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廣汽傳祺是一家極具中國(guó)品牌代表特色的車(chē)企，其成長(zhǎng)并壯大于中國(guó)市場(chǎng)最具包容、也最豐富多彩的時(shí)代。然而，當(dāng)大潮褪去，失去了人口、政策、新能源等等紅利的部分車(chē)企，依賴著在SUV井噴時(shí)期，塑造的規(guī)模優(yōu)勢(shì)艱難生存著，或被并購(gòu)、或被重組，以不同的形式消失在汽車(chē)歷史的長(zhǎng)軸。

傳祺作為為數(shù)不多同時(shí)擁有技術(shù)、規(guī)模以及制度創(chuàng)新的車(chē)企，在歷經(jīng)10年沉浮之后，又開(kāi)始了新一輪的創(chuàng)新革命。當(dāng)傳祺舉廣汽集團(tuán)之力，凝聚GPMA架構(gòu)、鉅浪動(dòng)力、ADiGO 4.0智聯(lián)系統(tǒng)三大科技結(jié)晶，以及“中子星”戰(zhàn)略自主研發(fā)的動(dòng)力電池電芯、智能座艙、智能駕駛于一身的時(shí)候，屬于傳祺新時(shí)代的高光時(shí)刻才正式開(kāi)始。

傳祺大力布局靠轎車(chē)，尋回屬于自己的榮光

如果說(shuō)GS4的熱銷(xiāo)是傳祺時(shí)代的開(kāi)端，從SUV到MPV的變遷是傳祺推動(dòng)市場(chǎng)份額的一條暗線，那么，轎車(chē)的復(fù)興就是那根貫穿始終的明線。從今年3月20日的GA4 PLUS上市，到EMPOW55“影豹”中文名公布，前后不過(guò)9天。不熟悉傳祺的朋友，可能會(huì)訝異，傳祺怎么突然開(kāi)始大力發(fā)展轎車(chē)。

這不是傳祺突然的想法，而是傳祺要尋回自己原來(lái)的榮光。7年前，得益于現(xiàn)象級(jí)車(chē)型傳祺GS4，讓廣汽傳祺成為被眾人熟知的中國(guó)品牌。可能是傳祺GS4過(guò)于火爆，也可能是傳祺GS8的繼任過(guò)于優(yōu)秀，后來(lái)的人總是很容易忘記傳祺是以轎車(chē)起家的中國(guó)車(chē)企。也忘記了它曾和吉利、長(zhǎng)安一起并稱(chēng)為“中國(guó)自主品牌轎車(chē)三強(qiáng)”。

我們能清楚記得熱銷(xiāo)的SUV家族，記得成為現(xiàn)象級(jí)、賣(mài)成爆款的GS4、GS8，但卻忘記了讓傳祺起家的轎車(chē)，這對(duì)傳祺的轎車(chē)們來(lái)說(shuō)是不公平的。

因?yàn)椴皇寝I車(chē)沒(méi)市場(chǎng)，也不是傳祺沒(méi)實(shí)力，而是既往的中國(guó)車(chē)企沉浸于“少付出，多回饋”、“緊追時(shí)代、政策紅利、人口紅利”的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。

傳祺興起，正逢是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)生更迭。原本屬于小眾的SUV車(chē)型，突然迎來(lái)爆發(fā)。SUV的市場(chǎng)份額從2008年的6.6%提升到2020年的37.38%，其中2017年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占比一度達(dá)到61.3%。

不是傳祺放棄轎車(chē)，而是當(dāng)時(shí)年輕的傳祺，必須要先有聲量，才能有實(shí)力去多線發(fā)展。

傳祺其實(shí)也不是第一次在轎車(chē)領(lǐng)域發(fā)力，從GA5、GA6、GA3，到在北美上市的GA4，再到全新推出的影豹。傳祺從來(lái)就沒(méi)有說(shuō)要放棄轎車(chē)，或者任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。我們可以合理推測(cè)，傳祺之所以大力布局轎車(chē)，追趕曾經(jīng)那個(gè)站在中國(guó)自主品牌高位的自己，是因?yàn)樵谶@沉浮的10年里，眼見(jiàn)著那些“起高樓，宴賓客”，又樓塌了的同行，不得不開(kāi)始承認(rèn)沒(méi)有時(shí)代的庇護(hù)，誰(shuí)都不能單腿走路的定律。

