近日，小米發(fā)布新款手機(jī)Xiaomi17 Pro。在其宣傳海報(bào)上，主體部分宣傳標(biāo)語寫著“逆光之王”，但細(xì)看右下角，又有小字寫著“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。另一張海報(bào)主體部分大字寫著“小尺寸續(xù)航之王”，右下角小字又寫著“目標(biāo)：小尺寸續(xù)航之王”。這樣的海報(bào)引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，有人認(rèn)為這是“小字文學(xué)”“文字游戲”。還有網(wǎng)友說，“讀廣告還要留意注釋”。
“逆光之王”究竟是描述手機(jī)性能還是手機(jī)追求的目標(biāo)？9月26日，紅星新聞?dòng)浾邠艽蛐∶卓头娫挕Ｐ∶卓头Q，這個(gè)“逆光之王”指的是逆光拍攝也有較好畫質(zhì)的意思，是手機(jī)的技術(shù)和特色。小字只是海報(bào)編輯的一個(gè)形式。
▲小米新款手機(jī)的相關(guān)海報(bào)
(相關(guān)資料圖)
律師說法：
內(nèi)容應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確、不含糊
將不易察覺的小字寫在海報(bào)邊緣，究竟有沒有違反相關(guān)法律規(guī)定？
9月26日，河南澤槿律師事務(wù)所主任付建接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。海報(bào)在小字部分注明這是產(chǎn)品目標(biāo)，這種方式，容易使消費(fèi)者在未仔細(xì)查看小字的情況下，產(chǎn)生該產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到實(shí)際效果的誤解。產(chǎn)品廣告要合法依規(guī)且不引起反感，首先應(yīng)確保廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、對產(chǎn)品的性能、功能等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確表述，不得含糊其辭或故意誤導(dǎo)。
▲小米新款手機(jī)的相關(guān)海報(bào)
浙江鐵券律師事務(wù)所高級合伙人張永輝律師則提出，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清晰，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。判斷廣告是否違法的核心在于：是否對消費(fèi)者構(gòu)成實(shí)質(zhì)性誤導(dǎo)。大字標(biāo)語占據(jù)海報(bào)核心位置，易被消費(fèi)者優(yōu)先感知。如果海報(bào)備注因字體過小、位置隱蔽，則難以形成有效提示。例如，用戶反映“小字標(biāo)注易被水印遮擋”，進(jìn)一步削弱了信息透明度。這種設(shè)計(jì)可能使消費(fèi)者忽略關(guān)鍵限制條件，誤以為產(chǎn)品已實(shí)際達(dá)成“逆光之王”的性能。若“設(shè)計(jì)目標(biāo)”僅為廠商內(nèi)部規(guī)劃，未通過技術(shù)驗(yàn)證或第三方認(rèn)證，則將其作為宣傳標(biāo)語可能涉嫌夸大。根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條，經(jīng)營者不得對商品的性能、功能等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。即使標(biāo)注“目標(biāo)”，若整體廣告仍導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，仍可能被認(rèn)定為違法。類似“東半球最好用手機(jī)”“最強(qiáng)折疊旗艦”等宣傳語在業(yè)內(nèi)普遍存在，但此類表述需以實(shí)際性能為支撐。若廠商僅以“目標(biāo)”為噱頭，缺乏技術(shù)數(shù)據(jù)或用戶反饋?zhàn)糇C，則可能構(gòu)成“以目標(biāo)代替事實(shí)”的虛假宣傳。
▲小米新款手機(jī)的相關(guān)海報(bào)
律師建議：
追求平衡性、慎用“極限詞”
張永輝律師表示，海報(bào)要追求視覺設(shè)計(jì)的平衡性，小字備注需與主標(biāo)語形成合理呼應(yīng)，避免因字體、位置差異導(dǎo)致信息失衡。建議采用與主標(biāo)語同色系、適中字號的標(biāo)注方式，確保消費(fèi)者無需刻意尋找即可獲取完整信息。涉及性能、功能等關(guān)鍵信息時(shí)，應(yīng)通過加粗、變色或獨(dú)立板塊突出限制條件。例如，在“逆光之王”旁標(biāo)注“實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)基于特定光照條件，實(shí)際效果因環(huán)境而異”，以降低誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。
張永輝還提到，在同質(zhì)化競爭中，廠商試圖通過“極限詞”吸引眼球，但過度依賴文字游戲可能損害品牌信譽(yù)。長遠(yuǎn)來看，產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新才是贏得市場的核心。不一定非要使用“之王”類標(biāo)語，通過持續(xù)的技術(shù)迭代和用戶口碑積累，仍能占據(jù)高端市場。
紅星新聞首席記者 吳陽
編輯 包程立
審核 王光東
