
除了發(fā)放消費(fèi)券，多地也紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)消費(fèi)的政策。近日，江蘇省發(fā)改委等15部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)我省汽車消費(fèi)政策意見的通知》，出臺(tái)了8條促進(jìn)汽車消費(fèi)的政策意見。包括新能源汽車優(yōu)惠政策延長(zhǎng)2年、給二手車經(jīng)營(yíng)企業(yè)減稅、鼓勵(lì)汽車消費(fèi)信貸支持等。
付一夫表示，隨著政策的大力支持與各地開展的種種促消費(fèi)活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步提振回暖，預(yù)計(jì)“雙節(jié)”期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迎來一波增長(zhǎng)小高峰。
郭一鳴也認(rèn)為，今年“雙節(jié)”假期延長(zhǎng)，在財(cái)政資金、金融支持以及多種線下活動(dòng)重啟和惠民政策支持下，“雙節(jié)”消費(fèi)有望帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖，規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng)。
挖掘新消費(fèi)潛力
談及如何挖掘長(zhǎng)期消費(fèi)潛力時(shí)，付一夫表示，從長(zhǎng)期來看，要想真正鞏固消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐作用，應(yīng)該從多方面發(fā)力：第一，要重視后疫情時(shí)代新消費(fèi)的重要地位，如直播帶貨等，著力布局并出臺(tái)相關(guān)的支持方案，以此來推動(dòng)新消費(fèi)的健康發(fā)展;第二，要注重培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極發(fā)展文旅、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)支持包括吃、行、游、購、娛等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)各地消費(fèi)的提振;第三，有條件的城市應(yīng)積極布局免稅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)加快建設(shè)市內(nèi)免稅店，以此來促進(jìn)海外消費(fèi)的回流;第四，要進(jìn)一步支持中小微企業(yè)的生存和經(jīng)營(yíng)，從而穩(wěn)住民眾就業(yè)，有了穩(wěn)定的工作，才能擁有穩(wěn)定的收入來源，才能解決消費(fèi)上的后顧之憂。
“此外，還需要在切實(shí)增加居民收入、完善社會(huì)保障體系、優(yōu)化商品服務(wù)供給質(zhì)量、規(guī)范消費(fèi)市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益等方面加以推進(jìn)，如此方可為消費(fèi)市場(chǎng)的壯大和成長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。”付一夫說。
郭一鳴建議，需要從挖掘新型消費(fèi)潛力以及下沉市場(chǎng)入手。一方面，此次疫情催生了各類線上消費(fèi)，要進(jìn)一步促進(jìn)線上線下消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，形成新的長(zhǎng)期消費(fèi)潛力;另一方面，一二線城市消費(fèi)量日漸飽和，而三四五線城市及縣鎮(zhèn)農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場(chǎng)具備長(zhǎng)期消費(fèi)潛力，可重點(diǎn)挖掘。