面對(duì)重新發(fā)力的傳祺，人們說(shuō)傳祺不管是在營(yíng)銷(xiāo)策略，還是實(shí)力上都進(jìn)步了。不再僅僅依靠地緣優(yōu)勢(shì)，而是真的用技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力去塑造自己的護(hù)城河。

但在我眼里，傳祺的“突然進(jìn)步”更是一種成長(zhǎng)。他們敢于把過(guò)去藏住的傷口拿出來(lái)妥善處理，不僅讓它不再成為一個(gè)問(wèn)題，反而還給出了新的Plan B：輕跑風(fēng)的影豹。

當(dāng)然，新的細(xì)分市場(chǎng)總是鮮花與荊棘并存。只不過(guò)隨著SUV的黃金十年的福利開(kāi)始消耗殆盡，傳祺也確實(shí)到了亟需調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

為了振興傳祺，廣汽將3年之內(nèi)把廣汽三菱從6萬(wàn)輛上漲到13萬(wàn)輛的張躍賽調(diào)入傳祺；在研發(fā)方面，2020年全年廣汽自主品牌研發(fā)費(fèi)用投入合計(jì)51.25億元，占總營(yíng)業(yè)收入的8.11%。

而GPMA模塊化平臺(tái)、全新動(dòng)力總成平臺(tái)品牌“鉅浪動(dòng)力”的誕生，以及后期的石墨烯基超級(jí)快充電池技術(shù)，都將是傳祺的復(fù)興助力之一。

穩(wěn)中有進(jìn)，多腿走路

成長(zhǎng)后的傳祺深知“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代已過(guò)去。從傳祺近兩年的布局也能看出來(lái)，傳祺的發(fā)展都是穩(wěn)中有進(jìn)的。

比如從2019年上市的M6，到2020年的M8。尤其是M8這款豪華MPV，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力，單月銷(xiāo)量突破3500輛大關(guān)。在2021年 2月，M8以3569輛的成績(jī)奪得MPV細(xì)分領(lǐng)域第8名。

MPV第8名的成績(jī)，聽(tīng)起來(lái)才前十，但實(shí)際上是非常有含金量的。

因?yàn)镸8這個(gè)成績(jī)與本田奧德賽相比，僅相差一名，銷(xiāo)量相差也不過(guò)50臺(tái)；縱向與自家M6相比也不過(guò)兩名，這也意味著傳祺MPV車(chē)型的實(shí)力是均衡且健康發(fā)展的。

而且廣汽傳祺M8是為數(shù)不多成交價(jià)能穩(wěn)定在20萬(wàn)元級(jí)別的中國(guó)MPV。

傳祺在SUV領(lǐng)域的持續(xù)深耕，以及M8的成功奇襲，讓傳祺更加有信心，也更加有理由全力布局轎車(chē)。

傳祺是這么想的，也確實(shí)是這么做的。

眾所周知，傳祺家族命名自有體系，GS是SUV，M是MPV，GA是轎車(chē)，但“影豹”是廣汽傳祺品牌煥新之后的首款運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)，也是首款擁有中文命名的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)單名字變化背后是傳祺品味、顏色、節(jié)奏，以及營(yíng)造的一整套生活方式的變化。

在影豹身上，我們看到以沉穩(wěn)氣質(zhì)示人的傳祺，在摸準(zhǔn)時(shí)代脈搏后，不再沿襲家族化的外觀設(shè)計(jì)語(yǔ)言、跳脫了傳統(tǒng)三廂轎車(chē)的設(shè)計(jì)理念。

傳祺借影豹之名，以顛覆者的姿態(tài)向過(guò)去作別，也向新時(shí)代宣戰(zhàn)。“影豹”英文名為EMPOW，源于“EMPOWER YOUNG”（賦能年輕），為年輕人專(zhuān)屬打造。

單提“年輕化”，傳祺或許沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谟氨埃袊?guó)品牌就誕生了以領(lǐng)克為代表的很多年輕化取向的新產(chǎn)品。它們要么通過(guò)市場(chǎng)下沉，要么借助合資車(chē)企背后的技術(shù)支持，都獲得了相對(duì)的成功。

