東方網(wǎng)4月25日消息：作為全球規(guī)模最大的創(chuàng)新策劃大賽之一，歐萊雅2023 BRANDSTORM中國大陸總決賽近日在上海圓滿舉行。該大賽旨在賦能30歲以下青年發(fā)展，今年賽事全國范圍內(nèi)也累積吸引到超13000名青年人才組隊報名。為期四個月，從線上走到線下，12強隊伍集結(jié)于歐萊雅為其打造的“科技美次元”線下空間內(nèi)，分別聚焦“AR”（增強現(xiàn)實）、“VR”（虛擬現(xiàn)實）、“AI”（人工智能） 、 “METAVERSE”（元宇宙，包括如NFT、數(shù)字藏品等相關技術）四大領域里發(fā)揮創(chuàng)新力，探索新科技為美帶來的全新可能性，全力進擊科技美次元。在經(jīng)過創(chuàng)新性、實用性、可行性、可規(guī)模化四個維度的綜合評判后， CDW團隊與China Partner團隊分別問鼎冠亞軍，期待他們能突出全球半決賽重圍，代表中國大陸“出征”全球總決賽，站在6月法國Viva Tech的舞臺上沖擊全球總冠軍。
歐萊雅2023 BRANDSTORM中國大陸總決賽
(資料圖片)
突破邊界玩轉(zhuǎn)元宇宙，首位青年數(shù)字助力官線上現(xiàn)身
Web3.0概念盛行之下，元宇宙生態(tài)進入一個高速發(fā)展階段。歐萊雅自Web 2.0時代起已在皮膚檢測、虛擬試妝、個性化美妝體驗等領域處于先進地位，也搶先起航美妝科技Web3.0之旅，這些都為全新“鏈上美妝”的發(fā)展奠定了基礎。今年大賽以“進擊科技美次元”為主題，邀請各地青年大膽暢想如何借助創(chuàng)新虛擬技術攜手突破美的邊界，共同探索科技為美帶來的全新可能。
值得一提的是，本次賽事歐萊雅除邀請到行業(yè)外部、公司內(nèi)部大咖空降大賽為參賽者提供主題解析、方案建議、職場經(jīng)驗等干貨分享助力靈感外，還為參賽者再次升級數(shù)字宇宙體驗，打造超前新奇的參賽互動環(huán)節(jié)。為了帶領參賽者在大賽期間逐步打破現(xiàn)實世界與虛擬世界的邊界， BRANDSTORM創(chuàng)新策劃大賽首次破界聯(lián)動，官宣中國第一位Metahuman（超寫實數(shù)字人）AYAYI作為本屆大賽青年數(shù)字助力官，為參賽者們在數(shù)字宇宙里時刻帶來最新前言的洞察分享及資訊支持。除此之外，為了更大程度地拓展參賽體驗邊界感，歐萊雅還為本次賽事限量發(fā)行10000個多元的數(shù)字藏品，讓參賽者們可以在數(shù)字宇宙里永久留下專屬自己的BRANDSTORM數(shù)字印記。
賽事體驗的創(chuàng)新加溫比賽的參與熱度，任務邀請一經(jīng)發(fā)布，便迅速吸引超過13000名大陸賽區(qū)參賽者踴躍報名，共計收到超過1700份作品。圍繞“數(shù)字藏品”、“人工智能”等創(chuàng)新話題，參賽選手們敢想敢“創(chuàng)”、破舊立“新”，大膽展示先鋒創(chuàng)意。從結(jié)合AI賦能打造個性化頭發(fā)護理的全新服務，到打造AR數(shù)字筆提升消費者自主美妝學習效率，從提供個性數(shù)字藏品貼紙禮物方案，到搭載AI算法定制每日香水，選手們天馬行空的科幻想象力和與時共進的營銷洞察力為評審團帶來多場極致“嘗鮮”體驗。
突破升級開拓體驗，全域交互打造虛實空間點燃總決賽
一番精彩比拼后，12支隊伍從突出重圍，共同集結(jié)于本次特別設立的“美妝科技展”角逐大賽中國大陸三大賽道的冠亞軍榮譽。依托前沿的數(shù)字科技，以全域交互體驗為中心，歐萊雅為脫穎而出的決賽隊伍們搭建出一個集產(chǎn)品展示、互動社交、個性定制等于一體的線下空間，同步也開設現(xiàn)場直播，打造線上總決賽虛擬會場供公眾觀摩參與，將今年總決賽突破性升級至線上、線下于一體的體驗新場景。
