近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021-2022移動游戲IP市場發(fā)展報告》。報告研究顯示：中國IP改編移動游戲市場收入1297.7億元，但增長率首次跌至5%以下；小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP發(fā)展?jié)摿σ廊淮螅恢囟萊PG玩法為IP改編移動游戲主要方向；頭部產(chǎn)品所屬IP八成以上運營時間超10年，IP長線發(fā)展成多方訴求；國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重首超日本；出海移動游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比達(dá)23.2%。
移動游戲IP市場發(fā)展分析：
IP改編移動游戲收入增速不足5%，未來新品有待培養(yǎng)
2021年IP改編移動游戲收入占移動游戲市場五成以上，但增長率不足5%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺醒》這一款年內(nèi)新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產(chǎn)品上線時間均在兩年以上，未來新品活力有待提升。
小說IP連續(xù)三年增速超40%，端游IP準(zhǔn)備發(fā)力
從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長超40%，近年來多個小說IP得到影視化、動漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價值。而端游IP依然是IP改編移動游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲備的上線，有望提振端游IP改編移動游戲收入。
IP產(chǎn)品占據(jù)射擊品類頭部，重度RPG玩法為IP產(chǎn)品主要改編方向
在產(chǎn)品玩法上，射擊類多款產(chǎn)品均為IP改編，主要是因為射擊品類已發(fā)展多年，在改編為移動游戲時，會保留IP本身成熟的玩法體系，為IP改編產(chǎn)品在射擊賽道提供先天優(yōu)勢。此外，回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是當(dāng)前IP改編的主要方向，這主要在于RPG類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)敘事性和成長性，與不同領(lǐng)域的IP具備天然的改編適配性，進(jìn)而形成了這一市場結(jié)果。
10年以上IP提供75.6%流水，IP長線發(fā)展成多方訴求
2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運營時間在10年以上，同時這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，老牌IP在當(dāng)前IP市場發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。
從IP產(chǎn)品來看，超半數(shù)產(chǎn)品運營市長在三年以上，IP產(chǎn)品的長線運營趨勢顯著。
為更好維護(hù)與挖掘IP價值，制定長線發(fā)展策略將成為IP發(fā)展的重要趨勢。
國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外引入IP美國權(quán)重超日本
2021年中國流水TOP100移動游戲榜單中的IP產(chǎn)品，以IP來源劃分，國內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國IP改編產(chǎn)品仍是流水收入的主要部分。
與去年不同的是，來源于美國IP改編產(chǎn)品的數(shù)量與流水占比顯著提升，整體權(quán)重超過日本，這主要由于美國大型文化企業(yè)已全面關(guān)注到中國游戲市場，強(qiáng)化了與中國游戲企業(yè)的版權(quán)合作。
出海移動游戲流水中，IP產(chǎn)品流水占比提升6.3%，達(dá)23.2%
IP產(chǎn)品時移動游戲出海領(lǐng)域的重要增量，2021年，出海IP產(chǎn)品流水占出海移動游戲流水的23.2%，較去年提升6.3%。需要注意的是，在出海IP來源上，客戶端游戲、動漫、單機(jī)、主機(jī)等領(lǐng)域IP大多源自海外IP授權(quán)，海外IP引入再出海為當(dāng)前開拓海外市場重要模式，在改編、運營海外IP的同時，也將為中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展帶來更多機(jī)會。
