“王牌”出征，使命必達!

從“辛丑牛年”到“癸卯兔年”，三年歲月時光，五糧濃香公司正在深度融合中國生肖文化，強化“五糧”品類IP和超級符號。

10月25日，五糧濃香·癸卯兔年生肖酒上市發布會在上海舉行。作為行業首個隆重推出2023年生肖酒的企業，五糧濃香公司此次發布會跳出了酒企傳統意義上的新品發布會，不僅選址講究(上海東方明珠塔旁)、聲光電氛圍拉滿、工藝呈現形式也極為創新。

一直以來，五糧濃香生肖酒便被業界視為五糧濃香公司發力名酒“第二戰場”的“王牌”，將對核心消費群體形成價值引導，激發市場新需求，獲得更大的認同。

“五糧濃香生肖酒系列將五糧濃香的‘人文相和之道’與生肖文化的‘陰陽相濟之道’有機融合，充分彰顯文化自信、行業自信和品牌自信。”五糧液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞表示。

在五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華看來，兔年生肖酒代表了五糧濃香酒三大標桿價值：

首先，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒品牌與品質的標桿，是公司自主運營的高價值、稀缺資源性產品，對五糧濃香酒品牌具有戰略引領意義，將助推五糧品牌的整體價值提升。

第二，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒價值和價格的標桿，實現了五糧濃香公司在新價位段進行產品的創新布局和對更多消費場景的覆蓋，提升了五糧濃香的品牌認知與價值，標志著五糧濃香公司正式進入禮品酒、收藏酒市場。

第三，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒創新和藝術的標桿，是五糧濃香公司在市場上投放的唯一一款文化藝術類產品，在器型創意、產品容量、適用場景及運營方式上進行了多層次、多維度的創新。

顯然，兔年生肖酒的上市，意味著五糧濃香公司在生肖酒賽道再次搶先一步布局，對五糧濃香酒品牌護城河的拓寬、加深大有裨益。

生肖是古人賦予周年歲月的具象化特征，好的生肖酒產品能夠從多維度進行解讀，而兔年生肖酒所蘊含的四大價值——藝術價值、品質價值、收藏價值、精神價值，讓其區別于市面上其他的生肖酒。

從藝術價值看，水晶瓶頭，瓶頸生肖圖與纏枝紋交織融合，蒜頭瓶器型，為產品賦予了全新的表達語言。加之黃金比例瓶身、時尚靚麗的玫瑰金配色、五糧濃香LOGO烤花工藝，簡約卻不簡單，既秉承傳統東方美學文化，又獨具現代感和國際范。可以說，這瓶酒的美，既來于對中國白酒文化的深度理解，對中國傳統文化的重新演繹。

從品質看，兔年生肖酒的每一滴酒都產自五糧液生產窖池，與五糧液同原料、同窖池、同工藝，是五糧液首席大師團隊的傾心之作。

從收藏價值看，兔年生肖酒限量發行99999瓶。其中，其中，888mL規格的禮盒裝產品為99000瓶，2.888L的禮炮產品為999樽。兩款產品全部實行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書，凸顯產品的稀缺性。

從精神價值看，兔自古至今被稱作為瑞獸，代表著溫順善良、聰慧機敏、堅毅果敢，寓意美好安靜，不論自飲、收藏、禮贈、社交都顯得意義非凡。

“兔年生肖酒是中國傳統文化與五糧濃香公司高端品質結合的典范，生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達。”五糧濃香酒華東一經銷商向酒業家表示。

選在雙十一前夕推出兔年生肖酒，五糧濃香公司此舉不僅意在搶占線上渠道，而且希望將其打造成旺季爭奪戰中的有力武器。

酒業家獲悉，兔年生肖酒將以線上為主要渠道，整合資源傾斜，并且輔以線下渠道銷售。

據介紹，兔年生肖酒的三大運營思路可以歸結為三個字，即：“爆”、“霸”、“拉”。

一方面，五糧濃香公司將圍繞爆品戰略，著力打造兔年生肖酒成為線上爆品;另一方面，加大新媒體及線上傳播平臺利用，擴大兔年生肖酒線上傳播聲量和廣度，線下也會通過快閃店等方式提升影響力。除此之外，五糧濃香公司將利用線上銷售氛圍反向催動，拉升線下認購積極性，甚至帶動線下標品的銷售。不止一位酒商認為：“五糧濃香公司不僅重視生肖酒產品發布，更通過差異化的營銷策略，讓產品落地有聲。”

有業內人士認為，一個新品要成為爆品，要具備以下五點：包裝獨特、有品質護城河、品類引領、消費需求切入點準確、渠道選擇精準。已然具備這五大特征的五糧濃香兔年生肖酒，將在生肖酒賽道上成功突圍，成為生肖酒又一爆品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：