玉犬獻(xiàn)瑞辭舊歲，金豬送福迎新春。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日中最為重要的一個節(jié)日，春節(jié)不僅是家人團(tuán)聚的時間，也是消費(fèi)市場爆發(fā)的重要時刻。今年的農(nóng)歷乙亥年春節(jié)消費(fèi)市場同樣十分給力——在傳統(tǒng)年貨、綠色食品、智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品等商品大受歡迎的帶動下，春節(jié)市場的商品銷售也再創(chuàng)新高。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。零售、餐飲銷售突破萬億，春節(jié)市場的購銷兩旺展示了我國國內(nèi)市場的強(qiáng)大，但在看到成績的同時也要看到隱憂，那就是在快速成長的農(nóng)村市場中，仍然存在大量山寨產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品，春節(jié)市場尤甚。
今年春節(jié)期間，筆者回到鄉(xiāng)下過年，親眼見識了山寨產(chǎn)品在農(nóng)村市場的泛濫和猖獗，比如熟知的“云南白藥牙膏”變成了“云南中藥牙膏”“呀!土豆”薯?xiàng)l變成了“哇!土豆”薯?xiàng)l、“六個核桃”變成了“尤個核桃”等等，有的產(chǎn)品不仔細(xì)分辨還真的很難看出真假。而前不久由最高人民檢察院、公安部、中國消費(fèi)者協(xié)會、中華全國律師協(xié)會和中央廣播電視總臺共同評選的“2018年十大消費(fèi)侵權(quán)事件”向全社會發(fā)布，其中“農(nóng)村里的山寨貨”這種現(xiàn)象就位列其中。
應(yīng)該說，農(nóng)村市場的山寨產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品問題由來已久。2018年5月至9月，中國消費(fèi)者協(xié)會組織開展全國農(nóng)村集貿(mào)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，155個農(nóng)村集貿(mào)市場中，有87個市場存在涉嫌假冒產(chǎn)品，73個市場存在“三無”產(chǎn)品，43個市場存在偽劣產(chǎn)品，27個市場存在過期產(chǎn)品，山寨商品問題突出，山寨商品已經(jīng)嚴(yán)重危害了農(nóng)村消費(fèi)者的健康和生命安全。農(nóng)村市場之所以山寨產(chǎn)品特別多，究其原因主要有3個方面：一是價格，相較于城市市場，農(nóng)村市場的消費(fèi)者由于收入方面的差距，對產(chǎn)品的價格更為敏感，而山寨產(chǎn)品往往具有低價的競爭優(yōu)勢，更易在農(nóng)村市場找到生存的土壤;二是市場環(huán)境，農(nóng)村市場經(jīng)營主體一般比城市市場多，而且普遍都是小規(guī)模，無論是經(jīng)營者、銷售者還是消費(fèi)者，品牌觀念和知識產(chǎn)權(quán)意識普遍不強(qiáng)，這就給了山寨產(chǎn)品可乘之機(jī);三是監(jiān)管，農(nóng)村市場相較于城市市場面積更大、人口更多，更加分散而監(jiān)管力量卻相對較少，也讓山寨產(chǎn)品容易躲過監(jiān)管的視線而大行其道。
投資、出口和消費(fèi)一直是拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”，在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以后，消費(fèi)的作用愈加凸顯。今年中央經(jīng)濟(jì)工作會議就明確提出，中國經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是要促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。我國市場規(guī)模位居世界前列，今后潛力更大。要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)能力，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場，自然離不開農(nóng)村市場，尤其是相較于城市市場的日趨成熟與飽和，農(nóng)村市場有著更加廣闊的空間和更大的增長潛力，因此國家發(fā)展改革委、工信部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等10部委聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》中就提出來要“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動發(fā)展”，包括要優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境等。
很顯然，山寨產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品肆虐農(nóng)村市場，無論是對于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略還是對于優(yōu)化農(nóng)村市場消費(fèi)環(huán)境、推動形成強(qiáng)大國內(nèi)市場都不相稱，更不利于農(nóng)村市場的健康成長與高質(zhì)量發(fā)展，因此，一定不能讓山寨產(chǎn)品傷害了成長中的農(nóng)村市場，而是應(yīng)當(dāng)積極構(gòu)建更加健康的市場消費(fèi)環(huán)境，讓農(nóng)村市場的消費(fèi)者也能吃得放心、穿得稱心、用得舒心，從而共同促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場。
不能讓山寨產(chǎn)品傷害成長中的農(nóng)村市場，首要的就是要優(yōu)化、凈化農(nóng)村市場消費(fèi)環(huán)境。一方面要加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各種山寨產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品，切實(shí)保護(hù)農(nóng)村市場消費(fèi)者的切身利益，這需要市場監(jiān)管部門要像管理城市市場環(huán)境那樣，認(rèn)真對待農(nóng)村市場所存在的問題，規(guī)范制度、正本清源、加強(qiáng)整治、清理山寨產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者也能享受到有品質(zhì)、有保障的生活，這也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要工作。另一方面還需要加大宣傳和引導(dǎo)的力度，讓整個市場更加崇尚品質(zhì)消費(fèi)，避免市場長期出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象發(fā)生。
不能讓山寨產(chǎn)品傷害成長中的農(nóng)村市場，還需加大優(yōu)質(zhì)優(yōu)價產(chǎn)品的投入力度，擠壓山寨產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品的生存空間。當(dāng)前，隨著市場競爭的加劇，不少知名品牌和企業(yè)都在將銷售網(wǎng)絡(luò)下沉并逐漸向農(nóng)村市場覆蓋，今后希望有更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過優(yōu)質(zhì)的渠道進(jìn)入農(nóng)村市場，凈化市場土壤，讓農(nóng)村市場的發(fā)展更加高質(zhì)量，讓農(nóng)村消費(fèi)者買得更加舒心。
