2025年8月6日，“好生態(tài)·真年份——首屆生態(tài)年份清香價(jià)值高峰論壇暨山西龐泉酒莊新品上市發(fā)布會(huì)”在山西太原召開。本次活動(dòng)匯聚了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、經(jīng)銷商伙伴及媒體代表等眾多嘉賓，共同探討清香型白酒的高質(zhì)量發(fā)展路徑，見證山西龐泉·生態(tài)年份系列新品的驚艷亮相。
山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)總裁曹曼在會(huì)上表示：“今天，我們發(fā)布的年份清香系列新品，是龐泉酒莊十四年深耕清香領(lǐng)域的成果，更是我們向全國化市場邁出的關(guān)鍵一步。未來，我們將以‘生態(tài)年份清香’為核心，向著清香頭部陣營發(fā)起沖擊，與經(jīng)銷商伙伴共享清香市場的增長紅利。”
會(huì)議期間，龐泉酒莊與山西省內(nèi)外多家經(jīng)銷商達(dá)成戰(zhàn)略簽約，展現(xiàn)出市場對(duì)其“生態(tài)年份”戰(zhàn)略的高度認(rèn)可與期待。
多方聚焦 共話清香新機(jī)遇
本次盛會(huì)以“好生態(tài)·真年份”為主題，眾多行業(yè)權(quán)威人士與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓從不同維度深入剖析清香型白酒的發(fā)展機(jī)遇，為龐泉酒莊的未來發(fā)展建言獻(xiàn)策。
面對(duì)白酒行業(yè)新一輪調(diào)整期的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國指出：“呂梁產(chǎn)區(qū)作為清香白酒的核心產(chǎn)區(qū)，近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2024年產(chǎn)區(qū)白酒總產(chǎn)量同比增長9.6%，在行業(yè)中的引領(lǐng)地位進(jìn)一步凸顯。龐泉酒莊此次新品發(fā)布，恰逢其時(shí)，有望在行業(yè)調(diào)整期搶占發(fā)展先機(jī)。”
著眼于山西清香型白酒產(chǎn)業(yè)的傳承與創(chuàng)新，山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊建峰表示：“山西是清香型白酒的發(fā)源地，有著深厚的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。龐泉酒莊歷經(jīng)十四年發(fā)展，已成為山西酒業(yè)的骨干力量，其堅(jiān)持清香品質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展的做法，為山西酒業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。”
深度解析 釋放龐泉核心價(jià)值
在本次發(fā)布會(huì)上，龐泉酒莊正式發(fā)布了其戰(zhàn)略新品——山西龐泉·生態(tài)年份系列，同時(shí)深入解讀了品牌的發(fā)展戰(zhàn)略與核心價(jià)值。
本次發(fā)布會(huì)，龐泉共發(fā)布8款新品，分別是生態(tài)年份3年、4年、5年和7年的42度、53度產(chǎn)品，上述產(chǎn)品分別以該年份數(shù)的陳年老酒為主體，加以更高年份的調(diào)味酒，形成了清香型白酒“真實(shí)年份”的性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比突破引領(lǐng)。
山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)總裁曹曼以“時(shí)間的選擇”為主題進(jìn)行分享，她以龐泉溝的云杉作喻：“云杉用二百年的生長詮釋‘慢即是快’，龐泉亦如此，從2011年到2021年，我們用十年時(shí)間釀出第一瓶酒，只為堅(jiān)守品質(zhì)，打造真正能代表時(shí)間價(jià)值的清香白酒。”她還介紹，龐泉酒莊目前已具備3.5萬噸優(yōu)質(zhì)清香白酒年產(chǎn)能，8萬噸陳年老酒儲(chǔ)量，這些都為新品的推出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、原副校長徐巖從科學(xué)角度解析了龐泉“生態(tài)”與“年份”對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升作用，他表示：“龐泉所處的龐泉溝國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，其獨(dú)創(chuàng)的‘龐泉十六凈’工藝，實(shí)現(xiàn)了從原料到釀造全流程的潔凈管控，再加上長期的年份沉淀，使得酒體風(fēng)味更加純凈、協(xié)調(diào)，品質(zhì)卓越。”
盛初咨詢董事長柴俊聚焦清香白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，他認(rèn)為：“隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)和健康的關(guān)注度不斷提升，清香型白酒因其干凈、易飲的特點(diǎn)受到越來越多青睞。龐泉酒莊的‘生態(tài)年份’新品，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)‘生態(tài)’和‘年份’的需求，有望在細(xì)分市場中形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢(shì)。”
