十年前，騰訊開始探索中國故事的IP化道路。五年前，與超級IP聯手推動傳統文化數字化和年輕化。三年前，試水文化出海，推動娛樂形式和IP生產跨界連接，融通共生。2018年，騰訊提出新文創戰略，期冀打造享譽世界的中國文化符號，實現文化價值和商業價值的相互賦能。

目前，騰訊新文創生態已經初步成型，涵蓋網絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數字文化形式，營造了一個豐富多元有活力的生態，創意者和用戶之間彼此激發，互相轉化，迸發出更多的創意和創新。騰訊新文創所培育的共創共享的文化生產方式，不僅加速了騰訊內容板塊的升級發展，也對中國文創產業的整體發展起到了引領作用。

程武說，“在這個偉大的時代，有機會參與文化傳承，用熱情和專業活化傳統，是我們的使命和榮光”。新文創作為數字時代的文化生產新實驗，是一個逐步摸索的過程。這幾年來，除了摸索各業務板塊的新打法，新文創不斷追問的是：在宏觀價值層面上，“新文創要做什么，怎么做，最終目的是什么？”

過去一年，騰訊基于傳統文化的作品表現強勁。移動端上，云游敦煌小程序獨立用戶數已突破900萬，頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開播，即成為現象級爆款劇。

國際舞臺上，騰訊與聯合國教科文組織下屬學術機構國際哲學與人文科學理事會（CIPSH）達成戰略合作，傳播數字文化生產的中國經驗，分享中國智慧。

程武指出，騰訊新文創將繼續扎根傳統文化，深耕本土IP，講好中國故事。他說：“一路走來，我們和眾多合作伙伴一起，用數字技術讓傳統文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統文化活起來、酷起來、火起來，讓逐漸遠去的藝術和美回到當下，滋養當代人的精神世界”。

談到新文創怎么做，程武指出，互聯網的開放，造就了今天百花齊放的新圖景；數字技術的進步，便捷了人類充滿個性的新表達。生生不息，既是騰訊新文創發展的愿景，也包含了新文創前進的方法論。生生以致不息，生生方能不息。

他提出，騰訊將在生態圈的每個層面，都對不同觀念、人群、業態開放；在產業鏈的每個環節，都堅持與合作伙伴共創共享共贏；在面向未來的每個節點，都要堅持開放的格局，對新事物持包容態度，繼續引進新伙伴、新思想和新視角，創造豐富多彩的精神文化產品。

談及騰訊新文創的價值取向，程武指出，作為一家科技+文化的公司，騰訊一直堅持以技術賦能人，以服務培育人，以作品滋養人。人的福祉，是新文創的出發點和終極目標。

在2021年上海國際電影電視節期間，騰訊推出新文創周。6月3號，閱文成功舉辦了今年的發布會。6月13日，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車” 的發布會也將開幕。程武說，“騰訊新文創板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人”。

這是騰云峰會舉辦6年來第一次離開北京，來到上海。程武在演講開端指出，這是要致敬這座城市與她所發端的當代文化。“這座城市和我們這個國家過去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵志故事，砥礪我們不斷前行”，他說，“騰訊新文創將不斷探索文化產業發展規律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達文化自信，譜寫無愧于這個偉大時代的新篇章！”

以下是演講全文：

構建新文創的新圖景，在時代洪流中生生不息

大家好，歡迎來到“2021騰云峰會”。很高興在上海與各位學者、實踐者一起，研討中華文化的時代光彩和創意表達，致敬上海這座城市與她所發端的當代文化。“作始也簡，將畢也鉅”，這座城市和我們這個國家過去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵志故事，砥礪我們不斷前行。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰先生說：“科技創新是源泉，傳統文化是根基”。這激勵每一個騰訊人，竭盡所能，把中華文化的精髓記錄下來，呈現給世界，傳承給后人。

三年多前，我們提出新文創理念，期冀打造享譽世界的中國文化符號，實現文化價值和商業價值的相互賦能。我們大膽探索，闊步創新，騰訊新文創矩陣已涵蓋網絡文學、動漫、影視、音樂、電競、游戲等多種數字文化形式，營造了一個豐富多元有活力的內容生態，不僅加速了騰訊業務板塊的升級，也對中國文創產業的發展起到了引領作用。

