初夏將至，如何用一杯健康茶飲博得這屆年輕人的追捧？

近日，椰子茶品牌茶大椰攜手貓耳娛樂虛擬男團推出今年首款聯名茶飲“貓椰娛樂”系列，聯合貓耳娛樂旗下兩大虛擬偶像男團LASER和MANTA為這屆年輕人奉上夏天的第一杯茶飲。目前三款聯名產品已在茶大椰小程序上線，用戶可掃碼進行線上點單。

茶大椰X貓耳娛樂推出聯名款茶飲

強強聯合，虛擬IP放大品牌勢能

據悉，茶大椰斥資近百萬強勢打造聚焦Z世代年輕消費群體的二次元主題茶飲新品——貓椰娛樂系列新品，該新品聯名方由青藤文化整合旗下資源引進，這也是自去年青藤入資茶大椰以來雙方首次就聯名項目合作，未來雙方還將圍繞新消費、kol等不同維度進行深度合作。

本次聯名的兩大虛擬偶像男團均來自貓耳娛樂，該IP是貓耳FM自主孵化的虛擬偶像，借助貓耳FM垂直且超強粉絲粘性的平臺，不斷探索聲創虛擬偶像的邊界。2020年貓耳娛樂推出首個聲控向全C位虛擬男團LASER，2021年推出樂隊元素聲控向虛擬男團MANTA。利用音頻綜藝+音樂單曲企劃+人格化的運營思路組成了核心的輸出形式持續運營至今，目前已經形成了一個高粘性、年輕并且高速擴張的受眾群體。值得關注的是，此次茶大椰新品品名也圍繞貓耳娛樂及兩大男團來命名：貓椰娛樂·貓椰榴戀、LASER的小白椰檸檬果咖、MANTA的椰館芒塔果咖。

作為一家綜合型傳媒公司，青藤文化擁有豐富的優質IP內容資源及成熟的資源嫁接能力，通過與茶大椰合作可讓青藤旗下資源通過茶飲賽道獲得更高的市場露出，同時茶大椰也可通過優質的內容資源進一步整合旗下推廣渠道，形成優勢互補的良性商業生態。

清新零負擔，一口喚醒夏日

一直以來，咖啡都憑借醇厚的味道成為年輕人心中的YYDS，生椰拿鐵的橫空出世更讓咖啡有了新的搭配形式。

據茶大椰研發總監介紹，貓椰娛樂系列產品整體研發思路保持“果咖+椰子”的健康搭配，在保持椰飲風味的同時，創新性將果味咖啡融入，通過水果的清甜中和咖啡的苦澀，革新了傳統拿鐵只用糖和牛奶調配的動物基營養結構，改用新鮮健康的植物基底料，用真材實料詮釋茶大椰的品牌理念：低糖低卡低負擔！

此外，貓椰娛樂系列也是茶大椰布局椰飲類咖啡的重要一環。仔細對比茶大椰菜牌不難看出，咖啡類椰飲一直是茶大椰關注的熱點，從傳統的椰檸美式到年初的生椰燕麥拿鐵，再到如今的創意果咖，茶大椰通過在椰飲賽道的不斷探索逐漸形成自身的品牌壁壘：全線產品圍繞茶+椰進行創意研發，用一杯杯健康的椰子茶兌現：有茶有椰有健康！

主打健康，椰飲熱度依舊

縱觀品牌發展不難發現，不同的品牌擁有不同的發展路徑：有的品牌影響力優先于產品，有的則是產品影響力優先于品牌。這兩種路徑都是一個品牌成熟的必經之路，究其根本往往是產品影響力優先于品牌：在當下內容為王、渠道分散的營銷環境，往往一個優質的產品更容易獲得流量的推薦，進而引發用戶關注其品牌。

茶大椰亦是如此。從早期的發展路徑來看，憑借貓山王椰乳茶、生椰乳凍、天然椰椰水成雙等熱銷產品讓茶大椰迅速鎖定椰飲賽道，并獲得大批年輕人的喜歡。當椰飲類產品逐漸形成椰飲賽道時，茶大椰的品牌屬性才逐步呈現在大眾面前。一個主打健康，并持續不斷圍繞椰子和茶推出新產品的品牌也在不斷強化其品牌標簽，進而通過不同的渠道進行品牌的二次傳播和深度轉化。

縱觀茶飲市場一片火熱的當下，依然秉承初心不斷從椰子和茶中汲取靈感的茶大椰才是年輕人心中鐘愛的潮流品牌。隨著疫情褪去，越來越多消費者開始關注健康，椰飲作為純植物基飲品勢必引領茶飲向新發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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