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中信證券(600030)發(fā)布研究報告稱，隨著國家政策支持、社會各界廣泛參與、經(jīng)典數(shù)字文化消費需求旺盛、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展等諸多機遇涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展動力強勁，投資價值凸顯。頭部平臺型企業(yè)布局底層技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)行平臺有望進一步鞏固相關(guān)領(lǐng)域競爭優(yōu)勢;擁有大量經(jīng)典文化的出版類集團具有較大的潛力;內(nèi)容制作和IP運營能力仍是競爭關(guān)鍵。預(yù)計2026年市場空間有望達到800億元。

中信證券主要觀點如下：

數(shù)字文化產(chǎn)品是文化數(shù)字化驅(qū)動下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級，與海外NFT有顯著差異。

作為文化消費的重要新場景之一，數(shù)字文化產(chǎn)品充分受益于文化數(shù)字化戰(zhàn)略推動和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)發(fā)展，有望不斷促進以中華經(jīng)典文化為核心的文化傳播，逐步轉(zhuǎn)型升級形成全新的數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)。與海外NFT項目相比，國內(nèi)的數(shù)字文化產(chǎn)品強調(diào)文化價值屬性，關(guān)鍵作用在于傳播中華經(jīng)典文化，在區(qū)塊鏈技術(shù)、交易規(guī)則、發(fā)行限制等方面與NFT有明顯區(qū)別。

行業(yè)處于發(fā)展初期，商業(yè)空間持續(xù)拓展。

數(shù)字文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括基礎(chǔ)設(shè)施層、交易平臺層、項目創(chuàng)作層三大環(huán)節(jié)，項目創(chuàng)作層中又有文旅紀(jì)念、內(nèi)容承載、權(quán)益確認等多種應(yīng)用場景。行業(yè)正處于探索階段，產(chǎn)業(yè)鏈公司開始初步探討文化場景和商業(yè)價值。通過梳理最有開發(fā)價值的傳統(tǒng)文化資源，參考實體文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量和均價，該行預(yù)計2026年基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文化產(chǎn)品市場空間有望達到近800億元。

多重要素驅(qū)動發(fā)展，項目創(chuàng)作環(huán)節(jié)最具潛力。

隨著國家政策支持、社會各界廣泛參與、經(jīng)典文化消費需求旺盛、區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展等諸多機遇涌現(xiàn)，數(shù)字文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展動力強勁，投資價值凸顯。該行認為項目創(chuàng)作層面價值鏈占比大、差異化競爭機會多、貼近消費者需求，存在較大的收入彈性和發(fā)展空間，具備優(yōu)質(zhì)文化資源和內(nèi)容創(chuàng)作能力的廠商有望迎來新機遇。

風(fēng)險提示：監(jiān)管政策不確定性風(fēng)險;市場競爭加劇風(fēng)險;區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險;數(shù)據(jù)安全風(fēng)險;消費者需求不及預(yù)期風(fēng)險。

關(guān)鍵詞： 技術(shù)發(fā)展 中信證券 國家政策