產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)是傳遞核心價(jià)值的重要途徑，深圳段高峰設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)段高峰分享了龐泉年份清香新品的設(shè)計(jì)理念，他介紹道：“我們打破了傳統(tǒng)清香型白酒圓潤的瓶型設(shè)計(jì)，采用‘非圓潤’形態(tài)，以沙漏象征時(shí)間、水紋代表生態(tài)，再搭配獨(dú)特的‘冰河藍(lán)’色彩，讓產(chǎn)品從視覺上就傳遞出‘生態(tài)’與‘年份’的核心價(jià)值。”
政策賦能 攜手共贏市場
為助力經(jīng)銷商伙伴更好地開拓市場，龐泉酒莊在本次發(fā)布會(huì)上推出了極具吸引力的招商政策與市場模式，開啟廠商協(xié)同共贏新篇章。山西龐泉酒業(yè)集團(tuán)全國營銷總經(jīng)理崔基在會(huì)上重點(diǎn)解讀了年份清香系列的招商政策與合作模式，以“生態(tài)共創(chuàng)”為核心，為經(jīng)銷商伙伴明確了共贏路徑。
為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量合作，龐泉酒莊明確了招商四大核心原則：需認(rèn)可龐泉“生態(tài)年份清香”戰(zhàn)略，堅(jiān)持長期主義；具備區(qū)域市場運(yùn)營能力，能對(duì)接餐飲、商超等核心渠道；減少中間環(huán)節(jié)，直接賦能終端，保障經(jīng)銷商利潤空間；集中資源深耕本地市場，廠商緊密配合開展消費(fèi)者培育工作。
在經(jīng)銷商扶持政策方面，龐泉力度很大，包括核心經(jīng)銷商首批進(jìn)貨享返利，完成年度目標(biāo)追加返點(diǎn)；潛力經(jīng)銷商可獲裝修補(bǔ)貼、人員培訓(xùn)支持，總部全程指導(dǎo)動(dòng)銷；通過庫存、動(dòng)銷數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享系統(tǒng)，幫助經(jīng)銷商精準(zhǔn)控貨、避免竄貨，保障區(qū)域價(jià)格穩(wěn)定。
根據(jù)規(guī)劃，龐泉酒莊在未來5年，培育10個(gè)千萬級(jí)區(qū)縣、300個(gè)百萬級(jí)區(qū)縣市場，推動(dòng)生態(tài)年份系列突破10億元銷售額，實(shí)現(xiàn)合作商家年均銷量300萬元。崔基表示：“龐泉不搞短期套利，而是與經(jīng)銷商共建渠道生態(tài)，共同成長為清香賽道贏家。”
本次峰會(huì)的簽約環(huán)節(jié)掀起了高潮，龐泉酒莊與山西、山東、江蘇、內(nèi)蒙古等多地優(yōu)秀經(jīng)銷商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。眾多經(jīng)銷商伙伴的加入，將為龐泉酒莊的全國化布局注入強(qiáng)大動(dòng)力。
圓桌對(duì)話 共探發(fā)展新路徑
會(huì)上，以“清香消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新”為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)備受關(guān)注。中國酒類流通協(xié)會(huì)副秘書長趙禹擔(dān)任主持人，與山西省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長樊文毅、濟(jì)南新星名酒銷售有限公司董事長兼總經(jīng)理魏慶、大同市聚海億商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮洪、北京盛初營銷咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)畲笥瘛嬋茦I(yè)營銷公司常務(wù)副總經(jīng)理張小丁等嘉賓展開深入探討。
嘉賓們一致認(rèn)為，在白酒市場深度調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)的背景下，清香型白酒迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。龐泉酒莊推出的年份清香系列新品，憑借其生態(tài)優(yōu)勢(shì)、年份價(jià)值和差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有望在市場中脫穎而出。魏慶表示，在面對(duì)酒行業(yè)深度調(diào)整時(shí)期，龐泉年份清香系列無論從酒體、包裝、定價(jià)等方面，對(duì)于市場來說都是“救市”的產(chǎn)品，這一說法也得到現(xiàn)場眾多經(jīng)銷商認(rèn)可。來自山西朔州的經(jīng)銷商王女士接受采訪時(shí)表示，龐泉年份清香系列產(chǎn)品接地氣，消費(fèi)者看得到、喝得起，有助于清香酒市場的開拓，也增強(qiáng)了經(jīng)銷商們的信心。
對(duì)于經(jīng)銷商的這種感受，張小丁表示：“龐泉將始終與經(jīng)銷商伙伴站在一起，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廠商共贏，共同推動(dòng)清香型白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
本次首屆生態(tài)年份清香價(jià)值高峰論壇暨山西龐泉酒莊新品上市發(fā)布會(huì)的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了龐泉酒莊的實(shí)力與決心，更為清香型白酒市場的發(fā)展吹響了集結(jié)號(hào)，按下了加速鍵。未來，龐泉酒莊將以“生態(tài)年份清香”為核心，攜手廣大合作伙伴，在清香型白酒的廣闊市場中書寫更加精彩的篇章。
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