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沈陽(yáng)舉辦“銀齡好貨集”，讓老年人在“家門口”就能體驗(yàn)200余種智能穿戴設(shè)備和康復(fù)輔具產(chǎn)品；濟(jì)南開展為期60天的適老化改造補(bǔ)貼，拉動(dòng)消費(fèi)2000余萬元；煙臺(tái)為失能老年人發(fā)放養(yǎng)老消費(fèi)補(bǔ)貼，每月最高減免800元……眼下，由民政部、商務(wù)部共同舉辦的全國(guó)“養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)正在如火如荼開展，各地圍繞“惠老助老、品質(zhì)生活”主題，密集出臺(tái)了一系列補(bǔ)貼政策。這些看似分散的消費(fèi)熱點(diǎn)，反映出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展需要政策引導(dǎo)和市場(chǎng)創(chuàng)新雙向發(fā)力。
長(zhǎng)期以來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)面臨“叫好不叫座”的發(fā)展困境。一方面，規(guī)模龐大的老年群體意味著海量的消費(fèi)需求，銀發(fā)市場(chǎng)潛力巨大；另一方面，不少養(yǎng)老產(chǎn)品被束之高閣，難以走入百姓家庭，企業(yè)生存頗為艱難。矛盾的背后，源于養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)前期投入大、投資回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)供給稀缺，難以在短期內(nèi)迅速提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，大多數(shù)老年人的真實(shí)需求被嚴(yán)重忽視。這些問題單靠市場(chǎng)自身的力量難以快速解決，亟需通過“有形的手”彌補(bǔ)“失靈”、破解障礙。
在此次消費(fèi)季活動(dòng)期間，各項(xiàng)補(bǔ)貼政策通過真金白銀的投入和精巧的制度設(shè)計(jì)逐個(gè)破解銀發(fā)消費(fèi)的痛點(diǎn)。譬如，煙臺(tái)重點(diǎn)聚焦失能老年人這一最脆弱的群體發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)券，體現(xiàn)出對(duì)老年人差異化服務(wù)需求的精準(zhǔn)把握；濟(jì)南以560余萬元的投入撬動(dòng)2000余萬元消費(fèi)，杠桿效應(yīng)接近1∶4，充分證明精準(zhǔn)的政策引導(dǎo)可以有效激活潛在需求；山東省頒布的養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼項(xiàng)目清單，不止停留在基礎(chǔ)的生活照料，而是涵蓋了康復(fù)護(hù)理、健康管理等17項(xiàng)具體服務(wù)，引導(dǎo)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)提供更多元的服務(wù)；沈陽(yáng)的銀齡市集解除了老年人“怕買錯(cuò)”“不會(huì)用”的顧慮。這些措施各有側(cè)重，不僅直接降低了銀發(fā)群體的消費(fèi)成本、激發(fā)了市場(chǎng)活力，更對(duì)推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)的專業(yè)化、精細(xì)化發(fā)展起到了催化作用。
站上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，除了需要精準(zhǔn)有力的政策引導(dǎo)，企業(yè)的響應(yīng)速度與創(chuàng)新力度同樣不可或缺。過去幾個(gè)月，各類養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)集中上新。智能助浴設(shè)備讓老年人實(shí)現(xiàn)“躺平洗澡自由”，“百元俱樂部”讓銀發(fā)社交不再奢侈，適老玩具熱銷折射出老年人從“養(yǎng)老”到“享老”的需求轉(zhuǎn)型，“夜行日游、車隨人走”的銀發(fā)旅游專列正在全速奔馳……從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)創(chuàng)新，老齡化浪潮帶來的豐富發(fā)展機(jī)遇被慢慢挖掘，數(shù)以億計(jì)老年人的真實(shí)需求被看到和滿足。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)53.13萬家，多分布在華東、西南、華南等地區(qū)。從注冊(cè)量來看，近十年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)每年注冊(cè)量呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。放眼未來，那些能敏銳洞察老年人需求、深刻理解老年人特點(diǎn)、愿意沉下心為老年人打造適銷對(duì)路產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，必將在這一輪銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮中贏得先機(jī)。
從“普降甘霖”到“精準(zhǔn)滴灌”，在各項(xiàng)政策的強(qiáng)力推動(dòng)和市場(chǎng)的積極響應(yīng)下，一個(gè)讓老年人“能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)”的環(huán)境正在形成，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力被逐步釋放。期待越來越多的老年人能夠享受到更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠、更多元的產(chǎn)品和服務(wù)，擁有一個(gè)更高品質(zhì)的晚年生活。（作者：康瓊艷 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
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