抖音作為目前最具影響力的短視頻平臺(tái)，肯定很多人想要去投放抖音信息流廣告。那抖音精準(zhǔn)營(yíng)銷是要建立在穩(wěn)定廣告投放的基礎(chǔ)上，今天卓爾數(shù)科帶大家一起來(lái)拆解一條抖音廣告計(jì)劃的完整搭建流程，有需要的朋友一定要認(rèn)真看、仔細(xì)學(xué)！

1、投放方式

許多新手在投放初期都會(huì)糾結(jié)投放方式的選擇問(wèn)題。控成本的投放方式適合大多數(shù)投千川的公司，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司都希望以最低的成本實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于放量投放，除非愿意以更高的出價(jià)接受數(shù)據(jù)流量，否則還是建議選擇控成本投放。

注意，控成本投放的投放速度要選擇盡快投放，這樣系統(tǒng)才可以幫助盡快找到您需要的人并形成轉(zhuǎn)換。

2、轉(zhuǎn)化目標(biāo)

事實(shí)上，在巨量千川后臺(tái)是有粉絲提升的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，不列舉在于無(wú)現(xiàn)實(shí)用處。在巨量千川投放中，如果是單純地跑ROI，轉(zhuǎn)化目標(biāo)的搭建，基本以下單轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)，其次搭配少量的點(diǎn)擊計(jì)劃。

針對(duì)觀看目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)幫你選擇符合該類直播間偏好屬性較強(qiáng)的用戶，但不一定形成高轉(zhuǎn)化，評(píng)論目標(biāo)同樣如此，系統(tǒng)探索推送的用戶可能直播間很活躍，但不一定是具備交易行為。相反點(diǎn)擊、下單目標(biāo)探索的用戶，至少?gòu)挠脩粜袨樯希湍芘卸ㄓ脩魧?duì)商品的興趣度，而下單目標(biāo)的轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)于點(diǎn)擊目標(biāo)。

3、拆分定向人群設(shè)置

計(jì)劃是否針對(duì)精準(zhǔn)用戶，一般取決于目標(biāo)人群的設(shè)置。用戶的基本屬性(性別、年齡、城市)由直播間的產(chǎn)品用戶畫(huà)像決定。所以，可以通過(guò)同行直播間用戶畫(huà)像來(lái)選擇相應(yīng)的畫(huà)像基本屬性。

千川還存在一個(gè)令大多數(shù)人困惑的點(diǎn)就是行為興趣取向的選擇。首先來(lái)講行為定向，抖音發(fā)展到今天，算法對(duì)于人群標(biāo)簽的分類，已經(jīng)非常細(xì)致化，不止可以檢索到用戶的性別，甚至用戶的交易頻次、習(xí)慣、交易能力都了如指掌。所以巨量千川根據(jù)用戶交易習(xí)慣做了類目的分化。

類目的選擇有一個(gè)可遵循的原則。如果是熱門商品，選擇一個(gè)大的細(xì)分類目即可，比如服裝，這個(gè)類目原就覆蓋了大量的交易用戶。根據(jù)你選擇的用戶，系統(tǒng)已經(jīng)有足夠的用戶規(guī)模去探索人群，廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷就很便捷。但相反，如果是一個(gè)小眾產(chǎn)品，很難在子類別中找到一個(gè)分類。這種情況下可以在品類中找到類似的群體。

分類與關(guān)鍵詞的關(guān)系在于對(duì)精準(zhǔn)用戶的重新鎖定。因此，在選擇一個(gè)類別后，算法會(huì)通過(guò)填寫(xiě)特定的關(guān)鍵詞，進(jìn)一步探索更準(zhǔn)確的人群。

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