我們深深地感到，在這個偉大的時代，有機會參與文化傳承，是我們的使命和榮光；用熱情和專業活化傳統，是我們的榮幸和自豪。

新文創是數字時代的文化生產新實驗。這幾年來，除了摸索各業務板塊的新打法，我們也在思考宏觀價值層面的基本問題：新文創要做什么，怎么做，最終目的是什么。

新文創做什么：扎根傳統文化，深耕本土IP，講好中國故事

一曲秋鴻，千載古琴。

在中國歷史文化長河中，歲月沉淀下來的智慧，典籍里蘊含的光輝，燭照我們前行的道路。在燦爛而深沉的中華文化面前，我們始終心懷敬畏，感念前行。

2016年，騰訊開啟了與各大文博機構的合作，讓長城、故宮文物、敦煌壁畫、秦陵兵馬俑以數字化的形式重新走入日常生活。2020年，騰訊、閱文與中華文化促進會合作，讓300余位歷史學家耗時27年編纂的煌煌巨著《今注本二十四史》能惠澤更多年輕讀者。

移動端上，云游敦煌小程序獨立用戶數已突破900萬，頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開播，即成為現象級爆款劇。

國際舞臺上，騰訊與聯合國教科文組織下屬學術機構國際哲學與人文科學理事會（CIPSH）達成戰略合作，傳播數字文化生產的中國經驗，分享中國智慧。

一路走來，我們和眾多合作伙伴用數字技術讓傳統文化以可知可感可觀的新形式走入日常生活，讓傳統文化活起來、酷起來、火起來，讓逐漸遠去的藝術和美回到當下，滋養當代人的精神世界。

新文創怎么做：保持開放路徑，培育共創生態，激發創新創意

互聯網的開放，造就了今天百花齊放的新圖景；數字技術的進步，便捷了人類充滿個性的新表達。任何人，無論身處何方，只要有創意，就能寫下自己的故事，分享給其他人。僅閱文平臺上就連接著900萬網絡作家和4億多讀者，讓好故事承載著人們的記憶、創意、想象，不斷涌現，生生不息。

生生不息，既是騰訊新文創發展的愿景，也包含了新文創前進的方法論。生生以致不息，生生方能不息。

傳統產業中，生產、消費和傳播環節彼此分隔，界限清晰；在新文創生態中，創作者和用戶彼此相連，各環節互相滲透，形成產業鏈和生態圈，順利推進IP開發和轉化，一系列引領行業趨勢的新業態浮出水面，承載著豐盈的文化價值，拓展數字文化產業新邊疆。

新文創的活力，來自系統的全方位開放，開拓了新的視野和格局，培育了新的模式和業態。在生態圈的每個層面，我們都對不同觀念、人群、業態開放；在產業鏈的每個環節，我們都堅持與合作伙伴共創共享共贏；在面向未來的每個節點，我們都要堅持開放的格局，繼續引進新伙伴、新思想和新視角，創造豐富多彩的精神文化產品。

新文創為什么：以技術賦能人，以服務培育人，以作品滋養人

過去幾年實踐中，我們不斷思考和追問：新文創構建的IP，實現的商業價值和社會價值，最終是為了什么？

人的福祉，是新文創的出發點和終極目標。以人為本的思想貫穿中華傳統文化的始終。作為一家科技+文化的公司，騰訊思考的是：如何更好地用技術服務大眾、滋養兒童、扶持老人、幫助殘障人士。

為了幫助孩子、尤其是鄉村兒童的成長，我們2017年底啟動藝術行動，為中國鄉村兒童免費提供音樂課和美術課。2019年1月迄今，三屆青少年科學小會，線上吸引了近4000萬人次，科普大篷車覆蓋全國32個省1600萬青少年。2020年5月，閱文聯合中國中福會出版社等機構，啟動“中國兒童文學扶持計劃“。今年“世界讀書日”我們發起《“益”起夜讀,晚安寶貝》活動，總計為留守兒童夜讀時長4.25億秒，打破吉尼斯世界紀錄。

為了幫助老年人跨越數字鴻溝，享受數字生活的便利，去年開始，微信推出“科技適老”項目，幫助老年朋友滿足情感、信息和生活需求，享受數字時代的便捷與高效。

為了滿足殘障人士的精神文化需求，微信、騰訊影業、騰訊QQ聯合發起公益項目，在疫情期間線上講影，讓全國各地的視覺障礙者都能“聽見”電影。

溫暖的故事承載向善的感動，創意的表達抒發向上的力量。3號，閱文成功舉辦了發布會。過幾天，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車” 的發布會也將開幕。騰訊新文創板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。

元代儒家代表人物劉因曾說， “夫天地之理,生生不息而已矣。成毀也,代謝也,理勢相因而然也”。騰訊新文創將不斷探索文化產業發展規律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達文化自信，譜寫無愧于這個偉大時代的新篇章！

謝謝大家！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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