“宜家清庫存，全場一元起!”“永輝超市清倉最后一天!”直播間用大字標明是宜家、永輝、三福、名創優品等大型商超、品牌低價清倉，售賣的卻沒有一件是從這些商超發出的商品。主播聲稱是“清倉最后一天”，記者發現第二、第三天依舊在直播賣貨。這些所謂的“大牌清倉直播”借助品牌的名氣吸引流量進入直播間，再用低價商品激發消費者購買欲望，賺的就是帶貨傭金，被平臺封號了就換個馬甲再來，從“山姆”變“宜家”，從“宜家”變“永輝”。以前在街頭巷尾、大喇叭喊著“最后一天，清倉大處理”，第二天又繼續賣的那些店鋪大部分人都曾見過，而如今這樣的清倉賣貨套路正在短視頻平臺上演。
“我在抖音上刷到聲稱是‘宜家清倉’的直播，點進商品鏈接發現全是別的店鋪的，我評論‘這不是真的宜家’還被主播拉黑了!”一名網友在小紅書上發布筆記揭露“清倉直播騙術”，提醒大家“避坑”。記者在抖音上搜索“宜家清倉”“永輝清倉”“三福清倉”等，發現有幾十個正在直播的賬號，粉絲量大多只有幾千、幾萬。點進直播間，畫面都是在宜家商場、永輝超市等店內，主播也沒有露臉。直播間幾個大字標明是“宜家清倉”“永輝清倉”等，有些還會故意在名稱上用錯別字，變成“宜夾”、“永暉”等。這些直播間售賣的商品都是一些低價日用百貨，有0.1元100顆的洗衣凝珠，一元一條的毛巾，一元10雙的襪子，還有垃圾袋、拖鞋、洗衣液、紙巾、鍋碗瓢盆等近百件商品，大部分商品價格都在20元以下。
對此，記者采訪杭州宜家的工作人員得知，宜家并沒有過清倉直播。“這些都不是宜家的官方直播，宜家店內也不允許非合作的直播。一般都是這個主播來店里拍的視頻，直播的時候循環放錄像。”該宜家工作人員還表示已經向平臺舉報過很多次，封了很多個這樣的賬號。“他們直播間賣的也不是宜家的東西，這樣虛假宣傳是侵權的。”名創優品的相關工作人員也回應記者稱，門店內并不允許直播賣貨，“雖然直播畫面是名創優品的門店，但是銷售的商品不是本店貨品，用我們名義來門店直播賣貨肯定是不允許的，公司法務已經在處理這個事情了。”
這些“清倉直播”借助大牌商超的名氣吸引流量，配上超市內的畫面讓人以為是官方直播間，再用低價的日用百貨吸引消費者購買，從中賺取帶貨傭金。有些消費者覺得幾塊錢的東西買了也不會吃虧，所以并不在意是不是官方正品。當然，也有一些消費者發覺不是正品后向平臺舉報，并揭露這種直播清倉騙局。之前最火的是“山姆清倉”的直播，被很多人舉報后，許多相關賬號被封禁，目前在抖音上已經搜不到“山姆清倉”的直播了。但是對一開始就只打算做短期買賣的清倉直播賬號來說，封號了就換馬甲再來，從“山姆”變“宜家”，從“宜家”變“永輝”，也不用自己開抖店，只需要開通商品櫥窗去找別人抖店里低價、實用的爆品就行，賺的就是帶貨傭金，所以不少清倉直播賣的都是相同品類的商品。
在平臺越來越嚴格的封禁和限流下，涉及虛假宣傳與侵權問題的“大牌商超清倉直播”終究不是長遠的生意。消費者在觀看這類清倉直播的時候，也應理智辨別，不要被“清倉賣貨”的套路收割了錢包。(記者 李謙)
