本報(bào)記者 何文英
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10月24日晚間，A股長(zhǎng)視頻平臺(tái)“獨(dú)角獸”芒果超媒公布三季報(bào)。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)16.78億元，同比下降15.24%。
對(duì)于前三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“受疫情影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，前三季度公司核心主平臺(tái)芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比降幅達(dá)26.3%，但公司會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)仍然保持同比較高增長(zhǎng)。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)投入穩(wěn)定輸出
雖然長(zhǎng)視頻行業(yè)處于寒冬之中，但芒果超媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍在穩(wěn)定輸出。
第三季度，在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)上新綜藝數(shù)量較去年同期都有所減少的背景下，芒果TV仍上新了16部綜藝，同比增加4部。綜藝播放量上，芒果TV表現(xiàn)也較為強(qiáng)勁，第三季度有效播放達(dá)到10億次，同比增長(zhǎng)39%，也是四大平臺(tái)中唯一較去年同期有所上升的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
骨朵數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪3》仍位居7月份全部綜藝和網(wǎng)綜首位，《披荊斬棘2》8月份接力《乘風(fēng)破浪3》成為8月份-9月份全部綜藝熱度榜單首位，《中餐廳6》《密室大逃脫4》9月份全網(wǎng)熱度分別位于全部綜藝的第3位、第4位，《你好星期六》9月份全網(wǎng)熱度排名穩(wěn)定提升至第7位。
劇集方面，法制案情劇《底線(xiàn)》上線(xiàn)第三周位居全部劇集首位，青春劇題材《二十不惑2》于9月份完美收官，位居熱播TV劇融合傳播指數(shù)榜第二。《消失的孩子》位居9月份全網(wǎng)熱度電視劇第5名。微短劇《念念無(wú)明》、《虛顏》熱度、口碑更是迎來(lái)雙豐收。
“雖然疫情形勢(shì)復(fù)雜，但公司仍然克服困難保證節(jié)目錄制進(jìn)程，在優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容上持續(xù)投入，保持了內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。”吳俊表示，憑借優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，芒果TV會(huì)員黏性也在不斷提升。
三季報(bào)顯示，前三季度芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)7.83%。值得一提的是，公司與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展一體化運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)優(yōu)化付費(fèi)模式，公司與中國(guó)移動(dòng)合作推出“芒果卡”，該卡已在全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)省份上線(xiàn)，用戶(hù)拉新效果顯著，前三季度芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長(zhǎng)16.39%。
一位長(zhǎng)期跟蹤芒果超媒的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在堅(jiān)守，這時(shí)候拼的就是穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。芒果超媒前三季度經(jīng)營(yíng)性?xún)衄F(xiàn)金流近5億元，較去年同期增幅超40%。”
積極尋求業(yè)務(wù)增量
在長(zhǎng)視頻平臺(tái)核心主業(yè)以外，芒果超媒也在積極尋求業(yè)務(wù)增量。9月底，芒果TV與中體空間達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞綜藝節(jié)目共創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)員跨界、實(shí)景體驗(yàn)館、線(xiàn)下賽事等方面開(kāi)啟戰(zhàn)略合作。近年來(lái)，芒果TV在體育內(nèi)容領(lǐng)域逐步布局，目前已連續(xù)推出三季《哎呀好身材》、冬奧題材的《跟著冠軍去滑雪》以及《閃耀吧！體育生》等體育類(lèi)節(jié)目。
國(guó)際傳播方面，8月底芒果TV與老撾國(guó)家電視臺(tái)、云數(shù)傳媒簽署合作協(xié)議推動(dòng)內(nèi)容“出海”，共建東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心。目前，芒果TV國(guó)際App海外用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1.09億戶(hù)。
上述分析師認(rèn)為：“與其他視頻平臺(tái)主要以會(huì)員業(yè)務(wù)為營(yíng)收大頭不同，芒果超媒以廣告、會(huì)員及運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)為‘黃金三角’的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)更加平衡，不同營(yíng)收板塊之間可以形成補(bǔ)位，相對(duì)具有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”
（編輯 屈珂薇 于德良）
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