近日，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年中國顧客滿意度指數(shù)品牌排名和分析報告，招商銀行信用卡憑借對客戶的深刻洞察、對“長期主義”的堅守、對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)?shù)?，?年蟬聯(lián)信用卡類第一名。
據(jù)了解，中國顧客滿意度指數(shù)2015年首次推出便獲得國家工信部品牌政策專項資金的支持，今年獎項調(diào)查區(qū)域更是覆蓋了全國100個城市、178個細分行業(yè)。在消費者需求迭代逐漸加速、日益多元的今天，品牌在滿意度上持續(xù)領(lǐng)跑的難度越來越大，過去5年內(nèi)，數(shù)千個品牌中僅有13個品牌連續(xù)獲得中國顧客滿意度指數(shù)第一，招行信用卡正是其中之一。
洞察客戶需求，堅持長期主義
2022年中國顧客滿意度指數(shù)報告指出，滿意度管理必須正確理解消費者需求，同時企業(yè)還需要具備強大的需求轉(zhuǎn)化能力和精細化管理的能力，才能持續(xù)為消費者提供滿意的商品和服務(wù)。深刻洞察消費者需求一直是招行信用卡的強項，比如在卡種上，招行信用卡兼顧不同年齡、地域、文化的持卡人，根據(jù)他們不同的辦卡用卡需求相應(yīng)推出不同類型的卡種，滿足他們各類生活、消費、金融用途。在營銷活動上，招行信用卡洞察到疫情緩解后客戶消費恢復(fù)性增長的趨勢，近期推出“天天消費券”、“和你一起618”等，與廣大消費者、商家同頻共振，給到客戶吃喝玩樂購全方位消費優(yōu)惠。
滿意度指數(shù)報告還強調(diào)企業(yè)的滿意度管理只有堅持“長期主義”，才能持續(xù)贏得贊譽。招行信用卡始終相信“長期主義”，不僅持續(xù)和消費者深度互動，而且秉承“堅持，就是價值”經(jīng)營理念，這從今年高端信用卡的權(quán)益發(fā)布中可見一斑。今年我國經(jīng)濟壓力加大，消費承壓，信用卡獲客、交易等核心業(yè)務(wù)受到影響，高端信用卡因權(quán)益與服務(wù)豐富導(dǎo)致成本較高，權(quán)益縮水似乎是市場環(huán)境下的必然選擇。但招行不僅旗下高端信用卡權(quán)益堅持不縮水，而且留學(xué)信用卡、自由人生白金信用卡兩大產(chǎn)品的權(quán)益煥新升級，給持卡人帶來更多驚喜。正如報告指出，“只有秉持長期主義，建立滿意度的保障機制并將滿意度管理融入經(jīng)營管理，才能適應(yīng)市場環(huán)境和消費者變化”。
承擔(dān)公益責(zé)任，傳遞人文關(guān)懷
中國顧客滿意度指數(shù)評委會表示，顧客滿意度評價指標(biāo)也在不斷“升級”，僅在產(chǎn)品和服務(wù)端滿足需求遠遠不夠，品牌的溝通、價值傳遞、品牌的行為和態(tài)度都已經(jīng)列入到滿意度的“標(biāo)準(zhǔn)”中來。招行信用卡6年蟬聯(lián)第一，除產(chǎn)品、服務(wù)等“硬實力”，更兼具公益責(zé)任、人文關(guān)懷，有效傳遞品牌價值。
今年的“世界自閉癥日”，招行信用卡再度攜手公益組織壹基金，首次于線上推出自閉癥兒童“星空畫展”，邀請各界人士欣賞自閉癥兒童畫作并捐助積分。這背后是招行信用卡上線已有10年的“小積分微慈善”平臺，倡導(dǎo)用戶1積分起捐。據(jù)媒體報道，該平臺已為自閉癥兒童累計兌換近38萬節(jié)社會融合課、超260萬份愛心午餐、超30萬冊公益圖書。招行信用卡讓積分變成了公益媒介，將持卡人的愛心與需要幫助的群體連接到一起，承擔(dān)起自身的社會責(zé)任。
人文關(guān)懷方面，招行信用卡聚焦老年客戶、視障群體等使用需求，啟動掌上生活A(yù)pp“適老化”“無障礙化”改造。掌上生活A(yù)pp推出“大字版”，除字號、間距等針對老年人做了適配外，僅保留老年人高頻及剛需的使用場景，并對業(yè)務(wù)模塊進行專項的適老化簡潔改造，同時還可一鍵直達人工客服。在無障礙化改造方面，考慮到視障客戶需求，針對“大字版”全面適配讀屏無障礙服務(wù)，同時支持智能語音導(dǎo)航交互，視障客戶可通過語音形式進行指令交互，快速引導(dǎo)至相關(guān)服務(wù)頁面。招行信用卡用科技的力量提升客戶滿意度，釋放出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新紅利，讓客戶擁有更切實的獲得感。
顧客滿意度指數(shù)指標(biāo)動態(tài)屬性更加明顯，它會伴隨人群迭代、需求變化、行業(yè)環(huán)境變化而變化，企業(yè)需要將顧客滿意的理念植入到更全面、更細微的觸角當(dāng)中，才能面向未來。招行信用卡多措并舉適應(yīng)消費者的需求變化，不斷拓寬產(chǎn)品和服務(wù)邊界，為客戶創(chuàng)造更多價值，做行穩(wěn)致遠的長跑者。
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