6月16日，上海國際電影節(jié)金爵獎評委會主競賽單元主席姜文，將與評委張震、伊爾蒂科·茵葉蒂、賽米·卡普拉諾格魯、河瀨直美、大衛(wèi)·佩穆特、秦海璐一同拉開電影節(jié)序幕。

此外，電影節(jié)專設放映環(huán)節(jié)。用新時代的技術，在4K修復單元、SIFF經(jīng)典單元、向大師致敬單元中，分別將那些經(jīng)典電影重新搬上大熒幕，讓到場觀眾大飽眼福。

在2018上海國際電影節(jié)上，除了意料之中的群星閃耀、經(jīng)典電影回顧，更有一個全新爆點，引發(fā)了電影界和廣告界、創(chuàng)意界的“強勢圍觀”，那就是京東在上影節(jié)上為“信任是金—品牌創(chuàng)意命題大賽”進行了頒獎。

探索商業(yè)藝術

京東在上影節(jié)打造創(chuàng)意人高光時刻

作為中國唯一的國際A類電影節(jié)，上海國際電影節(jié)一直是探索視覺藝術樣態(tài)的前沿舞臺，幾年前首次為手機短片設立獎項，就被認為是新媒體視覺藝術的里程碑。今天，京東在上影節(jié)為廣告片頒獎，同樣意味著商業(yè)藝術探索的一個新開端。

這次頒獎禮在紀錄片《信任是金Ⅱ》首映禮上進行，據(jù)介紹，此次入圍作品來自京東主辦的“信任是金—品牌創(chuàng)意命題大賽”，比賽參與者為五家業(yè)內(nèi)頂尖創(chuàng)意公司，誕生了五支精彩各異的豎屏創(chuàng)意短片。

京東集團副總裁門繼鵬在頒獎儀式上表示：一直以來，上海國際電影節(jié)的宗旨，是呈現(xiàn)并鼓勵多元的電影藝術創(chuàng)作;而“信任是金-品牌創(chuàng)意命題大賽”，是以探索中國廣告藝術的全新創(chuàng)意思維為主旨。可以說，這兩者在鼓勵、推動創(chuàng)意的探索與多元化發(fā)展上，是不謀而合的。

確實，中國廣告作品首次出現(xiàn)在國際A類電影節(jié)舞臺，和殿堂級電影作品一起爭輝，讓上影節(jié)呈現(xiàn)的藝術樣態(tài)進一步多元化，這正代表著中國商業(yè)藝術的一次新飛躍，同時也是創(chuàng)意人當之無愧的高光時刻。

創(chuàng)意界的“歌手”

呈現(xiàn)不一樣的精彩

此次創(chuàng)意命題大賽中，五家公司都派出了自己的頂級團隊，主帥均為創(chuàng)意界的領軍人物。評委級的創(chuàng)意大咖，如今作為選手下場PK，使得大賽因此也被譽為了一次創(chuàng)意界的《歌手》。

評委級創(chuàng)意大咖們之所以能以新人之姿參賽，是因為京東的開放命題，給了自由揮灑的創(chuàng)意空間，使得他們能夠盡情釋放創(chuàng)意，呈現(xiàn)出多元化的精彩作品;同時開放式全民參與的投票，也讓創(chuàng)意成為決勝的最重要因素，帶來了足夠“刺激”的挑戰(zhàn)。正如上海國際電影節(jié)一直堅持的包容開放原則一樣，京東的包容開放也催生了創(chuàng)意十足的優(yōu)秀獲獎作品：

第一名

《ASMR》

Agency：MCSaatchi&AEIOU

極致感官刺激

第二名

《錦鯉》

Agency：Grey

追夢女孩的好物夢游記

第三名

《爸爸的菜譜》

Agency：馬馬也

爸爸的愛都在菜譜里

京東無界營銷

618打破邊界的藝術

此次創(chuàng)意命題大賽，體現(xiàn)的是京東“打破邊界”的藝術。首先，打破了創(chuàng)意邊界，通過自由命題，給了參賽大咖們自由揮灑的空間;其次，打破了視覺邊界，用豎屏形態(tài)突破傳統(tǒng)觀看場景;第三，打破了藝術邊界，讓電影級表現(xiàn)形式和廣告片形態(tài)融為一體;第四，還打破了溝通邊界，通過各種傳播平臺和傳播手段的綜合運用，突破了京東與創(chuàng)意人及消費者之間的界限，達到全面互動。

京東無界營銷的核心理念認為，在全面到來的無界營銷時代，營銷必須秉承開放的心態(tài)，相互賦能，優(yōu)秀的策劃一定不是邏輯的，而是一個化學反應。此次大賽正是通過創(chuàng)新的策劃和賽制，不斷點燃各個人群的熱愛，最終打破了電商營銷的邊界，充分展示了營銷藝術的魅力。

商業(yè)和藝術在形態(tài)上如何結合?電影和廣告的邊界如何打破? 電商重大活動的開場要怎么打?相信通過這次創(chuàng)意大賽和上影節(jié)的廣告片頒獎禮，相關行業(yè)都會得到一次全新的啟示。