(資料圖片僅供參考)

封面新聞記者 吳雨佳

今年以來，全國各地區(qū)本地商家生意按下暫停鍵，文旅、餐飲、商超等業(yè)態(tài)面對線下經(jīng)營的挑戰(zhàn)，萬千商家積極創(chuàng)新求變，開拓新道路。

11-12月，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行動再次啟程。炬光直播車于11月15日走進“天府之國”四川，實地探訪“酒城”瀘州、“甜城”內(nèi)江、九寨溝等景區(qū)，邀請當?shù)卮砥髽I(yè)、非遺傳承人“趙老師花生酥”等嘉賓做客直播車，分享借助巨量引擎進行經(jīng)營復(fù)蘇的經(jīng)驗，共同探討未來經(jīng)營增長新方向。

巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)社會公共與文旅創(chuàng)新業(yè)務(wù)總監(jiān)李丹，分享了文旅行業(yè)全域經(jīng)營解決方案，平臺產(chǎn)品、活動激勵等扶持。李丹介紹，通過陣地產(chǎn)品將匯聚于內(nèi)的公商私域流量、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀實現(xiàn)文旅目的地高效種草、長效經(jīng)營、實現(xiàn)多種產(chǎn)品交易需求的定制化營銷陣地，讓更多文旅目的地能夠通過抖音平臺實現(xiàn)更科學(xué)的品牌價值度量與更長紅的品牌塑造。

視聽化、碎片化、快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻開辟了旅游營銷的新模式。從查找紙質(zhì)攻略、跟團游到“跟著短視頻去旅行”，近年來，短視頻與文化和旅游行業(yè)的結(jié)合越來越緊密，多個爆款網(wǎng)紅景點正是通過短視頻大量傳播而成為游客向往的旅游打卡地。

根據(jù)《2022中國數(shù)字旅游地圖研究報告》，短視頻平臺旅行相關(guān)的視頻量、視頻分享量同比增速分別為65%和117%，旅行興趣用戶量人數(shù)更是達到2.7億人。短視頻已成為出行用戶查看資訊、下單門票、酒店的重要方式。而這對于文旅商家而言，勢必蘊含著巨大商機。在這其中，就不乏有眾多景區(qū)通過短視頻生活服務(wù)平臺實現(xiàn)了高效營銷：常德某漂流景區(qū)20天在視頻平臺播放量達130W多次，轉(zhuǎn)化訂單6000多單；西寧的某花海景區(qū)1個月登上當?shù)囟桃曨lpoi動植物園種草榜第1名；榆林的某展覽樂園，20天在視頻平臺曝光400萬次，團購交易GMV達9萬元...

抖音、快手、小紅書利用自己的流量入口，打造了許多爆款旅游目的地。而平臺內(nèi)龐大的KOL資源，也提高了平臺短期內(nèi)實現(xiàn)流量聚集和流量轉(zhuǎn)化的能力。面對抖音、快手這樣來勢洶洶的新玩家， 攜程、飛豬等老玩家也沒有坐以待斃。作為在線旅游業(yè)的老大哥，攜程2019年就投資成立了一家名為上海程夢文化有限公司的旅行MCN，廣泛招募“旅游達人”，孵化平臺的KOL，并且從去年開始加大了對內(nèi)容上的發(fā)力，將優(yōu)質(zhì)圖文、視頻、直播等都放到攜程社區(qū)和各個產(chǎn)品里。除此之外，飛豬也上線了商戶直播功能，不斷完善站內(nèi)的內(nèi)容建設(shè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻“種草”已不僅是營銷手段，還是消費者形成產(chǎn)品認知的關(guān)鍵一環(huán)，更是未來文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、拓展的必經(jīng)之路。而如何讓“流量”變“留量”，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？其實最終考驗的是線上+線下的運營能力和調(diào)試能力。線上營銷要持續(xù)地輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，保持互動，線下配套措施也要跟上，持續(xù)創(chuàng)新。只有豐富的氛圍、場景、玩法、業(yè)態(tài)，才能構(gòu)建出真正“長紅”的旅游目的地。

關(guān)鍵詞：