東方網(wǎng)記者程琦12月2日?qǐng)?bào)道：2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽一周多，球迷們的看球熱情除了“揮灑”在評(píng)論區(qū)，也“暴露”在了外賣平臺(tái)的深夜訂單里。
上海火鍋冰淇淋夜宵外賣漲六成
(資料圖片僅供參考)
餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽一周以來(lái)，上海零點(diǎn)時(shí)段的外賣訂單量環(huán)比增長(zhǎng)20%，凌晨2-4點(diǎn)的訂單也有15%左右增長(zhǎng)。其中，牛肉火鍋、冰淇淋等品類零點(diǎn)后訂單增長(zhǎng)約60%，鹵味增長(zhǎng)53%，奶茶、披薩意面、燒烤、小龍蝦、川渝火鍋等均增幅20%以上，氣溫降低也絲毫不影響上海球迷們的看球熱情。
長(zhǎng)壽路上的易烤億串燒烤·小龍蝦、五角場(chǎng)的西北狼燒烤@烤魚(yú)、西藏南路的阿文夜市豆?jié){油條店……這些深夜煙火小店因?yàn)槭澜绫泓c(diǎn)后的生意格外紅火，擠滿了前來(lái)取餐的外賣小哥們。烤金針菇、炸雞、漢堡、麻辣燙……是上海球迷們零點(diǎn)后看球好搭檔。從零點(diǎn)后夜宵訂單分布來(lái)看，浦東新區(qū)、閔行區(qū)和寶山區(qū)集中了更多深夜看球的球迷。從訂單增幅來(lái)看，金山區(qū)、青浦區(qū)世界杯開(kāi)賽以來(lái)零點(diǎn)后訂單增幅較高，均在25%左右。
據(jù)悉，世界杯期間，餓了么還攜手哈爾濱啤酒、麥當(dāng)勞、漢堡王、海底撈等多品牌共同推出“觀賽套餐”等福利，聯(lián)合百果園等水果、超市、便利店延長(zhǎng)深夜線上營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)，以保證足夠的零食、酒水供應(yīng)。
看球講究?jī)x式感，紅酒、洋酒熱銷
除了夜宵的變化，看球必不可少的酒水也發(fā)生了變化。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，世界杯帶動(dòng)了各類酒水的全面增長(zhǎng)。與去年同期相比，啤酒銷量漲了70%，而紅酒、洋酒、白酒的漲幅都超過(guò)了100%。這也是紅酒、洋酒的銷量增速首次在世界杯期間超過(guò)啤酒。
“冬天就是喝熱紅酒的季節(jié)啊，去年就開(kāi)始自己煮紅酒了，看球配上一口熱乎乎的紅酒，幸福感爆棚。”上海球迷小朱告訴記者，看球并非男生的專屬，女孩看球更講究?jī)x式感。
記者了解到，天貓超市推出了世界杯夜宵專場(chǎng)，看球必備的夜宵、酒水都能一站式購(gòu)齊送貨上門(mén)，杭州、南京、成都等10個(gè)核心城市還提供“次晨達(dá)”服務(wù)，前一天凌晨12:00前下單的夜宵，第二天上午就能收到。
大屏投影，世界杯影音房走俏
不僅僅是美食，卡塔爾世界杯開(kāi)賽至今，“大屏投影”的酒店影音房預(yù)訂火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯影音房的預(yù)訂人群中，男性占比超過(guò)七成，不少消費(fèi)者為了看球，從開(kāi)幕日一直連訂到?jīng)Q賽日。
“在酒店看球，一個(gè)是為了避免吵到家人，另外也是給自己創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)輕松的空間。”作為十余年的西班牙隊(duì)球迷，朱先生約了球隊(duì)隊(duì)友，連訂了世界杯期間五個(gè)周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，邊看邊聊，看完就能睡，不影響周一上班。”
事實(shí)上，與朱先生有相同選擇的消費(fèi)者不在少數(shù)。而為抓住世界杯的消費(fèi)熱點(diǎn)，住宿商家紛紛加急改造影音房。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺(tái)面向全國(guó)多地酒店提供了升級(jí)影音房服務(wù)，世界杯到來(lái)后，咨詢合作的商家明顯增多。
在體育產(chǎn)業(yè)觀察家、《體育大生意》副總裁付政浩看來(lái)，影音房火爆的背后，本質(zhì)上是本地供給通過(guò)升級(jí)，更好地滿足了市民本地休閑娛樂(lè)需求。“往屆也有看球房，但只是小電視。現(xiàn)在影音房的配置越來(lái)越好，抓住了用戶的細(xì)分需求；另外，線上平臺(tái)通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)能夠?yàn)橛脩艉Y選出優(yōu)質(zhì)供給，也會(huì)借助立體營(yíng)銷激活本地消費(fèi)。”
付政浩認(rèn)為，即便世界杯結(jié)束，影音房仍大有市場(chǎng)。“現(xiàn)階段，它滿足的是看球需求；在日常生活中，影音房還可以滿足消費(fèi)者觀影、游戲、社交等多種需求。本地休閑娛樂(lè)需求是在持續(xù)增長(zhǎng)的，世界杯只是加快了供給升級(jí)的速度。”
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