剛剛過去的2018年，白酒行業可謂新聞不斷，圍繞酒企營銷業績、價格調整、國際化戰略，以及企業收并購、人事變動等方面的風波此起彼伏。不過，不管企業背后承載了多少苦與痛，對市場的信心一直不曾改變。
百億之后 誰將率先邁入千億門檻
任何一個行業都有規模之爭，其中銷售規模表現得最為直接。那一串數字代表了企業在行業中的實力或地位，具體到白酒行業，百億是一道門坎兒，然后則瞄準沖刺千億。
2018年，多家酒企進入百億“軍團”。據了解，就在古井集團公布營收破百億的前一天，汾酒在2018年全球經銷商大會上宣布銷售額突破110億。有報道稱，劍南春、勁牌在2017年就已完成了百億目標。
來看看都有哪些酒企跨進了百億元的門檻。按照《微酒》近期的報道顯示，截止到2018年，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂部已經有10位高端會員。
而處于企業前列的茅臺、五糧液，自然成了千億“門票”的有力競爭者。在2018年年底的五糧液投資者溝通交流會上，五糧液集團董事長李曙光曾透露，2019年將是五糧液突破千億的增長之年。
“我今年與李曙光同志有個約定，來年雙雙跨上一千億。茅臺已經做好了一千億的準備，我們希望來年做得更好。”茅臺集團董事長李保芳此言與李曙光遙相呼應。不過，兩家究竟誰先闖過千億大關尚難見分曉。據茅臺官網數據顯示，2018 年度實現營業總收入750 億元左右，同比增長23%左右;公司2019 年度計劃安排營業總收入增長14%。按照這個增長比例，茅臺2019年沖刺千億目標似乎難以達成。
企業漲價提質 茅臺仍一價難求
如何支撐銷售額的持續增長，或許除了拓寬渠道、擴充產能等措施外，還有提高產品售價這一招。
依稀記得，2017年的最后幾天，茅臺官網發布公告稱，為更好地統籌兼顧各種因素，公司自2018年起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右，并指出此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定影響。
實際上，茅臺的市場價格一度超出預期。以飛天茅臺為例，由于貨源緊張，該酒市場銷售價格最高上漲到了2000元/瓶。《證券時報》近日報道稱，作為白酒老大，貴州茅臺2018年以來堅持信任董事長李保芳“不漲價”的承諾，但茅臺經銷商處以及相關網上渠道，飛天茅臺1499元的價格仍然是一瓶難求。
其實，除了提價，提升品質已經被酒企提到重要議事日程。李曙光就曾表示，五糧液將進一步提升高端市場定位，彰顯高端品牌價值，用高端產品提供價值支撐。其中升級版普五將更換全新包裝，在2019年6月前推出，也將成為五糧液業績增長的又一動力。
2019年市場前景如何，對此瀘州老窖總經理林鋒顯得異常謹慎：“明年是白酒企業競爭最困難的一年，所以很多企業的費用會大幅增長。但我覺得明年是很多企業的災難年，就是因為高費用的投入，這可能會是行業的毒瘤。”
2018年白酒行業變數多多
白酒市場經歷了2017年的穩步復蘇，2018年似乎亦表現不錯，但也有“憂患”如影隨形。從整體股市表現，到企業收并購以及人事變動，酒企間充滿諸多變數。
自2018年下半年開始，白酒上市公司股價高位跳水。上述證券時報稱，盡管經過近期的上漲，但是白酒板塊整體仍處于超跌狀態。19只白酒股中，有17只個股最新收盤價較2018年最高價時跌幅超30%，其中伊力特、舍得酒業、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖、老白干酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇臺和金種子酒等個股最新收盤價較去年最高價時回落幅度均在40%以上。
資本市場備受關注的還有2018年初的華潤與汾酒的“聯姻”。據悉，華潤旗下公司以51.60億元買入汾酒9915萬股(占公司總股本的11.45%)，成為汾酒第二大股東。同年2月9日，瀘州老窖發布公告稱，現金收購公司控股股東瀘州老窖集團所持有的四川發展酒業投資有限公司全部30%股權。類似案例還有江小白收購重糧酒業100%股權，中糧酒業收編酒鬼酒等。
與此同時，酒企人事變動更聚焦了更多關注的目光。自2017年五糧液李曙光接替唐橋擔任一把手后，2018年李保芳取代袁仁國，任中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司董事長、法定代表人及董事會相關職務。除此以外，迎駕貢酒、海南椰島酒業、酒鬼酒、浙江古越龍山紹興酒等酒企都出現重要人事變動。
另一方面，劍南春則面臨更多的挑戰。去年10月，《新京報》一則報道指出，劍南春董事長喬天明因涉嫌行賄、私分國有資產案被公開審理，給作為國企改制范本的劍南春留下一系列后遺癥。“與此同時，劍南春錯過了白酒行業的最佳發展期，與競爭對手的差距越拉越大，上市也成為劍南春遙不可及的‘夢’。”
總之，白酒行業在趨穩的行情下依然暗流涌動。但是，為了全行業的持續向好，各家還需聯起手來抱團取暖，共同推進白酒“走出去”的步伐，傳承與發揚中國酒文化，盡快讓中國“酒名片”傳遍海外。
