中國控煙協(xié)會呼吁影視界高度重視煙草對健康的危害，充分認識到影視作品中的煙草鏡頭對抵消煙草危害的負面作用;拒絕在影視作品中為煙企做煙草廣告、促銷活動，不要接受任何煙草企業(yè)的贊助;希望主管部門和行業(yè)協(xié)會規(guī)范管理影視作品中的吸煙鏡頭，對于有過多煙草鏡頭的影視劇作品，取消其參與評優(yōu)活動資格。
吸煙的危害有目共睹。2017年，世界衛(wèi)生組織(WHO)和美國國家癌癥研究機構本發(fā)布報告稱，抽煙這種行為每年讓全球經濟損失在1萬億美元以上，預計到2030年全球死亡人數(shù)中的三分之一會因為抽煙而死亡，在收入上，世界衛(wèi)生組織估算2013至2014財年全球煙草稅收的總收入大約為2690億美元，煙草經濟可謂“得不償失”。
血淋淋的事實讓禁煙共識日益廣泛，形成了全球一致性行動。比如《煙草控制框架公約(FCTC)》明確規(guī)定，全面禁止煙草廣告;禁止煙草企業(yè)一切形式的贊助活動;禁止向未成年人銷售香煙;禁止在公共場所吸煙……包括在影視劇中的吸煙鏡頭，也作出了明確性的規(guī)范要求。對于影視劇中的吸煙標準化，《公共場所控制吸煙條例(送審稿)》第二十六條規(guī)定，“電影、電視劇及其他節(jié)目中不得出現(xiàn)煙草的品牌標識和，以及變相煙草廣告;不得出現(xiàn)在禁止吸煙的場所吸煙的鏡頭;不得表現(xiàn)未成年人買煙、吸煙等將煙草與未成年人相聯(lián)系的情節(jié);不得出現(xiàn)有未成年人在場的吸煙鏡頭等。”
全國版的《控煙條例》遲遲未能出來，“違規(guī)吸煙鏡頭”的法律界定與約束還需要再進一步。控煙作為全民共同參與的系統(tǒng)工程，離不開環(huán)節(jié)性和細節(jié)性的落實，比如除了控煙協(xié)會的呼吁與倡導，還有各個行業(yè)基于社會責任的自覺遵守。影視劇的受眾群體多，影響面大，具有極強的宣傳效果，在控煙方面能發(fā)揮難以替代的作用。中國控制吸煙協(xié)會原常務副會長、著名控煙專家許桂華研究員指出，有調查顯示，超過1/3的青少年是在看了有煙鏡電影后學會抽煙的，不吸煙的青少年如果其偶像吸煙，則他們對吸煙行為認同的可能性提高16倍。如此看來，無論是基于塑造人物形象的“合理場景”,還是打著擦邊球的“違規(guī)鏡頭”，認識到影視作品中的煙草鏡頭對抵消煙草危害的負面作用，減少及至消除吸煙鏡頭則迫切而重要，并通過利益調整而構建導向機制。
在美國，多家健康機構聯(lián)名呼吁，將有吸煙鏡頭的電影定為“限制級”，在俄羅斯，俄聯(lián)邦衛(wèi)生部向該國執(zhí)法機構提交了新的禁煙草構想，包括禁止向包含吸煙鏡頭的電影提供預算支持，以及限制在視聽作品中指明香煙品牌。通過這些外輔限制措施，能有效實現(xiàn)銀幕鏡頭的“綠色化”。但減少影視劇中吸煙鏡頭的出現(xiàn)，離不開影視界的自覺自律和主動參與配合。減少吸煙鏡頭固然對人物塑造有一定的影響，卻不會產生實質性的后果。影視劇作為公共文化產品，在禁煙和控煙方面具有道德責任。
一部影視劇能夠獲得公眾的認可，除了對藝術創(chuàng)作本身的承認，還有對其擔負的公共責任的肯定，有太多的吸煙的鏡頭，固然有著高超而完美的藝術性和影響力，卻存在道德與責任上的瑕疵，也不應有獲得評選優(yōu)秀作品的優(yōu)先性?？紤]到行業(yè)評獎對于影視劇質量評定的重要性，對于有過多煙草鏡頭的影視劇作品，取消其參與評優(yōu)活動資格，能最大程度激活影視行業(yè)參與禁煙的主動性，改變利益關聯(lián)不強導致動力弱化的瓶頸，而非基于藝術創(chuàng)作的我行我素。
