高口碑低票房 國產(chǎn)紀(jì)錄片離“院線時(shí)代”還有多遠(yuǎn)？
年初上映的紀(jì)錄電影《四個(gè)春天》曾讓7萬多豆瓣網(wǎng)友留下8.9的高分，并一度在網(wǎng)上刷屏。但這種熱度并沒有反映在票房上，該片最終只取得一千萬的票房。
其實(shí)，不只是《四個(gè)春天》，很多紀(jì)錄電影都在經(jīng)歷高口碑、低票房的魔咒。紀(jì)錄片從電視走進(jìn)電影院并非那么簡單，不僅觀眾需要適應(yīng)，創(chuàng)作者也要調(diào)整思路。不過，在北影節(jié)論壇上，很多業(yè)內(nèi)人士仍很樂觀，因?yàn)樵谒麄兛磥恚@至少代表著紀(jì)錄電影正離觀眾越來越近。
《四個(gè)春天》海報(bào)
2017年，紀(jì)錄片《二十二》以黑馬之姿，創(chuàng)下了超過1.7億的票房。當(dāng)年，共有三部紀(jì)錄片電影票房超過3000萬。在《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2018》中，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道將2017年稱之為紀(jì)錄片發(fā)展的“拐點(diǎn)”。
一年之后，紀(jì)錄片市場又與之前不同。張同道說，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，2018年國內(nèi)共上映16部紀(jì)錄電影，總票房達(dá)5.26億，這也是歷年來紀(jì)錄電影的最高紀(jì)錄。
然而，在2018年，《二十二》的奇跡并沒有復(fù)制。在北影節(jié)紀(jì)錄單元入圍的作品中，《大三兒》《生活萬歲》《最后的棒棒》等票房成績都不佳，最好的才有400多萬。
《二十二》的異軍突起，讓很多人都心潮澎湃。然而，良友(北京)文化傳媒有限公司董事總經(jīng)理徐秋麗認(rèn)為，這并不能尋找到規(guī)律，因?yàn)楹芏喽荚谫r錢。在她看來，紀(jì)錄電影是沒有市場規(guī)律可尋的。張同道也說，紀(jì)錄片基本沒規(guī)律，通常都是覺得沒希望的時(shí)候，爆一個(gè)冷門。
《二十二》海報(bào)
從這個(gè)角度來看，《四個(gè)春天》的票房成績似乎還算過得去。北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)節(jié)目中心主任嚴(yán)葳認(rèn)為，紀(jì)錄電影雖然票房不高，但影響力很大。
不過，他也對中新網(wǎng)記者表示，紀(jì)錄片上院線最大的問題是還不夠賺錢。雖然紀(jì)錄片出來后大家都很喜歡，但真正作為產(chǎn)品來說，它的票房號(hào)召力還無法跟商業(yè)片、劇情片比，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。
紀(jì)錄片從電視走上院線似乎沒那么容易，首先是播放平臺(tái)和觀看環(huán)境不同。上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心負(fù)責(zé)人李逸說，在封閉的電影院里看完一部紀(jì)錄片，跟電視節(jié)目隨時(shí)可以被打斷，還有廣告以及字幕條，兩者的環(huán)境不一樣。
不過，也有人認(rèn)為，紀(jì)錄片更適合大熒幕播放。在湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)章紅偉看來，觀看紀(jì)錄片更需要帶著儀式感，仔細(xì)去感受導(dǎo)演在其中傾注的心血，不適合電視這樣較為嘈雜的平臺(tái)。
《生活萬歲》海報(bào)
事實(shí)上，紀(jì)錄片走進(jìn)影院，要克服的還有很多。去年，《舌尖上的中國》第一季執(zhí)行總導(dǎo)演任長箴和《極地》導(dǎo)演程工，合作完成了紀(jì)錄電影《生活萬歲》。任長箴說，他們都是做電視出身，沒有做電影的經(jīng)驗(yàn)，所以整個(gè)過程都是“懵的”。
在她看來，電視本身具有“絮絮叨叨”的特性，所以電視上播出的紀(jì)錄片必須有解說詞，但在電影院放映，就要讓人靜下來，給人留有余韻。所以，她認(rèn)為導(dǎo)演要做的，就是換了環(huán)境之后，怎么還能讓觀眾接收到他們傳遞的信息。
張同道則認(rèn)為，不只是技術(shù)上、拍攝手法上要改變，在內(nèi)容題材上也要不同。比如話題要與大眾相關(guān)，因?yàn)樵陔娪霸嚎醇o(jì)錄電影，觀眾看的并不是大場面大投入，而是真正觸動(dòng)心靈的東西。
此外，找到紀(jì)錄電影的觀眾也很重要。嚴(yán)葳說，到底拍什么樣的作品能真正吸引觀眾到電影院，這是從業(yè)者需要思考的問題。
而紀(jì)錄中國董事會(huì)秘書長張延利認(rèn)為，再好的紀(jì)錄片，不適合傳播，也很難讓大家看到。
《人生一串》海報(bào)
事實(shí)上，除了院線，紀(jì)錄片還有更多可能性，比如互聯(lián)網(wǎng)。愛奇藝副總裁楊海濤說，其實(shí)紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)票房應(yīng)該不會(huì)比院線差很多，甚至未來將會(huì)超過院線。
確實(shí)，近年來，很多年輕人都喜歡在網(wǎng)上看紀(jì)錄片，比如去年大火的《人生一串》《風(fēng)味人間》《假如國寶會(huì)說話》等。楊海濤說，視頻網(wǎng)站的很多付費(fèi)用戶都是看紀(jì)錄片，這也代表著一種觀影方式的改變。他認(rèn)為，院校比較適合看“爽片”，紀(jì)錄電影更適合夜深人靜時(shí)，一個(gè)人在家慢慢體會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)的長尾效應(yīng)，也讓紀(jì)錄片更容易找到自己的觀眾。以往視頻網(wǎng)站和紀(jì)錄片合作，往往是購買版權(quán)、聯(lián)合出品等。
而現(xiàn)在，很多視頻網(wǎng)站都在嘗試新玩法，愛奇藝正在做紀(jì)錄片的付費(fèi)分賬模式，以此給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者更多收益。騰訊和BBC合作，雙方將一起制作中國題材的紀(jì)錄片。B站則與Discovery探索頻道達(dá)成深度合作……
雖然目前紀(jì)錄電影的票房不佳，但徐秋麗認(rèn)為，紀(jì)錄片的機(jī)會(huì)是有，片子也越來越好看。張同道也認(rèn)為，不管怎樣，紀(jì)錄電影正離觀眾越來越近。接下來的任務(wù)就是，把市場做熱。
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