6月25日晚，浙江嘉興平湖廢墟藝術空間傳來陣陣震撼人心的音樂。伴隨著交替的光影與現場起伏的感嘆聲，熱愛無℃·2022 YAYA鴨鴨×抖音新風潮A/W秋冬時尚新品大秀圓滿落幕。
“世界百件衣，平湖有其一”，這曾是平湖在世界服裝產業中的江湖地位。如今，中國80%的羽絨服產自平湖，成為平湖服裝的新名片。以平湖中國服裝城為中心，連同附近的幾個村鎮，這片地界里的所有人以羽絨服為生。此次在50周年品牌全新戰略升級之際，鴨鴨深入羽絨服產業帶攜2022系列新品全新亮相。
“轟轟轟——”，摩托車發動聲吸引了大家的注意。在燃力十足的入場音樂下，身著鴨鴨全新系列的模特們從廢墟鋼筋水泥中走出，肩負使命，以新的姿態火熱上場。燃起的熊熊火焰更是將秀場氛圍推至高潮。
此次秀場上，既有鴨鴨今年與國際知名設計師、IP進行合作打造的高端系列，也有滿足消費者的日常穿搭需求的基礎款式，為大家帶來完美的視覺盛宴。據了解，在羽絨服這一極致單品類，鴨鴨持續推進產學研合作，聯合武漢紡織大學研究院、中國紡織科學研究院共青分院，進一步加大產品研發和科技創新力度，增強核心競爭力。
站在廢墟場地上仰望這布滿歲月滄桑痕跡的外墻與周圍肆意生長的蔓草。即使未曾經歷過那段歷史，廢墟作為凝聚在琥珀中的記憶載體，一下子把大家從眼前的空間拉回過往的真實圖景中去。
50年前，在一片荒蕪的鄱陽湖畔，98名熱血知青從上海來到江西鄱陽湖畔開墾養殖，踩著30臺縫紉機，創造了中國第一件羽絨服。隨后1984 年鴨鴨亮相上海首屆羽博會，12萬件羽絨制品銷售一空，掀起一股“羽絨熱潮”。80年代，品牌創下日銷10萬件的銷售神話，并長期引領行業發展和國家標準制定。90 年代初，鴨鴨國內市場占有率就已達到了 1/3。然而，20世紀90年代末期起，國內大批“后起之秀”羽絨服品牌以及海外羽絨服品牌涌入市場，生產技術迅速更新迭代，行業競爭加劇，持續領跑的鴨鴨疲態盡顯，陷入長時間的低谷。2020年鴨鴨進行股份重組，品牌進行全新戰略升級。品牌GMV從2020年8000萬，爆發增長至2022年的80億元。
從20世紀50年代做出國人的第一件羽絨服，經歷高光也經歷暗淡，到如今重新榮耀歸來，榮登全行業市場份額以及全球羽絨原料采購量雙第一。這一幕幕的故事濃縮于秀場的方寸之間。在大家面前佇立著的廢墟，不是一幅靜態的畫面，而是一條動態的縱軸，鏈接著過去、現在與未來。
沒有廢墟就沒有所謂昨天，沒有昨天就沒有今天和明天。廢墟是課本，讓我們更完美精雕細琢歷史，展望明天。廢墟是進化的長鏈。鴨鴨品牌負責人表示，作為擁有豐厚歷史的國民品牌，50年來鴨鴨展現出勃勃的生命力，從江西共青城飛向天南海北，始終保持對新物種、新形勢的適應能力，善于捕捉新的成長機會。這是鴨鴨全新品牌升級后的一次重要節點，也是鴨鴨持續品牌升級工程中的一小步。時代不斷前行，精神終可傳承。此次“熱愛無℃”廢墟荒野主題大秀，從熱情、熱愛、熱度出發，希望向大家傳遞出專做羽絨行家、傳承國貨精粹的品牌態度、責任與擔當。
在最熱的夏季，讓模特們身著羽絨服火熱出場。而50年老品牌的出其不意的玩法遠不止這些。隨著國貨品牌的認知度和喜愛度在不斷提升，除苦練內功外，鴨鴨還眼觀六路，耳聽八方，積極與更多國貨品牌共創。早在大秀開始前，鴨鴨攜手9家國貨品牌美菱、三只松鼠 、江小白、絕味鴨脖、得力文具、蘇泊爾、QQ星、霸王洗發水、蔡林記美食集開啟火熱夏日之約。
此外，自6月21日起，鴨鴨著力打造YAYA鴨鴨×抖音新風潮時尚新品大秀印象新名片。在北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、合肥、南京等核心城市商圈引來諸多人駐足觀看。同時，占領最大的線下流量入口，在北、上、廣、杭樓宇進行集中爆發，總曝光超1.5億人次。
以消費者為中心，鴨鴨通過持續不斷地輸送優質產品與線上、線下多觸點的用戶觸達，讓消費者有更多的參與感、成就感，從而匯聚更多的消費者愛上中國品牌，實現全域共振，成為中國品牌向上的動力源泉。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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