本報記者 賈麗
當(dāng)下，手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)正經(jīng)歷一輪洗牌。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至3月27日，我國目前有超151萬家手機(jī)相關(guān)企業(yè)。從事手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，批發(fā)和零售行業(yè)企業(yè)占比82%，而注冊資本100萬元以下有約25%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常。另外，去年至今有5%的相關(guān)企業(yè)被吊銷或者注銷。
手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)現(xiàn)狀從行業(yè)巨頭的業(yè)績中也可見一斑。3月26日晚，迪信通公布截至2022年12月31日止的經(jīng)審核年度業(yè)績公告顯示，報告期內(nèi)，公司收入為135億元，同比增加31.86%，股東應(yīng)占凈虧損為2.76億元。而迪信通正是手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)發(fā)展的縮影。
【資料圖】
走過擴(kuò)張期
手機(jī)實(shí)體連鎖巨頭自救
21世紀(jì)初，智能手機(jī)迎來高速發(fā)展，手機(jī)零售門店也如雨后春筍般快速出現(xiàn)在大街小巷。迪信通便是在“洪流”中發(fā)展起來的一員。成立近22年的迪信通，早年提出了大賣場經(jīng)營模式，并在手機(jī)高速發(fā)展時期，通過合作、加盟、直營的方式快速擴(kuò)張，將門店覆蓋到全國市場，在2014年實(shí)現(xiàn)上市，一度成為我國最大的手機(jī)專業(yè)連鎖企業(yè)。
隨著時間的推移，智能手機(jī)市場幾經(jīng)變換，互聯(lián)網(wǎng)渠道大幅蠶食線下實(shí)體零售份額，市場低迷、門店成本趨高之下，眾多門店收縮、整合、消亡。根據(jù)迪信通公布的數(shù)據(jù)，2019年其門店為約1500家（包括自營店和加盟店），較輝煌時的超3000家門店數(shù)縮減近半。2021年的財報顯示，迪信通營業(yè)收入達(dá)到102.44億元，歸屬母公司凈虧損高達(dá)35.67億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧。
迪信通的營收主要由三方面構(gòu)成，包括移動通信設(shè)備的銷售、來自移動運(yùn)營商的服務(wù)收入和其他服務(wù)費(fèi)收入。據(jù)公開資料顯示，迪信通還在智能地產(chǎn)、智能家居、智能醫(yī)療、智能機(jī)器人、智能主題樂園等智能領(lǐng)域進(jìn)行投入，并與主營業(yè)務(wù)相結(jié)合，計劃打造出智能體驗(yàn)生態(tài)圈。不過這一業(yè)務(wù)目前在其營收中未有較大比重的體現(xiàn)。
在深度科技研究院院長張孝榮看來，除了線下門店整體萎縮帶來利潤直接下降，各大運(yùn)營商減少了對終端銷售手機(jī)的補(bǔ)貼也致使迪信通收入下滑。
意識到線下零售環(huán)境巨變，迪信通也在不斷轉(zhuǎn)型，在嘗試與線上渠道建立合作尋求增量、組建O2O零售平臺的同時，進(jìn)一步布局海外市場，與永輝線上、多點(diǎn)等開展本地化業(yè)務(wù)，并持續(xù)在云、智能家居等領(lǐng)域探索。雖然其新興業(yè)務(wù)還有待兌現(xiàn)業(yè)績，但實(shí)體零售環(huán)境及市場消費(fèi)的回暖，加之門店效率的提升，讓迪信通的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)。
迪信通2022年業(yè)績報告顯示，公司收入為135億元，同比增加31.86%；股東應(yīng)占凈虧損為2.76億元，同比減少92.28%；每股基本虧損為人民幣0.38元/股，不派息。公告稱，收入的增加主要是由于公司批發(fā)業(yè)務(wù)的收入在今年取得大幅增加。
“放眼未來，智能手機(jī)行業(yè)還未安全回暖，在多領(lǐng)域擴(kuò)張的迪信通仍需面臨不小的挑戰(zhàn)，其需盡快實(shí)現(xiàn)在單純的手機(jī)零售之外市場打開的局面。”張孝榮認(rèn)為。
高庫存、低毛利率、凈利潤下滑
行業(yè)經(jīng)歷洗牌
迪信通所面臨的現(xiàn)狀，僅是實(shí)體手機(jī)行業(yè)的一個縮影。高庫存、低毛利率、凈利潤下滑，成為當(dāng)下手機(jī)實(shí)體零售普遍面臨的狀況，眾多店鋪在一夜間關(guān)停。
一位全國連鎖零售門店負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者透露，“近兩年里，入駐實(shí)體零售連鎖門店的手機(jī)品牌的品類減少三分之一，部分手機(jī)品牌的低端產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，線下減少投放力度，從而降低運(yùn)營成本。個體零售企業(yè)庫存更是處于高位，加上門店租金年年上漲，毛利率越來越低，利潤下滑虧損加劇，讓其面臨較大的經(jīng)營壓力。”
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為近九年以來的最低值。由于手機(jī)及零部件市場消費(fèi)疲軟，部分手機(jī)品牌選擇減少線下投放，同時為了應(yīng)對市場、降低成本，眾多賣場將銷售及維修部進(jìn)行了整合，從原本一家獨(dú)營變?yōu)閹准衣?lián)合代理合作的形式，從而讓實(shí)體零售批發(fā)行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。
在這一背景下，手機(jī)實(shí)體零售企業(yè)也出現(xiàn)一輪洗牌，大型企業(yè)在困境中尋找出路，部分中小企業(yè)出局。天眼查顯示，從事手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，約25%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常，5%的企業(yè)在去年被吊銷或者注銷。從經(jīng)營異常及注銷的細(xì)分企業(yè)可見，其占比八成以上的企業(yè)主營為區(qū)域手機(jī)門店的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)，且96%以上經(jīng)營者成為個體工商戶。進(jìn)一步查詢可見，在存在經(jīng)營異常和注銷企業(yè)中，多為區(qū)縣手機(jī)門店、手機(jī)及配件經(jīng)銷部、通信設(shè)備安裝公司等。
“手機(jī)中小實(shí)體零售近年里快速消亡，與消費(fèi)市場不旺、網(wǎng)購渠道沖擊及品牌商銷售策略變化均有關(guān)。線下手機(jī)零售業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵是提供高品質(zhì)的客戶體驗(yàn)和增值服務(wù)，同時開設(shè)線上銷售渠道，通過電子商務(wù)平臺增加銷售額，建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，提供個性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇接受《證券日報》記者采訪時表示。
雖然目前智能手機(jī)市場并未完全解凍，但市場環(huán)境整體已逐步好轉(zhuǎn)。調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights在其最新報告中調(diào)高了2023年智能手機(jī)出貨量的預(yù)測值。報告顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計將略有下降，同比下降1%，2024年將同比增長3%。此前，其預(yù)測2023年全球手機(jī)出貨量將同比下降4%。
“手機(jī)零售行業(yè)經(jīng)歷了線下為主、互聯(lián)網(wǎng)時代的線上為王，再到下沉市場的線上線下并存，已幾經(jīng)更迭。手機(jī)線下消費(fèi)疲軟以及終端品牌專業(yè)零售店的崛起使得手機(jī)零售批發(fā)實(shí)體企業(yè)更加艱難，中小企業(yè)唯有適應(yīng)轉(zhuǎn)型方不被淘汰，通過在手機(jī)回收、修復(fù)、配件等產(chǎn)業(yè)鏈尋找多元方式的盈利點(diǎn)。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒接受《證券日報》記者采訪時表示。
（編輯 上官夢露）
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