看到影視劇中的美麗風景，你是否也想親自體驗一把，當一回“劇中人”?近年來，影視、動漫、綜藝、短視頻等文化產品已逐漸成為消費者選擇旅游目的地的新參考，催生出一批批“網紅”景點。
“大家可能認為橫店影視城還是一個拍攝基地，其實我們真正的主業是旅游。”11日，由數娛夢工廠、東方明珠新媒體股份有限公司聯合主辦的2019中國文娛產業趨勢峰會上，橫店集團影視旅游行業資深副總裁殷旭說，大量劇組在橫店影視城拍攝，為當地提供眾多文化IP，吸引了數以萬計的游客前往觀光。
“電視劇《潛伏》播完后，很多游客會在拍攝地找尋曾在劇中出現的雞窩，甚至會去雞窩里摸摸能否找到字條，我們便將雞窩中的字條變成抽獎活動。”殷旭介紹，面對游客對影視劇中經典橋段的追捧，橫店影視城將這些“網紅”IP元素進行線下創新，增強游客參與度。
除影視劇外，短視頻平臺等也是拉動旅游產業的一大抓手。華人文化集團副總裁謝力介紹，位于四川省甘孜藏族自治州的小眾景點稻城亞丁在抖音短視頻平臺大火后，2018年接待人數首次突破100萬人次，旅游綜合收入突破20億元。“而同樣因短視頻平臺走紅的重慶洪崖洞在2018年‘五一’期間成為新晉網紅景點，熱度躍升至全國第二位。”
1月8日，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的《2018旅游經濟運行盤點系列報告：旅游產業》顯示，2018年全年，旅游產業較為景氣，文旅融合有力推動產業投資。
“目前我們的用戶群體70%以上是‘80后’或‘90后’，他們選擇旅游時，不會選擇打卡式旅游，而是通過一些文化IP來決定去哪里旅行。”攜程社區產品部總經理陳淵浩說，很多電影IP、動漫IP、綜藝IP都可能成為階段性風口，“電影《尋夢環游記》中講到了墨西哥亡靈節，與其相關的小眾景點很快成為新的旅游爆點。文化IP對于旅游景點的帶動已是爆發式增長。”
從趨勢來看，文化IP正在向“體驗型”旅游產品延伸，旅游產業也呈現出“跨界式”發展。大眾的旅游行為已不再只滿足于“拍張照”或“打個卡”，而是成為人們尋找心中“詩和遠方”的生活方式。