線下空間主要涵蓋六大區(qū)域組成的美妝科技展及總決賽主會場。科技與美感相得益彰的美妝科技展以藍紫色調(diào)打造出超現(xiàn)實未來感，從面部妝容、發(fā)絲體驗到嗅覺氛圍，歐萊雅近年來最強黑科技也搶先集中亮相，給選手們帶來超乎想象的未來美妝觀感。從終結(jié)香水選擇困難癥的YSL 圣羅蘭“電波穿香室”（YSL SCENT-SATION）、到解救手殘黨的Colorsonic“家用染色魔發(fā)棒”、甚至是可以“打印”超1000種顏色的YSL圣羅蘭“口紅打印機”都帶給了現(xiàn)場觀眾超乎想象的美妝科技體驗，并展現(xiàn)了歐萊雅致力于和下一代青年共創(chuàng)未來之美的決心。
觀眾自由探索美妝科技展
進入總決賽現(xiàn)場，由歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞帶領的強大評審團悉數(shù)到場，聆聽各參賽隊伍的方案概要與科技創(chuàng)新亮點，在互動交流中激發(fā)出靈光一現(xiàn)的新思路。最終，在評委團的一致好評下，CDW團隊與China Partner團隊分別奪得冠軍、亞軍的殊榮。接下來，冠軍團隊將獲得全球門票代表本賽區(qū)角逐2023 BRANDSTORM全球冠軍，并有機會獲得在法國歐萊雅總部參與為期三個月的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機會，將自己的BRANDSTROM成果落地實施。
CDW團隊與China Partner團隊分別問鼎冠亞軍
歐萊雅北亞區(qū)及中國人力資源副總裁沈琳表示：“在當下這個科技高速發(fā)展的時代里，生長在數(shù)字環(huán)境的年輕人們有著高度的科技敏感度與創(chuàng)新靈感。本次大賽讓我們看到了他們在如何將新興技術有機整合創(chuàng)造出引人入勝消費體驗上的開放思維。歐萊雅希望能通過BRANDSTROM這一賽事平臺，助力發(fā)掘青年群體無限潛力，了解到他們眼中的未來之美，并不斷幫助他們將想象變成現(xiàn)實。秉持集團‘歐萊雅，為青年’的理念，今天面向WEB 3.0我們又再邁出了嶄新的一步。未來我們將持續(xù)為年輕人提供更多元的機會，與初入職場的探索機會，并繼續(xù)采取各類行動提升青年的能力。青年永遠將是歐萊雅的明天。”
自2018年提出成為“全球首家美妝科技公司”的戰(zhàn)略目標后，歐萊雅就持續(xù)通過數(shù)字技術重塑業(yè)務模式和營銷模式，賦予集團更強大的智能化、敏捷性和規(guī)模化運營能力能夠更有效地應對瞬息萬變的市場與競爭環(huán)境。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞分享到：“誕生于科學的歐萊雅始終堅持不斷創(chuàng)新突破，以更好滿足消費者對于美的無盡向往。我們采取富有遠見的行動引領美妝科技創(chuàng)新，在始終堅持‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’的使命下，探索最新的科技與渠道，以此更好地與新一代美妝消費者互動。在這條轉(zhuǎn)型蛻變的路上，青年群體的創(chuàng)造力與熱情發(fā)揮著舉足輕重的作用。所以，激勵和賦能青年人才是我們獲得成功和蓬勃發(fā)展的基石。未來歐萊雅也將持續(xù)投入資源，為青年人才提供一個施展才華的舞臺，共同成就更加輝煌的未來。”
歐萊雅北亞及中國戰(zhàn)略委員會成員與獲獎選手合影
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