當(dāng)傳祺打破固有形象，創(chuàng)造一個(gè)以“輕跑”的全新路徑，就足以見(jiàn)得傳祺想要年輕化的決心。“輕跑”概念前所未有，但影豹的出現(xiàn)也并非空中樓閣。傳祺也從來(lái)沒(méi)有和時(shí)代脫節(jié)，甚至可以說(shuō)，傳祺試圖以“平民化的價(jià)格就能觸摸到駕駛的本質(zhì)和純粹樂(lè)趣”的初衷再次撬動(dòng)轎車(chē)市場(chǎng)。

雖然在一定程度上，選擇轎跑這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，就意味著脫離了最安全的銷(xiāo)量支撐。但影豹的出現(xiàn)，卻讓我們真切感受到了傳祺在轎車(chē)市場(chǎng)上發(fā)展始末的靈魂。

在轎車(chē)領(lǐng)域掀起屬于傳祺自己的狂風(fēng)

汽車(chē)發(fā)展百年史，每一款熱銷(xiāo)車(chē)型，都無(wú)法簡(jiǎn)單歸結(jié)為是產(chǎn)品力的完勝。那些經(jīng)典車(chē)型，無(wú)一不留下清晰且極具特色的“符號(hào)”。談起A級(jí)車(chē)，你會(huì)想到中庸當(dāng)?shù)绤s帶著高級(jí)感的大眾朗逸、省油的有豐田卡羅拉，B級(jí)車(chē)你會(huì)想到“日系三杰”。

他們?cè)诮K端市場(chǎng)一邊享受著固有口碑帶來(lái)的紅利，一邊又在將那些標(biāo)簽，在年輕的一代里，進(jìn)行新一輪深入人心的傳承。

不敢斷言傳祺轎車(chē)到底能走到哪一步。但傳祺爆發(fā)出的轎車(chē)振興的強(qiáng)烈信號(hào)，從影豹一出場(chǎng)就感受到了。

“輕跑風(fēng)”的影豹不同于一般的轎跑，它集顏值、性能、智能化于一身。

首先，影豹提供兩個(gè)版本，運(yùn)動(dòng)版在擁有炫酷的跑車(chē)外形之外，“戰(zhàn)機(jī)綠+引爆藍(lán)”的雙色組合采用了更加夸張的外觀套件，尾部還采用了雙邊共四出的排氣。

普通版同樣采用“光塑曲面”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，前格柵內(nèi)部為參數(shù)化機(jī)翼造型，但相比運(yùn)動(dòng)版稍微收斂一點(diǎn)，側(cè)面采用簡(jiǎn)潔流暢的線條。

其次，影豹搭載了廣汽“鉅浪動(dòng)力”全新第三代1.5T GDI發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率130kW，峰值扭矩270N·m。

與之匹配的同樣是來(lái)自廣汽自主研發(fā)的七速濕式雙離合自動(dòng)變速器，可實(shí)現(xiàn)0.2秒的快速換擋，綜合傳動(dòng)效率高達(dá)96%。

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，影豹百公里加速6.95秒，百公里油耗也才5.7L，這個(gè)動(dòng)力組成和燃油經(jīng)濟(jì)性遠(yuǎn)超同級(jí)。當(dāng)然，影豹只是傳祺當(dāng)下實(shí)力代表之一。品牌煥新后的傳祺力圖在轎車(chē)領(lǐng)域掀起屬于自己的狂風(fēng)。

寫(xiě)在最后：

沒(méi)有人比傳祺，更期待復(fù)興。“復(fù)興”這個(gè)詞，似乎總是一面?zhèn)鬟_(dá)著積極向上的能量，又暗戳戳透露著一絲無(wú)奈。因?yàn)楫?dāng)一家車(chē)企在談?wù)搹?fù)興時(shí)，則意味著它還在尋找那條重回鎂光燈下的路。所謂GS4 PLUS+M8、M6 PRO+GA4 PLUS+影豹的產(chǎn)品矩陣，或許也只是傳祺爆發(fā)的一個(gè)開(kāi)始。

所以當(dāng)傳祺選擇用核心技術(shù)和實(shí)力全力武裝自己，大步向前時(shí)，也是我們勾畫(huà)屬于傳祺藍(lán)圖的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)椋瑥?fù)興從來(lái)就不是一種結(jié)果，而是一種過(guò)程。而擁有實(shí)力，才能保證你等得起。等待復(fù)興，需要蟄伏漫長(zhǎng)的時(shí)光。畢竟，影豹+GA4 PLUS組合拳未來(lái)的表現(xiàn)，才多半決定了傳祺轎車(chē)復(fù)興戰(zhàn)略的成敗。