又是一年一度的“博鰲時(shí)間”！4月20日，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)開(kāi)幕大會(huì)在海南舉行。數(shù)十位各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、前政要和國(guó)際組織負(fù)責(zé)人，以及一大批政商學(xué)界重量級(jí)嘉賓通過(guò)線上或線下方式出席年會(huì)，全國(guó)青聯(lián)委員、電商主播薇婭也受邀參會(huì)。
作為亞洲最具影響力的經(jīng)濟(jì)論壇，博鰲亞洲論壇去年因疫情“缺席”，但“回歸”后成為了今年世界上首場(chǎng)以線下會(huì)議為主的大型國(guó)際會(huì)議。特殊的時(shí)間背景，又恰逢論壇成立20周年，這使本屆年會(huì)自籌備啟動(dòng)以來(lái)就一直備受關(guān)注。
博鰲開(kāi)幕日干貨多薇婭等人成媒體追逐對(duì)象
開(kāi)幕日最受關(guān)注的當(dāng)屬4月20日上午的開(kāi)幕式，此外，博鰲論壇嘉賓名單上的名人，也成為媒體追逐的對(duì)象。
當(dāng)天晚上6點(diǎn)多，博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心的一個(gè)會(huì)議廳里，數(shù)十家媒體早已擺開(kāi)“長(zhǎng)槍短炮”。原來(lái)，他們?cè)缭邕^(guò)來(lái)占位置，是為了等待晚上7點(diǎn)在這里舉辦的媒體見(jiàn)面會(huì)，而這場(chǎng)媒體見(jiàn)面會(huì)的主角，正是全國(guó)青聯(lián)委員、全國(guó)三八紅旗手、全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)獲得者、電商主播薇婭。薇婭落座后，記者紛紛舉手，都想爭(zhēng)取一個(gè)采訪機(jī)會(huì)。原定30分鐘的采訪，卻因現(xiàn)場(chǎng)媒體記者們太過(guò)“熱情”，遲遲沒(méi)有結(jié)束。直到7點(diǎn)40，薇婭不得不結(jié)束采訪，趕往“乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分論壇現(xiàn)場(chǎng)。
薇婭參加的這場(chǎng)分論壇究竟有多“熱”？從一位現(xiàn)場(chǎng)記者的報(bào)道就可窺探一斑：為了參加該論壇，記者提早近1小時(shí)去會(huì)場(chǎng)排隊(duì)，結(jié)果洶涌人潮將她推出20米外……不僅如此，更有消息透露，薇婭是博鰲論壇受媒體關(guān)注的嘉賓，收到的媒體邀約近80家。除了央媒，還有不少外媒爭(zhēng)相報(bào)道。
論壇結(jié)束后，薇婭又趕忙去到下一個(gè)地點(diǎn)——博鰲亞洲論壇年會(huì)新聞中心。在這里，薇婭接受了央視財(cái)經(jīng)和人民日?qǐng)?bào)記者的專訪，圍繞直播助農(nóng)、出海電商、新國(guó)貨發(fā)展等多個(gè)話題發(fā)表自己的看法。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成博鰲熱議話題薇婭說(shuō)用戶消費(fèi)是基于信任
記者注意到，年會(huì)日程的“擁抱產(chǎn)業(yè)變革”板塊通過(guò)聚焦全球視野下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向，在“乘風(fēng)破浪的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分論壇上，把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、直播經(jīng)濟(jì)再一次“搬”上了論壇的“舞臺(tái)”。
什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？怎么看待流量和資本？直播電商如何助力鄉(xiāng)村振興？“新國(guó)貨”的春天到了嗎？當(dāng)天，以中國(guó)直播電商為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成了薇婭與多領(lǐng)域參會(huì)嘉賓熱議的話題。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信任經(jīng)濟(jì)，但現(xiàn)在大家對(duì)它還是有偏見(jiàn)。”薇婭說(shuō)，用戶在直播間消費(fèi)是基于對(duì)主播的信任，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，怎樣維護(hù)消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。她表示，選品是第一道關(guān)，主播站在消費(fèi)者的角度把產(chǎn)品選好，成為商家與消費(fèi)者之間的橋梁，從思考產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，到最后把合適的產(chǎn)品推薦給有需要的人。
基于對(duì)行業(yè)的觀察，薇婭看到許多國(guó)貨品牌越來(lái)越注重品質(zhì)，而且向著多元化、國(guó)際化發(fā)展，甚至很多國(guó)外的朋友也會(huì)買中國(guó)國(guó)貨。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化也逐漸被接入美妝、手機(jī)殼、服飾等方面。她打趣地說(shuō)道，直播是個(gè)“照妖鏡”，主播在直播間推薦的產(chǎn)品，只需要三天到一個(gè)禮拜，就能看到用戶很直接的反饋。如果是好產(chǎn)品，通過(guò)直播間走出去聲量會(huì)越來(lái)越大。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)的聲量，用心把產(chǎn)品做好。
談到對(duì)資本和流量的看法，薇婭認(rèn)為流量不代表一切，不能以流量來(lái)衡定任何標(biāo)準(zhǔn)。“對(duì)于我來(lái)講，更重要的是維護(hù)好現(xiàn)在的粉絲群體，基于大家對(duì)我的信任，做現(xiàn)在該做的事情，自身的提升更重要。”薇婭說(shuō)。
