短短一個多月的閉館時間，已經讓許多博物館從線下走到線上，如何平衡文物知識科普與文創帶貨的關系、觀眾是否愿為文創品買單等備受業內的關注。三星堆博物館、甘肅省博物館及西安碑林博物館的相關負責人向北京商報記者解讀了各館的直播經驗。對于有媒體報道中“召喚文博圈李佳琦”的聲音，有業內人士表示，相信很快就會有“標桿性”的人物產生，或許不會像李佳琦一樣有超強的帶貨能力，但也期待他通過自身的影響力使得博物館最終變成生活中的“必需品”。
直播觀看人數上千萬
從2月23日開始至3月9日期間，13家國內知名博物館分三批登陸淘寶平臺，開啟了直播“云春游”活動。根據最新觀看量粗略統計，直播間的觀看次數峰值幾乎均破百萬。目前，西安碑林博物館是淘寶“云春游”的頂流，單場觀看人數達40余萬，點贊數在500萬次以上。
淘寶并不是博物館直播的唯一合作平臺。騰訊于3月2日起聯合沿黃九省區博物館聯盟開展了三天共計9場的“云探國寶”直播活動。官方數據顯示，觀看總人數為1593萬。
據北京商報記者了解，一些文博機構選擇了與多家平臺合作直播的模式。甘肅省博物館文創中心負責人文靜告訴北京商報記者，甘博在淘寶與騰訊的“云探國寶”均有直播;據三星堆博物館市場營銷部部長林維介紹，三星堆博物館通過淘寶直播首次展示了3個月打造的綜合展館的全新展陳，之后聯合快手、騰訊微視也一起做了直播活動。
文物與文創的結合輸出
據了解，甘肅省博物館文創中心已設計開發文創產品300余件，屬于館企合作較成熟的案例。談及直播間文創產品的選擇，文靜告訴北京商報記者，根據不同直播主題而推薦與之相關的產品：“例如2月23日的甘肅彩陶展直播，配套的文創產品是彩陶相關衍生產品，包括彩陶書簽、絲巾、熱水袋等。”
據了解，三星堆博物館在微博平臺已是有近400萬粉絲的“網紅堆”，但在淘寶平臺還沒有官方旗艦店鋪，直播間的購買鏈接是平臺方臨時設置的白名單鏈接。林維表示，“不久的將來三星堆博物館文創一定會在淘寶上正式與大家見面”。
在西安碑林“頂流”主播白雪松的一場知識“帶貨”下，定價300元的《蘭亭序》拓片也售出了40余件;但同時白雪松直言“難為無米之炊”。北京商報記者看到，與其他博物館花樣百出的文創品相比，碑林博物館的周邊產品內容顯得較專業、單一，僅有與書法相關的拓片、字帖等出版物，目前官方店鋪全部寶貝數量僅有29種。
“標桿性”人物在路上
在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，雖然“云春游”是非常時期的特殊選擇，但直播看文物是勢在必行的生活方式。淘寶“云春游”項目組成員王民超曾在采訪中透露，項目將常態化。
實際上，自博物館開啟直播模式起，也有聲音開始“召喚文博圈的李佳琦”，新場景中博物館文創市場的“帶貨力”也受到廣泛的關注。一場直播收獲了500萬贊、在網友口中被稱為“博物館頂流”“碑林李佳琦”的白雪松在接受北京商報記者采訪時表示：“不敢當，大家召喚李佳琦，是一個大的方向。”白雪松表示：“包括淘寶在內的直播平臺，現在最缺的還是內容。與普通消費品相比，博物館文創的內容豐富、故事多，這是潛在優勢。文創產品成為爆款，需要實用性、文化屬性，以及一個適時的爆點。”
在文靜看來，“文博圈的李佳琦”是有可能的：“李佳琦作為現在直播市場的標桿，有他存在及成功的理由。對于文博圈來說，雖然環境和內容不同，但是通過各個館線上直播的再發展，我相信很快就會有‘標桿性’的人物產生，他或許不會像李佳琦一樣有超強的帶貨能力，但他一定能夠通過自身的影響力和人格魅力向大眾傳播文化，使得博物館最終變成生活中的‘必需品’。”
