3月5日晚間，青島啤酒發(fā)布2020年度業(yè)績快報公告。2020年青島啤酒累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量782.3萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣277.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣22億元，刷新歷史記錄。
公告稱，2020年新冠肺炎疫情對國內(nèi)消費市場產(chǎn)生了較大影響，啤酒銷售面臨巨大困難和嚴峻的挑戰(zhàn)，公司在董事會的帶領(lǐng)下不等不靠、迎難而上，堅定不移地推進實施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)營發(fā)展。充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，多措并舉積極開拓國內(nèi)產(chǎn)品市場，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)了利潤的逆勢增長。
近年來，青啤發(fā)揮國家級重點實驗室創(chuàng)新研發(fā)實力，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場。2020年7月，青啤推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，進一步刷新品質(zhì)消費體驗。作為北京2022年冬奧會官方贊助商，2020年12月，青島啤酒推出“北京2022年冬奧會冰雪罐”系列產(chǎn)品，把15項冰上運動“搬”上產(chǎn)品，受到消費者贊譽。
在新品不斷發(fā)布的過程中，青啤更深刻認識到未來競爭不只是產(chǎn)品的競爭，更是消費場景的競爭。青啤瞄準(zhǔn)夜經(jīng)濟下的社群場景，2020年在全國開出200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧，以高端化、個性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品與消費者互動交流。遍布西安、蘭州、成都等50多座城市的青島啤酒節(jié)，不僅從場景識別消費者需求，更成為城市夜經(jīng)濟的“流量引擎”和時尚IP。
通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，青島啤酒持續(xù)以消費者體驗為中心，打造新渠道、新場景，推動高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)健增長。
安信證券在近期研究報告中認為，青島啤酒做大優(yōu)勢單品，結(jié)構(gòu)升級持續(xù)，同時基地市場穩(wěn)健，均有助利潤增長勢頭延續(xù)。