后疫情時(shí)代電商直播會(huì)打通線上線下為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一種“新范式”
此前受疫情影響，線上經(jīng)濟(jì)顯示出較強(qiáng)的韌性，進(jìn)一步加速了直播零售的發(fā)展。無(wú)論是用戶數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)、資本的爭(zhēng)相涌入，還是各大電商直播平臺(tái)相繼入場(chǎng)，都昭示了直播作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的火熱。那么，線上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱，線下實(shí)體門店的生意就不行了嗎？資本爭(zhēng)相涌入又意味著什么？
薇婭說(shuō)，這是很多人的一個(gè)誤解，電商越來(lái)越火，并非讓線下沒(méi)生意可做。“其實(shí)是通過(guò)我們的直播間，通過(guò)線上這個(gè)渠道，口碑傳遞非常透明，一家店的品質(zhì)不行或服務(wù)不行，就會(huì)傳到全網(wǎng)，反而線上線下打通，更加促進(jìn)商家對(duì)品質(zhì)上的把控。”
而今，疫情沖擊尚未消退，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流，正處于百年未有之大變局背景下。后疫情時(shí)代，電商直播行業(yè)又會(huì)迎來(lái)哪些新契機(jī)？薇婭認(rèn)為，經(jīng)歷過(guò)新冠肺炎疫情，許多商家也意識(shí)到直播的重要性，開(kāi)始做起了商家直播，實(shí)現(xiàn)了線上和線下聯(lián)動(dòng)，這也是未來(lái)電商直播的一個(gè)發(fā)展方向。
論壇結(jié)束后，不少嘉賓表示這是一堂印象深刻又收獲滿滿的“經(jīng)濟(jì)課”。事實(shí)上，此次博鰲亞洲論壇就網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商進(jìn)行的深入探討，也是在向亞洲和世界其他地區(qū)展示中國(guó)直播電商在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，尤其是在“后疫情時(shí)代”全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，直播電商的發(fā)展也為世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了另一種“中國(guó)范式”。
做公益助農(nóng)、對(duì)產(chǎn)業(yè)賦能、開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河薇婭受邀參加博鰲論壇是眾望所歸
邀請(qǐng)薇婭參與亞洲最具影響力的經(jīng)濟(jì)論壇，主辦方背后有何深意？究其原因，大概還是因?yàn)檗眿I在電商直播界的“不可替代性”。
要知道，僅淘寶直播平臺(tái)上，薇婭就有7600多萬(wàn)粉絲，全網(wǎng)粉絲數(shù)更是超過(guò)了1.5億，2020年雙十一預(yù)售首日以53.2億的引導(dǎo)成交額排名第一。在電商直播界，薇婭是當(dāng)之無(wú)愧的“一姐”。她開(kāi)創(chuàng)過(guò)多個(gè)行業(yè)先河，比如在直播間賣火箭發(fā)射服務(wù)普及航空航天知識(shí)；把電影宣傳和直播相結(jié)合，在直播間賣電影票；在直播間帶大家逛樣板房，促成線下房產(chǎn)成交；把時(shí)尚T臺(tái)“搬”進(jìn)直播間，讓更多普通消費(fèi)者買得起設(shè)計(jì)師服裝。創(chuàng)下的“第一”更是不勝枚數(shù)：第一個(gè)登上春晚舞臺(tái)的電商主播，第一個(gè)當(dāng)選全國(guó)青聯(lián)委員的電商主播，第一個(gè)入選人社部《新職業(yè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)發(fā)展報(bào)告》的電商主播，第一個(gè)獲得全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)、全國(guó)三八紅旗手的電商主播......
更重要的是，她深刻明白直播電商帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效益，可以說(shuō)是這場(chǎng)論壇不可或缺的嘉賓。據(jù)悉，薇婭是最早投身公益直播的主播，經(jīng)常把直播間“搬”到一個(gè)個(gè)原國(guó)家級(jí)貧困縣。不僅在助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面做出了巨大貢獻(xiàn)，在鄉(xiāng)村振興、幫扶困難兒童等方面也貢獻(xiàn)出了自己的一份力量。有數(shù)據(jù)顯示，薇婭從2016年到現(xiàn)在，已經(jīng)開(kāi)展了上百場(chǎng)助農(nóng)直播，公益累計(jì)引導(dǎo)成交額超7億元。
當(dāng)前，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段。以薇婭為代表的極具公信力的電商主播讓人們看到了電商直播的很多可能性。如今，直播間不僅僅是購(gòu)物的平臺(tái)，也是公益陣地、娛樂(lè)載體，更是科普的窗口。
對(duì)于未來(lái)，薇婭在論壇現(xiàn)場(chǎng)透露，自己還有許多計(jì)劃，包括賦能國(guó)貨品牌、助力鄉(xiāng)村振興、開(kāi)展跨界嘗試等都在她的“計(jì)劃表”中。這些年，薇婭的團(tuán)隊(duì)從最開(kāi)始的四、五個(gè)人，發(fā)展到了1000多人；從服裝垂直領(lǐng)域慢慢拓展到零食、生活、美妝等多個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)人才也越來(lái)越多了。而她想要做的，就是通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展、助力培育更多優(yōu)質(zhì)新國(guó)貨品牌、不斷拓寬直播電商電商的邊界，找到直播電商的更多可能性。
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